Affiliate marketing draagt onmiddellijk bij aan de omzet. Aantrekkelijk dus, in tijden van bezuinigingen en accountability. In dit boekje legt prijswinnares Caroline Portier uit hoe je affiliate marketing aanpakt. Handig voor marketeers, verkopers en ondernemers die met affiliate willen beginnen en voor mensen die hun activiteiten willen uitbreiden. Hier een meer uitgebreide recensie.

Mocht je na het lezen van deze blog denken dat het allemaal pure frustratie is, dan klopt dat volledig. Ik ben gefrustreerd. Weer geen Esprix dit jaar. Terwijl ik me voor heb genomen dit niet erg te vinden, blijft het toch knagen. Zeker wanneer ik de winnende cases zie. Niets ten nadele van de winnende cases, maar waar is de consistentie? Waar is de nieuwe lijn gebleven? Gedragsbeïnvloedende communicatie? De nieuwe norm die de organisatie dit jaar stelde is niet zichtbaar in de prijzenkast, waardoor de Esprix weer geen eigen plek claimt. Einde Esprix?

In de Westerkerk in Amsterdam gingen er vanavond maar liefst 31 prijzen uit. Twee Gouden, 10 zilveren en 19 bronzen Esprix.

Iedereen moest dit jaar in black tie komen, dus de DM-wereld zoekt naar prestige.

Wie won er goud? Bol.com weer eens en de Veilig Internetten-campagne met Stanislav, die ook al goed was voor een Accent en SpinAwards.

Verder de usual suspects: Heineken (twee brons), Unilever (een zilver en twee brons) en Albert Heijn (twee brons). En het meest succesvol is KPN (twee zilver en een brons).

Ooit begon de Esprix als combinatie van de DM prijzen van het oude Direct Marketing Instituut Nederland (DMIN) en de Sales Promotion jaarprijzen van het eveneens in het DMSA (later DDMA) opgenomen Sales Promotion Instituut Nederland (SPIN).

Nu is er binnen de Esprix in feite geen aparte categorie meer waar de beste promotionele activiteiten kunnen worden beoordeeld. Een aantal SP deskundigen uit daar nu kritiek op en zoals ik zelf al heb aangegeven in antwoord op vragen van Rob Beemster in de Adformatie van begin mei ben ik het daar zeer mee eens.

Vanavond was in de bloedhete Amsterdamse Escape de uitreiking van de Esprix. Dat is volgens jury-voorzitter Tom Wilms (van Grolsch) ‘de meest uitgebalanceerde prijs die er is’.

De Esprix, legt Wilms uit, ‘steunt op drie pijlers: resultaat, inventiviteit en strategie. Alle drie moeten ze uitmuntend zijn om goud te halen.’

En daar zit dus de crux, want dit jaar was er geen van de 39 cases (op een totaal van 211 inzendingen) die op alle drie de punten een ‘uitmuntend’ scoorde.

Ergo: een jaar zonder goud.