Er is nogal wat te doen om het WK 2018 dat mogelijk in Nederland en Belgie wordt georganiseerd. De Bavaria-jurkjes hebben het een en ander flink op scherp gezet. Komt er nu wel of niet een wet die ambush marketing strafbaar maakt?

Op 22 juni beslist de Zuid-Afrikaanse rechter of Mirte Nieuwpoort en Barbara Casteleijn zes maanden in het cachot gaan voor de organisatie van illegale ambush marketingacties tijdens het WK Voetbal. Het lijkt een overdreven reactie op een onschuldige marketingstunt van Bavaria, maar merkjuristen in Zuid-Afrika waarschuwen dat beide Bavaria Belles bewust de wet hebben overtreden. Op de rug van de oranje jurkjes van het illegale promotieteam was wel degelijk een beeldmerk te zien, meldt Owen Dean van Spoor & Fisher in Kaapstad. Dean is één van de architecten van de Zuid-Afrikaanse anti-ambush laws en raadsman van FIFA en zijn sponsors.

Dat wordt kantje boord, dinsdag.

Deze week 's avonds op TV de Heineken commercial voor de Heineken Pletterpet (nog eens) gezien. Goede commercial over een leuk premium dat Heineken zeker extra aandacht en omzet gaat opleveren. Wat is een WK toch leuk.

Sponsors en grote sportorganisaties vinden het niet leuk, maar ambush marketing is doorgaans een amusante toevoeging aan grote sportevenementen die toch al overdreven gedomineerd worden door commercie. Fans snappen dat spel prima, en zullen dan ook sympathie hebben voor de underdog, zeker als die de juiste toon weet te vinden. Nike en Heineken hebben een lange traditie als ambushers, en dit jaar laat Bavaria van zich horen met een troep femmes footballes.

Daar wordt in Zuid-Afrika echter totaal fout op gereageerd. Op aandringen van FIFA zouden de Bavaria Belles uren zijn opgesloten en verhoord. Da's niet meer sportief. Tijd voor tegenactie?

Sony Ericsson pakt het groot aan in de aanloop naar WK Voetbal in Zuid-Afrika en begint vandaag met de 12e Man-actie.