Een klassieker. Kalydo begon op een zolderkamer met een groep vrienden en een leuk idee en schopte het tot snelgroeiende onderneming met een miljoenenpubliek. Met Kalydo speel je volledige games via je webbrowser, zonder installatie of grote download. Ongeacht de game-engine of -grootte: met Kalydo speel je binnen een minuut je favoriete spel. “Het doel is een game makkelijker bij de eindgebruiker te krijgen”, zegt Chris van der Linden, een van de oprichters en business development-manager.

Als in de Benelux inmiddels 1 miljoen mensen over een PlayStation 3 beschikt en er ook 1 miljoen PlayStation Portables zijn verkocht (peildatum november 2010), dan kun je wel stellen dat games mass-media zijn.
Hierbij doorrekenend dat de Xbox 360 inmiddels ook wel zo'n 1 miljoen keer verkocht moet zijn (ik schat 800.000), alsmede de Wii en de Nintendo DS (handheld van Nintendo) kun je stellen dat afgezien van de iPhone en PC er in de Benelux 5 miljoen gameconsoles zijn, dat is dus ongeveer 20% van de mensen in de Benelux.

Met een dergelijk bereik en het feit dat de consoles tegenwoordig veel meer zijn dan een spelcomputer (muziek, film, social media), mogen kabelaars zich wel eens achter de oren krabben of ze niet veel te lang met hun kop in het zand hebben gezeten....

De reeks iPhone-games die muzikaal ritme en spel verenigen is inmiddels zo lang als een nacht feesten. Op spelconsoles is het concept al langere tijd een bekend fenomeen. Op de iPhone is Tap Tap Revenge – dat vooral mainstreamgericht is – een bekende naam, onder rockfans is Guitar Hero favoriet. Mobiel of op de console: het spelelement is hetzelfde. Een: je kunt alleen winnen met de juiste taptiming. Twee: je hoort de hele track al aan het begin van het spel. In Pulse: The Game gaat dat anders.

Zo - na een jaar alleen maar positieve en leuke berichten, even een keer een scherp randje posten. Na een jaar schrijven en goede cases zoeken kan ik niet anders concluderen dan dat art directors en copywriters geen gameconcepten moeten bedenken. De afgelopen maanden heb ik echt weer mijn best gedaan mooie cases te vinden, maar ik zie te veel interactieve video's en niet-leuke games voorbij komen. Toch winnen dat soort digitale projecten vaak games op allerlei reclamefestivals, maar alsjeblieft: laat gameconcepten bedenken over aan goede game-ontwikkelaars - die zijn er echt wel in Nederland...

Beste marketeers,

In oktober 2010 zal expertgroep NIMA Online een event organiseren in Pakhuis De Zwijger speciaal over games als marketingmiddel.

In mijn boek 'Laat met je merk spelen' (release juni 2010 Kluwer) bespreek ik diverse cases van games die hebben geholpen doelstellingen te realiseren op het gebied van:

- Product
- Prijs
- Personeel
- Plaats
- Promotie

Omdat Nederland een democratie is vraag ik aan het publiek waar jullie meer over te weten zouden willen komen.
Dan kunnen wij relaties (opdrachtgevers) uitnodigen die ervaring hiermee hebben en iets kunnen presenteren.