Duurzaamheid wordt door marketeers inmiddels breed ingezet als lokmiddel om de maatschappelijk geëngageerde consument aan te trekken. Niet alleen gespecialiseerde producenten, maar ook mainstreammerken spelen in op de aantrekkingskracht van groen. Ze koppelen hun naam steeds vaker aan duurzame producten of een verantwoorde collectie, onder namen als ‘The Conscious Collection’ (H&M), ‘Puur & Eerlijk’ (Albert Heijn) of ‘Naturally HEMA’ (HEMA). Hieronder enkele opmerkelijke voorbeelden, waarbij goed te zien is dat marketeers zich bewust waren van het feit dat groen er ook ‘lekker’ uit moet zien.
Deze week kwam ik een mooi iinitiatief van het outdoormerk Patagonia tegen. Middels de Patagonia Music Collective hebben ze een goede manier gevonden om op een sympathieke wijze steun te geven aan diverse goede doelen op het gebied van milieu. Muzikanten als Pearl Jam, Laura Jansen, Maroon 5 en bijvoorbeeld Jack Johnson maken onderdeel uit van The Patagonia Music Collective.
De legitimering en het succes van een merk schuilen niet alleen in een relevante belofte aan de afnemer, maar ook in de maatschappelijke betekenis van een merk.
De oplettende marketer zal het onlangs verschenen Dossier Duurzaamheid niet ontgaan zijn. Hierin stond met niet mis te verstane cijfers te lezen dat een groeiend aantal Nederlanders steeds wantrouwend staat tegenover duurzame claims van merken. Niet verwonderlijk gezien de eveneens groeiende hoeveelheid gevallen van greenwashing.
Als bedrijven zich succesvol willen profileren met MVO of duurzaamheid moeten ze de consument handelingsperspectief bieden.
Overige Headlines
-
De Poolshoogte in Odoorn; safe, het juiste doel. Sociale ondernemers zien grote maatschappelijke problemen als uitdagingen met commerciële kansen. En dat maakt van hen een soort bodhisattva’s. David van Brakel en Dennis Kerkhoven van The Farm Inc., een bedrijf dat sociale ondernemers helpt met organische groei, over hoe alle bedrijven zich kunnen bevrijden. ‘Het broekje moet uit.’ De laatste meters van het commerciEdele Pad op weg naar Verlichting in Business.
15 December 2010, 10:10
-
Unilever kiest groene agenda Unilever wil binnen tien jaar al zijn landbouwgrondstoffen betrekken uit duurzame landbouw. Daarnaast wil het Brits-Nederlandse concern de uitstoot van broeikasgas en het water- en afvalverbruik halveren, zowel bij de eigen activiteiten als bij leveranciers en consumenten.
Dit zijn enkele punten uit het ambitieuze duurzaamheidsprogramma dat Unilever maandag presenteerde.
15 November 2010, 15:55
-
Groene content is king Hoe groen zijn bedrijven die om het hardst roepen het te zijn? Hoe zit het met bijvoorbeeld Canon, HP, Google en Dell?
13 September 2010, 11:09
-
Green Ocean is the new Blue Ocean Groen gaat anno 2010 al lang niet meer alleen over maatschappelijke verantwoordelijkheid en/of betrokkenheid. Groen is het nieuw gat in de markt. Good citizenship is good entrepreneurship geworden.
13 September 2010, 10:12
-
De groene App minder populair? De iPhone-applicatie is sinds de introductie van de iPhone zelf in 2007 een zeer populaire toepassing op de bekende internettelefoon. En de populariteit van de applicatie (door gebruikers liefkozend app genoemd) blijft groeien. Alle onderwerpen passeren de revue. Van games tot mode en van toprestaurants tot sportwagens. Maar over niet-commerciële en wat meer maatschappelijke onderwerpen horen we maar weinig. Zijn deze apps niet hip genoeg of geven ze te weinig informatie?
2 March 2010, 9:41
-
Bont is groen Weer pakweg ‘n miljoen flappies op de tafel gezet afgelopen kerst. Maar wat gebeurt er met die zachte wollige vachtjes van die lieve vriendjes?
Warmt het de pantoffelvoetjes van kleine Chinese weesmeisjes? Of is bont definitief verworden tot een verafschuwd restproduct? Krijgen de überveganisten Volkert van der G. en Marianne Thieme hun gelijk?
Nee, zegt de Canadese Counsel voor Bont. Bont is een fantastisch groen, diervriendelijk en natuurlijk product.
Ze lanceerden daarom onlangs de site ‘Fur is Green’.
Bont als het nieuwe status symbool voor de groenen? Een interessante wending! Ze claimen: Bont is het positieve alternatief voor de moeilijk afbreekbaar kunstlederen jasjes van PVC.4 January 2010, 0:10
-
Blauw is het nieuwe groen Merken zijn groen, stroom is groen, beleggingen zijn groen, adverteren moet groen maar er is ook groengele ergernis bij de consument. Wie of wat is er nu écht groen. Groen is nu ook niet bepaald meer echt stoer te noemen. Volkswagen slaat daarom een ander weg in (flauwe woordgrap). Ze denken nog wel groen maar noemen het blauw!
13 October 2009, 12:32
-
Makkelijker kunnen we het niet maken, wel leuker Eindelijk weer eens een campagne waar je vrolijk van wordt. Volkswagen is in Zweden een campagne gestart rondom de gedachte dat plezier de gemakkelijkste manier is om het gedrag van mensen te veranderen. Door het publiek de leuke kant van verantwoord gedrag te laten zien, worden ze subtiel voorbereid voor de introductie van de groene auto’s van Volkswagen.
10 October 2009, 22:35
-
Michael Braungart was in Ouderkerk aan de Amstel en zei vreselijke dingen over marketeers Michael Braungart? Wie is dat?
Als je dat niet weet dan houd je je met de verkeerde dingen bezig. Althans dat gevoel kreeg ik gisteren toen ik wegging bij Paardenburg in Ouderkerk aan de Amstel, waar New Genes zijn leuke bijeenkomst Walking Drink 09, Nieuwe Marketing Verhalen, hield.
3 September 2009, 11:59
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
Red de platenzaak! Ik ben een afvallige. Nou ja, een halfafvallige. Want: cd's downloaden, dat …
18 June 2007, 13:45
-
Proost voor Skol! Veel voetbal op televisie, veel mannen voor de buis, dus veel bierverkoop …
1 July 2010, 23:33
-
Toen advertenties niet politiek correct hoefden te zijn… Via weblog Retecool kwam ik op dit artikel van de DailyMail. Het …
30 November 2007, 13:57
-
Fusie Jungle Rating en 2C Vooruitlopend op de voorgenomen fusie tussen de adviesbureaus Jungle Rating en 2C …
27 January 2006, 9:53
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Wat een Goed Boek!
Tien kansen voor een betere toekomst: daar gaat dit boek over van Hilde Roothart en Irene Ras.
Tijdens onderzoek ontdekten zij dat er talloze initiatieven en projecten zijn die een beeld geven van een hoopvolle toekomst. Wil je meewerken aan een betere toekomst? Bestel het boek dan snel.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
