Per 1 september is Vincent van den Boogert (foto) de nieuwe marketing directeur van ING Nederland. Hij volgt Hans Hagenaars op die 3.000 medewerkers onder zich krijgt als directeur Advies&Kantoren.
Vanochtend presenteerde de directie van ING Nederland de nieuwe positionering en campagne van de bank. Ze hebben de bekende Postbank-iconen nu helemaal gedropt: Jan Mulder en Ellen, het meisje met de blauwe ogen, zijn exit. Zelfs de oranje leeuwen komen alleen nog bij live events en rond het voetbal van Oranje terug. Maar niet meer op tv.
Hans Hagenaars brak in zijn presentatie op Marketeer of the Year, gisteren in Amsterdam, een lans voor meer marketinglef en het echt centraal stellen van de klant. ‘Marketeers moeten de bedrijfsstrategie vanuit de klant durven te sturen en conventies durven te doorbreken, maar ze zijn vaak te voorzichtig. Probeer er achter te komen wat klanten echt willen en pas daar je strategie op aan.’ Echter: ‘Marketing is meer dan alleen maar doen wat de klant vraagt. Het is de balancing-act tussen zaken als klanttevredenheid, zorgplicht, marktaandelen, marges, en korte versus langetermijnrentabiliteit. En ‘ it’s war out there’ , dus je moet je ook wapenen tegen aanvallen vanuit de concurrent. Een marketeer doet zijn of haar werk maar half als hij zich daartegen wapent' , aldus de ING-marketingdirecteur.
Week / selectie
- 23-5 19:06 / 3 reacties
Sticky treat, Hollandse lekkernij…
22-5 12:17 / 2 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten…
24-5 4:25 / 2 reactiesEen webwinkel starten? Ga niet de fout in!…
21-5 8:41 / 1 reactiesHeineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla…
21-5 9:47 / 1 reactiesC1000 maakt vliegende start met EK-campagne…
25-5 6:19 / 0 reacties(Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap…
25-5 6:57 / 0 reacties10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year!…
25-5 10:55 / 0 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Marleen Kouwenhoven - Beste Rob, Ik ben Marleen. Aangenaam! Afstudeerder aan de Willem de Kooning Academie in de richting Advertising. Tijdens mijn onderzoek…
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt op c2c. Dhlforyou.nl blijft bestaan…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg succesvol. Het is alsof Philips…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie toch overal webshops die met…
- Alef de Jong - Dank Jos, is aangepast.
- Rik Posthumus - Vervolgend op de hierboven genoemde optie, attendeer ik graag op erg mooie en gedetailleerde uitwerking van wellicht meer reële waardering…
Molblog /
classics
-
Zonder e-maildatabase geen resultaat Een van de belangrijkste succesfactoren van e-mailmarketing is het versturen van relevante …
9 November 2009, 14:51
-
Communicatie over ingrijpende veranderingen Als directeur van uw onderneming heeft u zich voorgenomen al uw medewerkers …
6 February 2010, 10:00
-
De intieme delen van Diesel Diesels nieuwste 'Intimate' campagne voor ondergoed is sexy en provocerend te noemen. …
31 January 2009, 19:26
-
Douwe Egberts verliest koffieruzie op internet Beste Paul, we hebben de zaak over de gesponsorde koppelingen gewonnen, zie …
18 January 2006, 16:02
-
Technorati poetst zichzelf op Technorati heeft zijn site opgelapt en positionering aangescherpt als sociale zoekmachine. De …
27 May 2007, 23:50
Poll
(Poll) Tactische activatie tips EK2012
Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.
Molblog / aanbieding
Van Trends naar Brands
Hoe kun je als organisatie inspelen op ontwikkelingen en je merken zo goed mogelijk op elkaar afstemmen? Bestel nu Van Trends naar Brands en lees precies hoe je met je merken kunt inspelen op ontwikkelingen in de markt.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
