![[Inhaak-dinsdag] De houdbaarheid van nieuws voor een inhaker](http://www.molblog.nl/imgscaler/132---132---ffffff---1---JTJGaW1hZ2VzJTJGdXBsb2FkcyUyRkdyb2xzY2hfYmx1ZW1vbmRheS5qcGc=---.jpg)
De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Bij afwezigheid van blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we met blogger Bas de Zeeuw de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.
Deze week: De houdbaarheid van nieuws voor een inhaker
Uw MolBlog-verslaggever nam gisteren een kijkje bij de bouw van concertzaal Ziggo Dome. Ze stapte rond in te grote laarzen en droeg uit voorzorg een witte bouwhelm. Rock ’n roll.
Waarom ging MolBlog een kijkje nemen, zult u wellicht denken.
Muziek en drank: ze horen bij elkaar, niet?
Zie hier een geestige app: Drinkify.
Patrick Stal, director Interbrand, geeft een toelichting bij de Top100 Global Brands 2011, die vorige week werd gepresenteerd. Over de stijging van Apple, Samsung, en Nederlandse merken als Philips, Shell en Heineken. Wat moeten andere Nederlandse merken beter doen als ze een plekje in de Top100 willen bemachtigen?
Steve Jobs van Apple is overleden. Het is natuurlijk niet voor het eerst dat een charismatische topman die de belichaming van het merk leek te zijn, een bedrijf ontvalt. Welke lessen kan Apple hieruit trekken? Het belangrijkste: Apple moet geen peer willen worden.
Overige Headlines
-
Wat vinden we van Heineken’s nieuwe corporate beeldmerk? Heineken liet een nieuwe visuele corporate identiteit ontwikkelen. Het nieuwe beeldmerk moet het bedrijf meer onderscheidend maken van het bekende Heineken-biermerk.
19 September 2011, 14:34
-
Rankabrand: ‘Grolsch & Gulpener zijn het groenste bier’ Wie milieuvriendelijk(er) wil bier drinken, kan het beste Grolsch of Gulpener kopen. Tenminste, als je kijkt naar het onderzoek van bureau Rankabrand.nl.
Het bureau vergeleek de tien populairste biermerken van Nederland.25 August 2011, 14:54
-
Slow Pilsner Als er interesse is voor slow food dan is er vast ook een markt voor slow drinks, moeten ze bij Heineken in de UK gedacht hebben.
Kronenbourg 1664 wordt daar sinds vorig jaar in de markt gezet als genotspils, met trage versies van fast hits.16 July 2011, 9:24
-
Google en Heineken werken samen De Financial Times meldt dat Heineken en Google gaan samenwerken op het gebied van digital advertising. De twee sloten daartoe een miljoenencontract.
30 June 2011, 15:33
-
Heineken, The Date Heineken geeft een vervolg aan de internationale Heineken-campagne, met ‘the Date’.
30 May 2011, 11:10
-
De #barman van… Heineken Ruim voordat duidelijk werd dat de Champions League finale van zaterdag aanstaande wel eens BAR tegen MAN kon worden, tweette @JOR_ID (bekend van meer scherpe vondsten): "De finale wordt dus #barman... Leest u mee hoofdsponsor #Heineken?" Natuurlijk ontdekten meer mensen deze toevalligheid, en linkten er ook een biermerk aan.
Een logische vraag aan Rob van Griensven, brand manager van Heineken en zelf ook actief aanwezig op Twitter, is dan ook: hadden jullie zelf al het idee voor #barman, toen eenmaal de kans van deze twee clubs in de finale ontstond?26 May 2011, 13:21
-
Meest besproken commercials: We love them, we hate them Sinds eind jaren ’60 van vorige eeuw worden we al geconfronteerd met reclames op onze beeldbuis. Waar in eerste instantie een hoop verzet was in ons land raakten we meer en meer gewend aan onderbreking en constante verleiding. Want dat is het, het verleiden van de consument. Koop mij, koop mij! Maar wat vindt de consument nu eigenlijk van deze reclames?
5 May 2011, 14:50
-
Koninginnedag, waar ben je? Op Koninginnedag gaat het erom waar je bent. En dat je anderen weten waar je bent. En dan hebben Marktplaats, Heineken en de VPRO ook nog interesse in jouw locatie.
Marktplaats (altijd al een relevante adverteerder op onze nationale feestdag) heeft voor de vrijmarkthandelaars VrijMarktplaats ontwikkeld. Voor iedereen die spullen gaat verkopen of kopen op Koninginnedag (en nee, het gaat niet om dat ene blikje bier per persoon in Amsterdam).27 April 2011, 9:53
-
Heineken komt met social voetbalgame: StarPlayer Heineken International lanceert StarPlayer, een voetbalgame waarbij je op televisie Champions League wedstrijden kijkt én real-time meespeelt op je computer, iPhone of iPod touch.
27 April 2011, 9:39
-
Hyves start met fanpagina’s Merken konden tot voor kort alleen campagnes op Hyves plaatsen, maar krijgen nu ook de beschikking over een fanpagina, waarbij ze direct in dialoog kunnen gaan met (bestaande) hyvesfans.
8 April 2011, 13:34
-
Heineken & Senseo slaan de handen in één Nadat er vanmiddag al over een nieuw product geblogd werd van Amstel, komt ook Heineken met iets nieuws. Een samenwerking tussen Philips en Heineken, de bierpad. Met deze pad kun je bier tappen uit je Senseo apparaat. Erg leuk bedacht maar van mij mogen ze deze 1 april grap ook wel daadwerkelijk uitwerken! Ben benieuwd naar de virale verspreiding.
31 March 2011, 22:07
-
Heineken past vormgeving assortiment aan Voor de 9e keer sinds de oprichting in 1873 verandert Heineken de vormgeving van zijn assortiment. Zilvertinten in het etiket, de ovalen ring die voor het eerst wordt ‘opengebroken’ en een transparante bedrukking moeten een frissere en modernere uitstraling geven aan de producten. En dat gebeurt wereldwijd.
25 March 2011, 15:48
-
Heineken sponsort Olympische Spelen 2012 Heineken UK wordt de officiële sponsor en bierleverancier van de Londense Olympische Spelen en Paralympic Games in 2012.
3 February 2011, 10:02
-
Heineken e-tjes sparen op Foursquare Heineken beloont zijn spaarders die inchecken op Foursquare. Het is hiervoor een samenwerking aangegaan met het mobiele platform.
20 January 2011, 12:08
-
Heineken legt strategie achter The Entrance uit Heineken verraste ons eind vorig jaar opeens met een nieuwe wereldwijde merkcampagne, the Entrance genaamd. De campagne werd gestart op Facebook, maar is dit eerste kwartaal ook op televisie te zien, en ook in Nederland. Onze nationale pay off ‘Serving the World’ wordt daarmee vervangen.
18 January 2011, 10:14
-
Heineken’s nieuwste viral: The entrance Even een kijkmomentje hier op Molblog: Heineken (international) zette (vorige maand) een nieuwe campagne op Youtube: the Entrance, bestaande uit maar liefst 13 video’s.
12 January 2011, 9:51
-
Amstel viert feest, Heineken zoekt CRM op Vanmiddag vierde Amstel zijn 140e verjaardag in de Amsterdamse Westergasfabriek. Ter ere van dit jubileum komt het biermerk met speciale flessen op de markt en start het een jubileumcampagne. Maar er is meer nieuws.
13 September 2010, 20:34
-
Heineken commercial: the tube En zo word je op de eerste werkdag na je vakantie getrakteerd op alweer een nieuwe Heineken-commercial...
2 August 2010, 13:23
-
Heineken benoemt nieuwe marketing managers Per 1 augustus a.s. heeft Heineken Nederland drie nieuwe marketing managers.
Ralph Rijks (Heineken), Maud Meijboon-van Wel (Amstel) en Marie Monique van der Salm (Cider en Specialties). De drie marketingmanagers zijn afkomstig uit de eigen organisatie en rapporteren aan Hans Böhm, Marketing Directeur Heineken Nederland.
5 July 2010, 19:55
-
Heineken vergeet dat alles reclame is Oscar Hammerstein noemt Heineken de moordenaar van Sjoerd Kooistra.Dat mag totale onzin zijn, de schade aan het imago is er. Wordt Kooistra voor Heineken wat de oliebron voor BP is?
Imago technisch heeft het er iets van weg. Een reminder voor bedrijven om te beseffen dat alles reclame is.
29 June 2010, 9:09
-
De ironie van de Pletterpet Deze week 's avonds op TV de Heineken commercial voor de Heineken Pletterpet (nog eens) gezien. Goede commercial over een leuk premium dat Heineken zeker extra aandacht en omzet gaat opleveren. Wat is een WK toch leuk.
18 June 2010, 11:29
-
Heineken, ons bier Ilan Roos is partner/consultant bij Idephix, bureau voor positionering en merkportfoliostrategie. Hij stuurde ons bijgaande column over Amstel en Heineken.
‘Het WK staat voor de deur. Langzaam transformeren de supermarkten zich in oranje pretparken. Omdat ik er dit toernooi eens vroeg bij wil zijn besluit ik alvast wat kratjes in te kopen. Als het aan mij ligt zou ik gewoon een huismerk of C-merk aanschaffen...
2 June 2010, 14:03
-
De winnaars van de Clio Awards op een rij Gisteren werden in New York de Clio-Awards uitgereikt, de mondiale prijzen voor excellente advertising, design en communicatie. Advertiser of the year werd Nike. Van de Nederlandse inzendingen vielen alleen 180 Amsterdam (adidas) en Philips Cinema 21:9 in de prijzen. Wieden&Kennedy (Honda Insight Let It Shine) en UbachsWisbrun/JWT (Mini Christmas Box) moesten het doen met een shortlist-vermelding.
28 May 2010, 9:48
-
Heineken WK-inhaker: de pletterpet Op de flesjes was al te lezen dat Heineken met een pet zou komen, als gadget voor het komende WK.
20 May 2010, 11:18
-
Heineken commercial: Men with Talent Bij deze, de nieuwe Heineken-commercial: Men with Talent.
26 April 2010, 11:38
-
Consumentenluisteraars op WgoiR 13 maart j.l. was de 2010 editie van What’s going on in Retailing te Nieuwegein. Voor de neutrale toehoorder niets echt nieuws onder de zon. Robert Garf van IBM, Amerikaan en makkelijk spreker, kreeg mij niet scherp en was onnavolgbaar via rommelige slides met waarschijnlijk heel waardevolle informatie. Wat bleef hangen was dat consumenten bereid zijn tot interactie met retailers mits die luisteren en reageren.
14 April 2010, 8:24
-
Amstel bouwt de grootste kroeg van Nederland: Amstel LIVE in Ahoy Een dorpsplein met verschillende cafés, een concertzaal met een enorme rode kroonluchter en een bar als podium: Ahoy was tijdens De Vrienden van Amstel LIVE de grootste kroeg van Nederland. De concertreeks trok meer dan 70.000 bezoekers met optredens van onder andere Jan Smit, Kane en VanVelzen. Chris Lakens (marketing manager) en Niels Grevenstuk (brandmanager) van de Amstel Brouwerij vertellen over het concept en de marketingcommunicatie.
17 February 2010, 13:59
-
Heineken maakt vervolg op Know the Signs Heineken komt met een vervolg op de Know-the-Signs campagne.
18 November 2009, 14:34
-
Afscheidsinterview Herwin vd Berg (Heineken): ‘De brand manager wordt een content manager’ We spreken elkaar in hotel Figi in Zeist. Hij is er al als ik binnenkom en leest de krant.
Het is aan de vooravond van zijn vertrek bij Heineken, het bedrijf dat hij op 1 november verliet.
Herwin van den Berg is een succesvolle marketeer (twee keer op de eerste plek in de Top100 van Tijdschrift voor Marketing en Marketeer of the Year 2007), die het toch min of meer veilige bestaan bij een multinational inruilt voor de rol van ondernemer in tijden van crisis.
Herwin van den Berg (41) is er klaar voor, gedreven en overtuigd van zijn gelijk. Een openhartig gesprek over zijn succes en waar het mis ging.3 November 2009, 8:30
-
Bierblog: bier met emotie Ja. Eindelijk is er dan een vrouw opgestaan die een tegengeluid zal laten horen bij het simpele imago van bier als mannendrank. Want niet iedere vrouw is gecharmeerd van het verschrikkelijke drankje dat Jillz heet, het zogenaamde ‘vrouwenbier’.
Fiona de Lange, in het dagelijkse leven pr-communicatieadviseur, is deze week het Nederlandstalige bierblog: bier.blog.nl gestart.
16 October 2009, 10:41
-
Onderzoek: search heeft positief effect op merkbouw Searchmarketing creëert een sterke toename in de merkvoorkeur en top of mind. Het medium werkt daarnaast als katalysator in de hele multimediacampagne: pas met de toevoeging van search wordt het succes van de offline campagne omgezet in effecten op alle merkindicatoren in de funnel, tot en met imago en merkvoorkeur. Zo blijkt uit crossmediaal onderzoek uitgevoerd door MetrixLab, in opdracht van Heineken Nederland, Google en twist, de digitale tak van mediabureau Kobalt.
7 September 2009, 12:39
-
Vuursteen over Heineken Karel Vuursteen was ceo van Heineken en vertelt in het BierBlad, dat 20 jaar bestaat, over zijn voormalige baas, Alfred Heineken.
Dat Freddy zich overal mee bemoeide wisten we al, maar het is toch weer leuk om het nu weer eens uit de eerste hand te horen.
2 September 2009, 11:42
-
Studenten maken video’s voor Mora’s Rappe Hap Mora introduceert een nieuw magnetronbroodje voor studenten, de 'Rappe Hap'. Voor de campagne liet het merk de doelgroep zelf online video’s maken, in de hoop dat ze viraal gaan. Mora doet dit samen met het ‘viral contest-platform’ Brandfighters, dat eerder voor Heineken een soortgelijke wedstrijd uitschreef.
25 August 2009, 8:58
-
Heineken stopt met Loca-formule Twee jaar geleden introduceerde Heineken met veel rumoer een eigen horeca franchise-formule. Het Amstel Loca café moest het gat opvullen dat kroegen en restaurants lieten liggen: het moment tijdens de borrel dat je wel iets lust, maar het nog te vroeg is voor een diner. Eind juni echter werden de de deuren van het Loca café in Haarlem alweer gesloten.
24 August 2009, 13:59
-
Nielsen gaat alles meten voor Time Warner Nielsen gaat maar liefst zeven jaar lang onderzoek doen en metingen verzorgen voor alle business units van Time Warner. Dan moet je denken aan het meten van de nationale en lokale kijkcijfers, alle metingen online en mobile, maar ook onderzoek naar segmentatie, targeting (Nielsen Claritas), consumer engagement (Nielsen IAG) en (media-analyse). Dat gaat Nielsen doen onder andere doen voor Turner Broadcasting, the CW, HBO, Warner Brothers Domestic TV Distribution en Time Inc.
21 August 2009, 8:44
-
Amstel speelt met branding: club-blikjes Amstel speelt met zijn verpakking en brengt tijdelijk speciale voetbal-blikken op de markt, in de kleuren van Ajax, Feyenoord en AZ. Supporters kunnen vanaf maandag 24 augustus dus bier drinken ‘uit eigen blik’.
13 August 2009, 9:41
-
verhaal achter de viral: walk-in fridge Vandaag weer het verhaal achter de viral. Dit keer één van de meest besproken en meest bekeken virals van de laatste tijd: de Heineken 'walk-in-fridge'
24 July 2009, 13:47
-
ZomerMol: Chillen in de Walk-in Fridge Bezoekers van het muziekevenement Dance Valley konden afgelopen zaterdag een eigen filmpje maken in een tot Walk-in Fridge omgetoverde container.
15 July 2009, 15:01
-
Uitslag van de user generated walking fridge-competitie Twee maanden geleden vroeg Heineken Nederland aan Brandfighters (een online platform waar videotalenten in competitieverband video’s maken voor merken) een competitie uit te schrijven voor een zomers vervolg op de ‘walking fridge’ commercial.
7 July 2009, 12:30
-
Heineken goed of fout? De Heineken examen advertentie (zie o.m. Telegraaf 19 juni) begint een traditie te worden. De meningen die ik signaleer zijn zeer verdeeld. Daarom een kleine poll. Vinden we dit de manier om ouders te wijzen op hun verantwoordelijkheid, of heeft u zoiets van 'waar bemoeit Heineken zich mee?', hypocriet, 'brengt de jeugd juist op het verkeerde idee'.
19 June 2009, 12:00
-
Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank zijn meest toegankelijke merken Marktonderzoekbureau Ruigrok/NetPanel onderzocht samen met strategisch adviesbureau Fronteer Strategy de 'toegankelijkheid' van 21 merken. Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank blijken de meest toegankelijke merken.
18 June 2009, 14:24
-
Heineken en Google op zoek naar merkeffect van search Heineken Nederland en Google starten samen met Twist (de digitale tak van mediabureau Kobalt) een onderzoek naar de merkeffecten van search. In Nederland is deze Crossmedia Optimalisatie Studie (XMOS) het eerste grote onderzoek naar het effect van search op branding, het is ook voor het eerst dat er wordt vergeleken met andere media.
12 June 2009, 9:54
-
De Esprix 2009 is weer uitgereikt
Vanavond was in de bloedhete Amsterdamse Escape de uitreiking van de Esprix. Dat is volgens jury-voorzitter Tom Wilms (van Grolsch) ‘de meest uitgebalanceerde prijs die er is’.
De Esprix, legt Wilms uit, ‘steunt op drie pijlers: resultaat, inventiviteit en strategie. Alle drie moeten ze uitmuntend zijn om goud te halen.’
En daar zit dus de crux, want dit jaar was er geen van de 39 cases (op een totaal van 211 inzendingen) die op alle drie de punten een ‘uitmuntend’ scoorde.
Ergo: een jaar zonder goud.
13 May 2009, 19:00
-
Filmpje: Herwin van den Berg Wat betekent het als je de winnaar bent in de Top100 Beste Marketeers? Herwin van den Berg, marketingdirecteur Heineken Nederland, heeft het geweten: hij kreeg maar liefst 150 sms’jes met felicitaties.
13 May 2009, 9:54
-
Heineken’s vervolg op de Walk-in Fridge commercial Heineken komt vanaf dit weekeinde met de opvolger van zijn ‘Walk-in Fridge’ commercial.
24 April 2009, 10:20
-
Heineken lanceert Jillz en Strongbow Gold in de retail De merken waren er al sinds april 2008 in de horeca, maar komen nu ook naar de retail. Vanaf deze week kunnen de 6 miljoen Nederlanders die wel alcohol drinken, maar bier niet echt op hun lijstje hebben staan, uitwijken naar cider: Jillz en Strongbow Gold.
Herwin van den Berg, marketing directeur Nederland, laat weten dat assortiment belangrijk is en dat er dus twee merken komen, maar Jillz takes the lead. Alleen dat merk zal met een commercial op tv komen.
Vanmiddag was de presentatie in restaurant Stanislavski in Amsterdam.
11 March 2009, 16:56
-
Bavaria doet de walk-in fridge Vanavond gezien op RTL4, de Bavaria 'Heineken walk-in fridge spoof':
27 February 2009, 21:48
-
Boomerang Create komt met pitch voor Heineken Boomerang Create organiseert de komende weken een online pitch voor het bierflesje van Heineken.
10 February 2009, 15:41
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
bud.tv dood? Er is onduidelijkheid over de toekomst van het ooit zo groots aangekondige …
23 May 2007, 9:33
-
Christine Liebrecht wint Customer Media Scriptie Award Christine Liebrecht, oud-studente Radboud Universiteit Nijmegen, is met haar scriptie ‘Betrokken bladen’ …
24 December 2009, 15:04
-
Treo speelt hoofdrol in nieuwe Ridley Scott-film Na het doorslaande succes van de film "1984", met in de hoofdrol …
9 November 2006, 13:56
-
Nieuwe indeling Social Media Hoewel ik de term social media niet correct vind, gebruik ik hem …
3 December 2009, 16:48
-
Absolut start met adverteren op Sony Portable Playstation Drankmerk Absolut, bekend van haar creatieve communicatie, is gestart met een experiment …
7 June 2005, 8:01
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Wat een Goed Boek!
Tien kansen voor een betere toekomst: daar gaat dit boek over van Hilde Roothart en Irene Ras.
Tijdens onderzoek ontdekten zij dat er talloze initiatieven en projecten zijn die een beeld geven van een hoopvolle toekomst. Wil je meewerken aan een betere toekomst? Bestel het boek dan snel.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
