Levensmiddelen onder huismerk doen het beter dan fabrieksmerken, signaleert Mintel op basis van recent onderzoek in de UK. Het winkelmerk biedt meer value for money menen de Britten, die hun budget steeds vaker verschuiven naar huismerk. Iets meer dan de helft zegt bovendien dat huismerken beter smaken dan vergelijkbare fabrieksmerken. En nu verslaan Britse winkelmerken de fabrieksmerken ook nog eens met nieuwe introducties: 54% versus 46% in 2011.
Waarom gebruiken we de uitdrukking A-merk nog? Dat begrip is ooit ontstaan toen er nog een simpel onderscheid was tussen bekende merken met een brede distributie en minder bekende merken met een minder brede distributie: A-merken versus B- en C-merken. Vijftig jaar later is het merkenlandschap veel dynamischer en complexer, dus die oude klassificatie moet maar eens afgeschaft worden.
Tesco heeft een premium private label, Tesco Finest. Deze maand lanceert de Britse retailer echter ook een aantal nieuwe producten die niet als winkelmerk herkenbaar zijn. Deze zogenaamde venture brands concurreren direct met A-merken. Op den duur ook buiten Tesco. Iets voor Jumbo?
Consumenten maken weinig onderscheid tussen huismerken van verschillende winkelketens. Wanneer consumenten het huismerk van de ene winkelketen waarderen, kopen ze ook eerder het huismerk van een andere keten.
Als je de enige echte bent in je categorie, is het bloedirritant als een ander bijna hetzelfde gaat doen. Het overkwam het Rijksmuseum, thuisbasis van Marketeer of the Year Jan-Willem Sieburgh. Over verdringing en nieuwe kansen.
Overige Headlines
-
45 procent van consumenten blijft merkproducten kopen, ondanks crisis Ondanks de economische situatie, blijft de helft van de Nederlandse consumenten merkproducten kopen. Dit blijkt uit een onderzoek van InSites Consulting. Eén op de drie de Nederlandse consumenten geeft wel aan dat ze in het komende jaar meer huismerkproducten zal aanschaffen.
12 March 2009, 12:00
Week / selectie
- 23-5 19:06 / 3 reacties
Sticky treat, Hollandse lekkernij…
22-5 12:17 / 2 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten…
24-5 4:25 / 2 reactiesEen webwinkel starten? Ga niet de fout in!…
21-5 8:41 / 1 reactiesHeineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla…
21-5 9:47 / 1 reactiesC1000 maakt vliegende start met EK-campagne…
25-5 6:19 / 0 reacties(Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap…
25-5 6:57 / 0 reacties10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year!…
25-5 10:55 / 0 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Marleen Kouwenhoven - Beste Rob, Ik ben Marleen. Aangenaam! Afstudeerder aan de Willem de Kooning Academie in de richting Advertising. Tijdens mijn onderzoek…
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt op c2c. Dhlforyou.nl blijft bestaan…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg succesvol. Het is alsof Philips…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie toch overal webshops die met…
- Alef de Jong - Dank Jos, is aangepast.
- Rik Posthumus - Vervolgend op de hierboven genoemde optie, attendeer ik graag op erg mooie en gedetailleerde uitwerking van wellicht meer reële waardering…
Molblog /
classics
-
Motorola schiet op iPhone In de VS gaat het hard tegen hard: Motorola richt de laatste …
8 December 2009, 15:22
-
Filmpjes die niet met stille trom vertrekken Ik las vandaag op Twitter ineens nogal wat ophef over een campagne …
9 November 2010, 16:17
-
Fox: reclame onderbreken met programma De leukste innovaties zijn de simpelste, warvan je zegt: dat ik zelf …
3 April 2007, 8:23
-
Starbucks heeft vertrouwen in de toekomst Baas Howard Schultz (sinds januari opnieuw aan het roer) zet alle zeilen …
30 July 2008, 16:22
-
Positionering van de merkpositionering Alexander Koene van BR^ND Positioneringsgroep schreef onderstaand artikel over merkpositionering.
…14 August 2008, 10:57
Poll
(Poll) Tactische activatie tips EK2012
Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.
Molblog / aanbieding
Van Trends naar Brands
Hoe kun je als organisatie inspelen op ontwikkelingen en je merken zo goed mogelijk op elkaar afstemmen? Bestel nu Van Trends naar Brands en lees precies hoe je met je merken kunt inspelen op ontwikkelingen in de markt.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
