Uit recent wetenschappelijk onderzoek blijkt dat het procyclische marketingbeleid dat A-merken voeren aan de basis ligt van de groei van het marktaandeel van huismerken. Gebrek aan tijdelijke prijs promoties, grote innovaties en advertenties vergroot de permanente impact van economische contracties op marktaandeel van huismerken.
Sorry mensen, maar ik moet het even kwijt.
Ik weet dat ik normaal alleen artikelen schrijf over gaming & branding, maar er moet me toch eens iets van het hart.
Al jaren hoor ik bedrijven klagen dat consumenten niet meer merktrouw zijn, dat ze veel switchen en dat de crisis nu de oorzaak is van heel veel problemen.
Dat consumenten minder merktrouw zouden zijn komt alleen doordat merken uitwisselbaar worden en als je uitwisselbaar wordt ben je dus niet onderscheidend en relevant genoeg geweest!
Waarom durft niemand consequent anders te zijn?
Is toch wel een mooie manier om die verdomde retailer die jou als merkfabrikant voortdurend uitknijpt en kopieert, eens terug te pakken.
Chips- en zoutjesfabrikant Lay’s gaat de komende drie weken bij supermarkten op diverse plekken in Nederland laten zien, dat er verschil is tussen Lay's en huismerkchips.
Wie kan zich Marlboro Friday nog herinneren? Begin jaren ’90 verlaagde Philip Morris de prijs van zijn paradepaardje Marlboro fors. Om de afstand tot de B-merken te verkleinen.
Voor de marketingwereld was dat een enorme schok. Was dit het einde van het A-merk? Maandenlang schreven we er lange epistels over.
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
Uitslag Grote Marketingenquête 2005: De hoop van de marketeer is gevestigd op interactieve marketing. Uit de …
13 July 2005, 13:11
-
Adformatie over weblogs In de Adformatie van vandaag worden vier marketingblogs onder de loep genomen: …
6 October 2005, 12:04
-
Frontale aanval op marketing Microsoft Het Center for Digital Democracy en de Public Interest Research Groups formuleren …
3 November 2006, 6:53
-
Welk bedrijf heeft de beste reputatie? Op 31 mei reikt Cees van Riel de RQ Award 2004 uit …
26 May 2005, 21:28
-
Het is maar internet (1) Het is helemaal van deze tijd dat bedrijven ? via internet ? …
16 June 2006, 16:58
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Vind direct het gewenste onderzoek…
...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
