Laatsts zag ik bij een tv-programma een rubriek. Het oergewone bakkie koffie (de zwarte filterkoffie) wordt met uitsterven bedreigd. Iedereen wil tegenwoordig een Cappuccino, Latte Macchiato, Frappuccino, noem maar op. (Dranken die 10 jaar geleden exclusief waren, maar nu zó gewoontjes). Er was een onderzoek gedaan: 30% van de mensen drinkt nog maar een kopje zwarte filterkoffie.

Vervolgens kwam er een Barista (een koffie-expert/vakman) aan het woord. Hij vertelde over de superioriteit van filterkoffie. Hij vertelde een prachtig verhaal over smaakbeleving. Dat je met melk het aroma van de koffie smoort… De 15 verschillende smaken die je herkennen kunt. De mooie ronde smaak van een koffie boon. En vervolgens zag je hem, geconcentreerd kokend water op een papieren koffiefilter schenken. Het zag er fantastisch uit! Het kopje koffie werd door lukrake voorbijgangers geproefd, die uiteraard onder de indruk waren van de ‘totaal andere smaak’ van de koffie. Dit wilden ze wel elke dag!

Een visuele identiteit gaat doorgaans 5 jaar mee. Vraag maar aan een ontwerper. Kijk maar naar bedrijven. Na 5 jaar hebben bedrijven behoefte aan een ‘nieuw smoel’. Het bedrijf gaat met een briefing (een beknopt setje multi-interpretabele spelregels) naar een stuk of 3 ontwerpbureau’s en dan kiezen ze de ‘leukste’.

MVO Nederland heeft sinds de eerste dag van het nieuwe jaar een nieuwe huisstijl. Het ontwerp moet ‘het open karakter van de organisatie onderstrepen.’

Verzekeraar FBTO presenteert vanaf vandaag een nieuwe strategie, website en logo. De verzekeraar richt zich vanaf nu op mensen die zich liever niet willen verdiepen in hun verzekering.

Merkenadviesbureau Interbrand heeft een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld voor Natuur en Milieu.