McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Alle tags/
Inhaker

[Inhaak-dinsdag] ING EK-nomie: Nederland vindt de EK-titel een half miljard euro waard

Gonnie Spijkstra

Onderzoek /
22 May 2012, 14:33

[Inhaak-dinsdag] ING EK-nomie: Nederland vindt de EK-titel een half miljard euro waard

De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers. EK-inhakers, uiteraard.

Nederlanders zouden er gemiddeld 39 euro per persoon voor over hebben om Oranje de Europese titel binnen te halen. Dit zorgt voor een totaalbedrag van ruim een half miljard euro. Vier op de vijf kent geen financiële waarde toe aan de titel, een op de vijf gemiddeld 186 euro. In totaal vertegenwoordigt de titel daarmee voor Nederlanders een waarde van 508 miljoen euro.

Monique Opdam (ING): “Het moet wel over voetbal gaan”

Gonnie Spijkstra

Merken /
15 May 2012, 15:33

Monique Opdam (ING): “Het moet wel over voetbal gaan”

Het WK in Zuid-Afrika was voor ING het eerste toernooi als sponsor van de KNVB. De resultaten van de WK-campagne overtroffen de verwachtingen van Monique Opdam, directeur Communicatie van ING Nederland.

"Van de commercial hadden we verwacht dat deze het goed zou doen. Maar vooral de tafelvoetbalspelen gingen ontzettend hard. Er werden tijdens het WK 5% meer jongerenrekeningen geopend dan normaal.

De campagne rondom het EK2012 hebben het thema 'Oranje zijn we allemaal'. Met het Straatstadion kunnen kinderen een wedstrijd spelen zoals Oranje, en met Koning Penalty kan iedereen dezelfde spanning voelen als op het veld. Want: "Het moet wel over voetbal gaan."

[Inhaak-dinsdag] EK-inhakers: zes trends

Gonnie Spijkstra

Trends /
15 May 2012, 8:03

[Inhaak-dinsdag] EK-inhakers: zes trends

De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: er staan inmiddels meer dan 100 EK-acties, -gadgets en -campagnes in de Oranje Actie Teller. Met nog ruim drie weken te gaan tot de eerste speeldag van het EK2012. Dat belooft wat.

Dat er veel bedrijven inspelen op het EK is dus duidelijk. Maar wat zijn nu de opvallende trends dit jaar? Activate&Co en Verse Reclame analyseerden ze en zetten ze op een rij.

Oranje Top 15 Aller Tijden

Frank de Bruin

Brand Activation /
9 May 2012, 16:04

Wat waren de meest succesvolle Oranje WK/EK activatie campagnes sinds 2000 volgens de consument? Hier is de nieuwe Oranje Top 15 Aller Tijden maar liefst 6 nieuwe binnenkomers!

Remia komt met de app ‘EK vertaler’

Kari-Anne Fygi

Mobile /
9 May 2012, 15:52

Remia heeft een app als EK-inhaker bedacht, die met de voetbalfan mee kan naar Polen en Oekraïne: de EK Vertaler.

Overige Headlines

[Inhaak-dinsdag] Oranjekoorts blijft nog achter, ook bij supermarkten De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week:ondanks dat de oranje-actie-teller alweer op ruim 80 EK-gadgets, -campagnes en -acties staat, blijft de oranjekoorts volgens onderzoek van GfK nog achter bij het EK van vier jaar geleden. Dit bevestigt het feit dat de effectieve campagneperiode tijdens een groot toernooi steeds korter wordt. Er zijn dan ook nog maar twee supermarkten die hun EK-actie bekend hebben gemaakt. Twee jaar geleden rond deze tijd waren dit er vijf.
8 May 2012, 9:20
Blijft Heineken “hoofdsponsor” Oranjefans? Komt Heineken opnieuw met een hoed of wordt het een shirt? Wat waren de meest succesvolle hoofddeksels van de afgelopen 10 jaar? Antwoorden van fans vanuit het Oranje Barometer onderzoek.
26 April 2012, 15:13
[Inhaak-dinsdag] Winkeltje spelen op Koninginnedag De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: ABN Amro en Marktplaats faciliteren dit jaar de consument tijdens Koninginnedag. ABN Amro deelt een half miljoen kassa's uit aan kinderen en Marktplaats deelt gratis kleedjes en prijsstickers uit.
24 April 2012, 9:20
De EK-gadget van Bavaria: de V-dress De nieuwe gadget voor het EK 2012 van Bavaria is de V-dress. De V-dress is door de modezussen Truus en Riet Spijkers ontworpen.

De V staat voor de V-hals en voor Victory, 'voor de maximale steun van vrouwelijk Nederland om de overwinning te behalen. Dress for Victory!'
18 April 2012, 17:55
Oranje Actie Teller EK2012 gestart Het warm lopen voor het EK 2012 wordt steeds zichtbaarder. Met de Oranje Actie Teller willen we steeds actueel inzicht geven welke nationale EK/Oranje activatie campagnes starten. Veel sponsors van UEFA EURO 2012 en Oranje zijn al actief met activatie campagnes. Wat zijn de eerste EK2012 trends die we kunnen waarnemen op inhaak activiteiten rond EK/Oranje?

17 April 2012, 10:59
[Inhaak-dinsdag] EK-campagne van C1000 met Vogeltjesdans: kans van slagen? De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: C1000 zet de Vogeltjesdans centraal in haar EK-campagne. De internationale hit uit de jaren tachtig werd in 2000 nog verkozen als meest irritante nummer aller tijden. Zou dit kans van slagen hebben?
17 April 2012, 8:16
Nationale-Nederlanden haakt in op vrijdag de 13e Mensen met uitzonderlijke pech moeten dat vandaag vooral twitteren, en voorzien van de hashtag #waterookgebeurt. Want medewerkers van Nationale-Nederlanden spieden op deze ongeluksdag de sociale media af naar ongeluk- en pechgevallen.
13 April 2012, 9:44
[Inhaak-dinsdag] KPN helpt je uit de brand: scoren met een fake inhaker De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: De inhaker van afgelopen week was natuurlijk de abri van KPN als reactie op de brand en de storing bij Vodafone. Ook al was deze fake. Dat scheen mensen niet te deren. Het was een goede grap, en goede grappen worden gedeeld. Maar levert zo'n inhaker geen imagoschade op voor KPN?
10 April 2012, 8:21
[Inhaak-dinsdag] Pitchen met ongevraagde inhakers Deze week: online bureau Inmore maakt elke dag in april een inhaker. De meeste inhakers zijn gemaakt voor merken die niet klant zijn. Inmore wil zichzelf graag meer bekendheid geven als 'leverancier van goede content'.

Is dat slim? Of juist raar? Kun je een inhaker maken voor een merk die niet klant is? En kun je door middel van een inhaker laten zien wat je kunt?
3 April 2012, 7:19
[Inhaak-dinsdag] 17 tips voor EK-acties en -campagnes De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: de eerste EK-acties zijn gesignaleerd. Binnenkort zijn alle EK-inhakers te zien op Verse Reclame, waar ze allemaal worden verzameld in samenwerking met de Oranje Barometer. De meeste planningen zullen dus al wel klaarliggen, maar hieronder vind je nog een paar tips die je gedeeltelijk ook nu nog kunt gebruiken. De tips bevatten een aantal open deuren, ook een aantal tegenstrijdigheden, maar hiermee kun je in ieder geval een afweging maken. Succes!

27 March 2012, 7:30
(Poll) Tactische activatie tips EK2012 Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.
21 March 2012, 9:23
[Inhaak-dinsdag] Wat is newsjacking? En wat is het vooral niet? De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: Volgens David Meerman Scott wordt 2012 het jaar van newsjacking. Logisch, hij schreef er een boek over. Maar ook zonder het te hebben gelezen, valt het op dat er steeds meer ingehaakt wordt. Gewoonweg omdat merken content nodig hebben voor op hun social media kanalen. En als je van jezelf niet zoveel hebt te melden, dan is het handig om relevantie te lenen, vaak in de vorm van een actueel thema. Omdat dit thema gesprek van de dag is bij je fans, heeft je inhaker grote kans viraal te gaan en hopla, je merk is ook gesprek van de dag.

Er wordt dus veel geblogd over inhakers, en ook over newsjacking. Het nieuwe buzzword. Newsjacking is hip! Maar wat is het eigenlijk, en – aangezien de term te pas en te onpas wordt gebruikt – wat is het vooral niet? In deze post vind je een schot voor de boeg.
20 March 2012, 8:21
[Inhaak-dinsdag] Coca-Cola: hoe combineer je een EK- en een Olympische Spelen campagne? De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: Coca-Cola sponsort zowel de UEFA als de Olympische Spelen. De twee grootste sportevenementen van 2012 vinden vlak na elkaar plaats, maar hebben elk heel andere waarden. Karlijn in ’t Veld, senior brand manager bij Coca-Cola, vertelt hoe ze deze twee campagnes gaat combineren.
13 March 2012, 8:10
[Inhaak-dinsdag] Mijn favoriete guerrilla-inhakers De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: Cor Hospes heeft een nieuw boek geschreven: De Guerrillamarketingrevolutie. Met hierin een heel hoofdstuk over inhaken. Hij noemt dit in zijn boek ‘oppikken’, want alle strategieën beginnen met een O.

Als input voor zijn boek heeft Cor mij vorige zomer gevraagd naar mijn favoriete guerrilla-inhakers. Al deze cases staan beschreven in zijn boek. Helaas wordt daar alleen het vuvuzela-noodpakket van Beter Horen als favoriet van mij toegeschreven. Ik heb Cor beloofd een post te schrijven over het boek. Maar bij het lezen bleek dat ik voor een groot gedeelte mijn eigen content, de favoriete inhakers, maar ook andere content en de toelichting erbij – gerecycled door Cor – weer moet recyclen voor een blog. Dat is raar.

Daarom kun je in deze post de input die ik destijds aan hem gemaild heb, lezen. Dan heb je het hoofdstuk over inhaken alvast voor een groot gedeelte gelezen. Daarmee wil ik niet zeggen dat je het boek niet meer moet kopen, want het is een prachtige hardcover met veel inspirerende cases.
6 March 2012, 8:19
[Inhaak-dinsdag] Inhaken in dagbladen vs. inhaken op Facebook De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: Telegraaf Media Nederland reikt morgen ‘De Wakkere Inhaker’ uit, de prijs voor de beste inhaker van 2011. Terwijl inhaken steeds meer plaatsvindt op social mediakanalen. Moet je nog wel inhaken in print? Ik vroeg Rob van Griensven, senior brand manager Heineken, in 2008 en 2010 winnaar van de beste sportinhaker - naar zijn mening over de effectiviteit van inhaken in print en op Facebook.
28 February 2012, 9:01
[Inhaak-dinsdag] Prins Friso en FBTO: hoe voorkom je misplaatste banners? De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: onder het slechte nieuws over Prins Friso op Geenstijl stond afgelopen vrijdag een zeer ongelukkig geplaatste uiting van FBTO. Het ging hier om een advertorial, die handmatig verwijderd moest worden. Bij display advertising kun je echter van tevoren al maatregelen nemen. Hoe voorkom je contextual fuckups?
21 February 2012, 10:01
[Inhaak-dinsdag] Drie lessen uit de vele Elfstedentochtinhakers De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: er dreigt een inhakers overkill. Wat kunnen we leren van de vele Elfstedentochtinhakers?
14 February 2012, 8:29
[Inhaak-dinsdag] De Neus, een newsjack, merk en merchandise De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Vandaag bespreken we met blogger Bas de Zeeuw de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: De Neus, een newsjack, merk en merchandise.
31 January 2012, 8:30
[Inhaak-dinsdag] De houdbaarheid van nieuws voor een inhaker De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Bij afwezigheid van blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we met blogger Bas de Zeeuw de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: De houdbaarheid van nieuws voor een inhaker
17 January 2012, 9:05
[Inhaak-dinsdag] De inhaakkalender 2012 De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: de inhaakkalender 2012.
10 January 2012, 9:02
[Inhaak-dinsdag] Zet een journalist in je marketingteam De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: elke marketeer die social media serieus neemt, loopt tegen hetzelfde probleem aan: hoe kom ik aan relevante content? De oplossing is simpel: huur een journalist in. Die ziet immers het beste waar een interessant verhaal in zit. En: welke verhalen geschikt zijn voor newsjacking. Een journalist kan je tonnen aan mediawaarde opleveren.
3 January 2012, 9:02
Gall & Gall doet aan kurkengeld Wie bij Gall & Gall van maandag 2 januari t/m zondag 15 januari een ‘knalkurk’ (van een prosecco-, cava- of champagnefles) inlevert, krijgt korting op een fles naar keuze.
28 December 2011, 9:49
[Inhaak-dinsdag] De inhakers van Amstel op social media De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: er wordt steeds meer ingehaakt op social media. Amstel was recent zeer actief met inhakers en acties rondom Sinterklaas. Marc Scholten, senior brand manager van Amstel, vertelt over de social media inhakers. Wat werkt wel en wat werkt niet?
20 December 2011, 16:07
[Inhaak-dinsdag] Earned media door middel van een inhaker in print De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: nieuwe cijfers over het effect van een printinhaker op buzz in earned media. 40% spreekt wel eens met anderen over inhakers. 21% van de social media-gebruikers deelt wel eens een print-inhaker.
13 December 2011, 9:09
[Inhaak-dinsdag] Maak er een feest van met Albert Heijn De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.
Deze week: de 90" lange Kerstcommercial van Albert Heijn.

6 December 2011, 9:23
[Inhaak-dinsdag] Rutte is de boodschappenjongen van Obama Voortaan heet de dinsdag op Molblog Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.
Deze week: de inhaker van Dirk van den Broek op het bezoek van Rutte aan Obama vanavond.
29 November 2011, 10:06
Newsjacking: lift mee op breaking news en genereer tonnen aan mediawaarde Bovenstaande titel is een vrije vertaling van het nieuwste boek van David Meerman Scott: ‘Newsjacking’. Het e-book verscheen vorige week maandag, precies een week nadat ik voor het eerst mijn verhaal over newsjacking deed bij de Social Media Club Leeuwarden. Veel literatuur over newsjacking bestond nog niet, dus ik was reuzebenieuwd! Hierbij een samenvatting van zijn verhaal, en een review. Want ook al is zijn boek interessant, er blijven een paar zaken onderbelicht.
21 November 2011, 13:02
Geniale inhaker van Gamma Er is de laatste tijd veel commotie rondom de plaszak.
12 October 2011, 11:57
Een vooruitblik op sportjaar 2012 Eén dezer dagen worden de nominaties van de Sponsorringen 2011 bekendgemaakt. Er schijnen mooie cases te zijn, maar eigenlijk is 2011 natuurlijk gewoon een ‘tussenjaar’. Stiekem wachten we allemaal op 2012: het jaar met een EK voetbal en de zomerspelen. Bob van Oosterhout, directeur van sportmarketingbureau Triple Double, blikt vooruit.

3 October 2011, 10:01
Tips voor oranje spaaracties Vorig jaar behaalde de supermarktbranche maar liefst 70 miljoen euro additionele omzet tijdens het WK. Tegelijkertijd deed ongeveer de helft van de Nederlanders mee aan een WK-actie. Niet gek dus dat de oranjekoorts ook onder de supermarkten groot was. Maar liefst 14 supermarkten hadden een WK-actie met een gratis giveaway.

Al deze acties hebben ten doel meer en nieuwe klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer te laten besteden. GfK onderzocht samen met de RUG of dit gelukt is voor een vijftal supermarkten: Albert Heijn, C1000, Dekamarkt, Plus en tot slot Dirk, die in 2010 voor het eerst een WK-actie had. Ook is het effect onderzocht op de omzet van Jumbo, die juist geen spaaractie had in de oranjekoortsperiode.

14 September 2011, 13:12
Twee do’s en twee don’ts voor inhaken op 9/11 Emotie werkt in reclame. En als die emotie het gesprek van de dag is en je haakt hierop in, dan maakt dat de kans op succes voor jouw campagne een stuk groter. Maar wat als deze emotie negatief is, bijvoorbeeld na een ramp? Zondag is de 'ten year anniversary' van 9/11. Nog steeds kunnen campagnes die inhaken op deze gebeurtenis op verontwaardigde reacties zorgen. Goede voorbeelden zijn er echter ook. Wat maakt een inhaker slecht en wat voor campagnes kunnen juist wel door de beugel?
7 September 2011, 11:27
Hamburgers en pasta met korting De Zomerhits-campagne van Albert Heijn is hard op weg zelf dé zomerhit van 2011 te worden. De campagne heeft een groot viraal effect, zonder dat verantwoordelijk reclamebureau TBWA\Neboko daar veel voor heeft hoeven doen. Hierbij de primeur van de tweede Zomerhits-commercial.
8 July 2011, 9:52
De #barman van… Heineken Ruim voordat duidelijk werd dat de Champions League finale van zaterdag aanstaande wel eens BAR tegen MAN kon worden, tweette @JOR_ID (bekend van meer scherpe vondsten): "De finale wordt dus #barman... Leest u mee hoofdsponsor #Heineken?" Natuurlijk ontdekten meer mensen deze toevalligheid, en linkten er ook een biermerk aan.

Een logische vraag aan Rob van Griensven, brand manager van Heineken en zelf ook actief aanwezig op Twitter, is dan ook: hadden jullie zelf al het idee voor #barman, toen eenmaal de kans van deze twee clubs in de finale ontstond?
26 May 2011, 13:21
Inhaken op breaking news: newsjacking De Chileense mijnwerkers droegen Oakley zonnebrillen toen zij na ruim twee maanden weer daglicht zagen. En het schoonmaakmiddel Dawn van Procter & Gamble, dat gebruikt wordt om met olie besmeurde vogels schoon te maken, doneerde ladingen flessen na de explosie op het BP-platform.

Beide merken maakten dit bekend op Twitter en bereikten daarmee miljoenen mensen. En tegen een stuk minder kosten dan een commercial tijdens de Super Bowl. Met een newsjack kun je met een minimale inspanning enorm resultaat boeken. Contagious analyseerde deze trend, waarschuwt voor de gevaren en geeft ons zelfs een heuze flow chart.
30 March 2011, 8:13
Piet Hein Smit (XXS): “Een goede campagne is als fruit. Je moet het niet te lang laten liggen.” Van de vier te winnen Dagbladgoud-prijzen gingen er afgelopen maandag maar liefst twee naar XXS en Dirk van den Broek.
Voor de campagne ‘Het Dirk-effect’ had partner Piet Hein Smit de winst wel verwacht. Maar de publieksprijs voor de inhaker op de val van het kabinet ‘De koek is op’ was een grote verrassing. Smit vertelt over hoe deze en andere inhakers onstaan.
23 March 2011, 8:02
Duurzame bungels, beans en beesies “Wuppies, beesies, bungels, beans en troetels opgelet: er komt een convenant duurzame promotionele producten”, liet MarketingTribune-hoofdredacteur Luuk Ros weten. Sinds half februari zijn er door de European Promotional Products Association (EPPA) Europese afspraken gemaakt over veiligheid en milieuwetgeving. Ook komt er een MVO-keurmerk, waarbij bedrijven zich committeren aan het gebruik van ecovriendelijke producten en het hergebruik van materialen.

Emilie van Rappard, één van de Opinionators die afgelopen zomer de supermarkten vroeg om terugroepacties te houden voor alle weggegeven WK-gadgets, over de functie van zo’n convenant en de manier waarop supermarkten op een duurzame manier toch premiums kunnen weggeven.
7 March 2011, 10:52
Is de inhaker de belangrijkste USP van dagbladen? Vandaag zijn de nominaties van Dagbladgoud bekendgemaakt. De genomineerde uitingen maken kans op de titel ‘Beste dagbladadvertentie van 2010’. Tussen 20 genomineerde advertenties zitten maar liefst 13 inhakers. Waarom deze selectie? Zijn de creatieven op hun creatiefst als ze een advertentie moeten maken rondom een actuele gebeurtenis? Of is het inhaken op actuele gebeurtenissen tegenwoordig de voornaamste USP van dagbladen?
21 February 2011, 20:25
“De Unox-associatie bij de Elfstedentocht is invented tradition” De winter is bijzonder vroeg begonnen dit jaar. De eerste toertochten op natuurijs zijn verreden, de loting is bekend en op dat moment begint Nederland weer voorzichtig te hopen op een Elfstedentocht. In 1997 is de tocht der tochten verworden tot een volksfeest, waarbij een volgende editie misschien nog wel meer massahysterie teweeg zal brengen dan het geval was tijdens de WK-finale deze zomer. Als merk wil je natuurlijk niets liever dan meeliften op die emotie.

Hét Elfstedentocht-merk is natuurlijk Unox. Hoe kan het dat we die associatie hebben? En wat is het merk van plan als de woorden ‘It sil heve’ gesproken worden? Marketingmanager Florens Tegelaar, binnen Unilever verantwoordelijk voor de vleesmerken en de winteractiviteiten, vertelt over ‘samen eten met een blos op de wangen’.
8 December 2010, 16:43
De Sint en Kerst pop-up store van HEMA Vorig jaar deelde HEMA een miljoen mijters uit. Heel Nederland – klein en groot – droeg zo’n diadeem met mini-mijter tijdens de intocht van Sinterklaas.

Dit jaar komt HEMA met de ‘baardtas’, allerlei acties én een speciale pop-up store voor Sinterklaas en Kerstmis.
10 November 2010, 17:47
Buddies en Bungels bashen Beesies De Wuppies waren de grote winnaars van het WK in 2006. Er werd ingebroken in winkels, auto’s en scholen om de mascottes te bemachtigen toen de 16 miljoen exemplaren na 2 weken al vergeven waren. De 24 miljoen Welpies, die Oranje in 2008 zouden gaan helpen, zorgden zelfs voor een hitnotering.

Ook de voorraad van 31 miljoen Beesies was drie weken na de introductie op, maar leverde Albert Heijn niet het marktaandeel op dat het gewend is tijdens een voetbaltoernooi. Dit laten cijfers van het GfK zien.
5 November 2010, 14:32
Ontwerp de nieuwe Amstel gadget Amstel is op zoek naar een nieuwe gadget. Dit mag een algemene premium zijn, maar de gadget is waarschijnlijk vooral bedoeld voor EURO 2012. Het biermerk heeft hiervoor een opdracht uitgeschreven bij Boomerang Create. Deze tak van Boomerang is de omgeving waar designers hun eigen werk kunnen tonen en waar ook regelmatig opdrachten te vinden zijn.
25 October 2010, 19:09
Vijf lessen over oranjekoorts voor marketeers Afgelopen woensdag organiseerde Sponsortribune een bijeenkomst over de waarde van een WK voetbal. Antonie van Schendel - managing director van TWBA\BEC - ging in op de waarde van een WK voor marketeers. Aan de hand van de resultaten van vier edities van de oranje-index, het onderzoek van TBWA\BEC en Trendbox dat de oranjekoorts meet rondom een EK of WK, presenteerde hij 5 lessen voor marketeers.
In deze post geef ik mijn mening over deze lessen.
10 October 2010, 16:51
Mercedes-Benz winnaar Pink Ribbon Inhaakaward 2010 De uiting van Mercedes-Benz heeft vanmiddag de eerste Pink Ribbon Inhaakaward gewonnen. Mercedes-Benz heeft een auto, met calligrafitti geschreven vrouwenvoornamen, geschonken aan de stichting. 'Voor Quinty, Ida, Maudy, Marieke en duizenden andere vrouwen.’

30 September 2010, 16:51
Bavaria de grote winnaar Gouden Inhaakmedailles Afgelopen vrijdag zijn de Gouden Inhaakmedailles uitgereikt voor inhakers op het sportjaar 2010. Van de 23 nominaties zijn er slechts 5 beloond met een medaille, en dit waren alleen WK-inhakers. Bavaria is de grote winnaar. Echter, wat mij betreft mist er een aantal inhakers tussen de nominaties en winnaars.
27 September 2010, 14:20
Dirk haakt in op pay-offs van A-merken Ik heb ooit een definitie beschreven van een inhaker: een marketingcommunicatie-uiting waarin het centrale thema verwijst naar een actuele gebeurtenis. De nieuwe uitingen van Dirk vallen buiten die beschrijving. Maar wat Dirk hier doet, is eigenlijk ook een beetje inhaken.

7 September 2010, 9:58
WK inhaker: Even Apeldoorn Bellen Een groot evenement als het WK voetbal is natuurlijk het uitgelezen moment voor bedrijven om te komen met zogenaamde 'inhakers'. Vaak worden dan ook al lang voor het WK deze 'spontane' reacties op de actualiteit bedacht.
8 July 2010, 13:47

Week / selectie

DHL ontdekt de webshop…
23-5 19:06 / 3 reacties
Sticky treat, Hollandse lekkernij…
22-5 12:17 / 2 reacties
Accenture Innovation Awards Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten…
24-5 4:25 / 2 reacties
Een webwinkel starten? Ga niet de fout in!…
21-5 8:41 / 1 reacties
Heineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla…
21-5 9:47 / 1 reacties
C1000 maakt vliegende start met EK-campagne…
25-5 6:19 / 0 reacties
(Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap…
25-5 6:57 / 0 reacties
10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year!…
25-5 10:55 / 0 reacties

Molblog / alleen voor leden

Downloads/recente artikelen

Aanbieding

Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.

Ga naar mijn ledenpagina

Nog geen lid? Registreer nu!

Registreer

Laatste reacties

Molblog / classics

Even iets dieper in op Blogresearch Stephan Fellinger, Marco Derksen en Evert Webers (directeur RM Interactive ) stuurden …
24 August 2005, 16:37
Uitslag Grote Marketingenquête 2005: De hoop van de marketeer is gevestigd op interactieve marketing. Uit de …
13 July 2005, 13:11
Talpa Music en Sony starten digitaal label Talpa Music en SONY BMG Entertainment International starten een nieuw muzieklabel: 8BALL …
19 September 2006, 17:00
Hamburgers en pasta met korting De Zomerhits-campagne van Albert Heijn is hard op weg zelf dé zomerhit …
8 July 2011, 9:52
India gaat online India is niet langer meer dat grote land van Bollywood, Hindoes, armoede, …
13 October 2006, 11:39

Poll

(Poll) Tactische activatie tips EK2012

Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.

Stem nu!

Archief

previous month	May 2012	next month
M	T	W	T	F	S	S
30	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31	1	2	3

Molblog / aanbieding

Handboek Online Marketing

Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.

Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.

Lees verder..

Molblog / fotoblok

Cartoonschietpartij Reageer

meer Fotoblok

Creatie / campagnes

previous month	May 2012					next month
M	T	W	T	F	S	S
30	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31	1	2	3

previous month	May 2012					next month
M	T	W	T	F	S	S
30	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31	1	2	3

previous month	May 2012					next month
M	T	W	T	F	S	S
30	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31	1	2	3