Alweer meer dan 15 jaar geleden, op zaterdag 4 januari 1997 vond de tot nu toe laatste Elfstedentocht plaats. Daar werd door de de reclamewereld zeer actief op ingehaakt. Strating (Active Marketing) organiseerde in vervolg op de edities van 85 en 86 weer een verkiezing van de beste inhakers, De Gouden Schaats. Die verkiezing was daarmee de voorloper van de huidige twee-jaarlijkse verkiezingen van de Gouden Inhaakmedailles. Uit het archief kwam een foto tevoorschijn met de voltallige 1997 jury.

Merken willen graag dat consumenten van ze houden. Saatchi & Saatchi heeft hier een hele filosofie omheen gebouwd: Lovemarks. Google, Coca-Cola en iPod (?) vormen de top 3 in de ranking van meest loveable merken. Mocht je merk de consument koud laten, dan ontwikkel je natuurlijk een mooie Valentijnsdag-campagne, zoals Sony of Spa. Dan komt de liefde voor het merk vanzelf.

Angst voor inhakers op de Olympische Winterspelen in Vancouver
In de Telegraaf van 7 november griezelt Marcel Peereboom Voller bij de gedachte aan schaatsreclames, vooral met het oog op de enorme publiciteit rondom de Olympische Winterspelen waarop veel reclame- en promotiemakers ongetwijfeld weer zullen meeliften.

Zie de column van Marcel hieronder. Ook hem is de impactvolle start van Svenergy opgevallen en deze eerste inhaker op Vancouver 2010 heeft inmiddels een plek gekregen op www.goudeninhaakmedailles.nl. Peereboom Voller vreest pas in mei 2010 verlost te zullen zijn van de schaatsreclames.

Maar, Marcel, dan wordt je direct overspoeld door een tsunami aan inhakers op het WK voetbal. En is dat nou zo erg? Ik vind dat het echt deel is gaan uitmaken van de Nederlandse nationale sportfolklore. Dat zie je ook aan de reacties van consumenten.

Elk groot sportspektakel levert reclame- en promotiehoogstandjes op waar consumenten het nog lang over hebben.

Vandaag is in Griekenland officieel de Olympische vlam ontstoken en begonnen aan een reis van 45000 km richting Vancouver. Samen met sponsors Ster, AD en Adformatie, zijn we bij Strating (Active Marketing) alweer gestart met de voorbereidingen voor de Gouden Inhaakmedailles 2010, de speciale awards die worden toegekend aan de beste inhakers op de 2 grote sportevenementen van 2010. Veel adverteerders kijken reikhalzend uit naar dat topsportjaar 2010 (wanneer de crisis dus ook voorbij is!), maar we hebben het gevoel dat het dan toch vooral gaat over het WK voetbal in Zuid-Afrika. Is het echt zo dat de Olympische Winterspelen in Vancouver qua belangstelling een beetje achterblijven? Dat zal wel te maken hebben met het feit dat het echte (schaats-)sportseizoen nog moet beginnen, maar toch. De start is al over minder dan 4 maanden!