Over twintig jaar denken jongeren hun nieuws vooral van internet te halen. Televisie komt dan op een tweede plaats. De krant en radio lijken een marginale rol te gaan spelen.

En print? Gratis kranten zijn volgens jongeren net zo goed als betaalde kranten.

De discussie over steeds gerichtere marketing begon al een aantal jaren geleden. Consumenten worden immers steeds individualistischer en massamarketing neemt af in populariteit. Door de crisis wordt deze tendens versneld. De crisis zorgt voor een verandering van inzet van mediatools. En niemand blijft gespaard, omdat de budgetten flink afnemen. Adverteerders moeten de budgetten nog beter verdelen en ze willen zo min mogelijk waste.

Kranten hebben het lastig. Adverteerders en lezers lopen massaal een andere kant op. Het rapport ‘De Volgende Editie’ van de commissie Brinkman kwam met een reeks overlevingsstrategieën voor de dagbladsector. Daarin ontbraken gek genoeg aanbevelingen hoe de papieren krant weer lezers en adverteerders kan aantrekken. En die zijn toch echt nodig willen kranten in de toekomst sowieso nog offline dan wel online van de persen rollen. Daarom drie businessmodellen voor de krant van morgen.

Max Kohnstamm van SRM stuurde ons onderstaande column: een reactie op de ophef n.a.v. de aanbevelingen van de commissie Brinkman. Prikkelend en provocerend, zoals we hem kennen.

We schrijven in Tijdschrift voor Marketing en op MolBlog vaak over het onvermogen van marketeers om online in de marketingmix in te zetten. Marketeers, schaam u niet al te zeer.
Journalisten zijn mogelijk nog onhandiger en onwetender, dat bleek gisteren bij een bijeenkomst in de Rode Hoed.