Je hebt een prachtig product of service gemaakt. Hoog tijd voor de nodige marketing! Zonder ongelimiteerd budget is het niet makkelijk die potentiële gebruikers te vinden. Met dit voorbeeld krijg je hopelijk wat inspiratie en kun jij jouw marketing budget nog beter benutten.
Het B2B marketing vak is een Nederland in mijn ogen nog (zwaar) onderbelicht. Dit terwijl er in de Verenigde Staten jaarlijks meer dan 85 miljard wordt besteedt door B2B marketeers om hun goederen en diensten te promoten volgens de Business Marketing Association. Een korte speurtocht via Google leert dat er, in tegenstellingen tot consumentenmarketing, weinig concrete Nederlandse marktcijfers, specifieke opleidingen of brancheorganisaties zijn voor business-to-business marketing. Dit terwijl B2B marketing toch echt een vak apart is en het een specifieke aanpak vereist.
Dit jaar ga ik daarom proberen om hier op Molblog.nl een reeks van artikelen aan B2B marketing in Nederland te wijden. Iedere hulp en tips naar goede bronnen zijn daarbij welkom. Ook ik ben ooit opgeleid als consumentenmarketeer, maar merk in mijn dagelijkse praktijk dat B2B marketing een vak apart is.
Dit weekend stond er, onder de title "De CFO grijpt de macht", een artikel in Management Team over de toenemende macht van de CFO binnen ordernemingen. Er wordt zelfs gesteld dat de CFO hard op weg is net zo machtig te worden als de CEO. Waarom lukt het de CFO wel om de macht te grijpen en verdwijnen CMO's op dit moment langzaam naar de achtergrond? Wat kunnen we van de CFO leren?
Leve de revolutie...Oh nee, Viva la Givolution. Met deze leus doet Ben & Jerry’s de tijden van Che Guevara herleven. Dit alles om te vieren dat Ben & Jerry’s wereldwijd voor alle mogelijke ingrediënten gaan werken volgens het Fairtrade-principe. Een initiatief waarmee je door iets van jezelf te geven. Iets terugkrijgt van een ander. En, hoe kan het anders, in ieder geval een ijsje van Ben & Jerry’s verdient.
Zo ongeveer ieder bedrijf heeft er eentje. De pay-off. Maar snapt u ze nog? "Wij van wc-eend...". Ja die is leuk. Waarom begrijp ik de meeste slogans, bullits en pay-offs niet? Moet ik van de Generatie KPN zijn om in Das Auto naar de Bank met Ideeën te rijden?
Overige Headlines
-
Supermarketing als antwoord op de crisis De aanhoudende economische crisis heeft wereldwijd - en zeker ook in Nederland - ingrijpende gevolgen voor de financiële situatie van miljoenen consumenten. De supermarktbranche (meer dan 95% van de Nederlanders koopt boodschappen in een supermarkt) merkt bij uitstek dat klanten de hand op de knip houden en nog kritischer zijn in hun aankoopgedrag. Waar moeten producenten op letten om de winkelende Nederlander toch te overtuigen hun producten te kopen?
15 februari 2010, 14:37
-
Marketing pioneers 2010: de samenvatting Afgelopen donderdag was het zo ver… Ik ging naar hét congres voor de innovatieve marketeer… Of dat zo was, moest uiteraard nog blijken. Ik kan je vertellen dat het absoluut niet tegenviel. Het thema Supersize your Sales kwam in alle sprekers in meer of mindere mate naar voren en bracht bij mij een stortvloed van ideeën voort… Ideeën voor een leuk en (soms) kritisch blogpost. (en misschien wel meer…?)
10 februari 2010, 10:29
-
Social Media, de Essentie en de Saaie Materie Marketeers lijken in 2010 dan toch echt overstag om flink te gaan investeren in Social Media. Ondanks dat er eigenlijk nog weinig echt succesvolle Social Media campagnes de afgelopen jaren zijn gevoerd. Ja, een aantal. Zoals die van Obama, Burger King, Ikea en Hugo Boss. Campagnes die stuk voor stuk getuigen van creativiteit, originaliteit en visie, en die dan ook iedere keer terecht worden aangehaald. Waarom wil het nog niet op grote schaal lukken?
4 februari 2010, 11:18
-
Accountability is geen tovermiddel Marketingaccountability is het nieuwe toverwoord. Het gaat er voor zorgen dat marketing weer een leidende rol krijgt. Ik geloof daar niets van. "Als je moeite moet doen om je toegevoegde waarde aan te tonen ben je de verkeerde dingen aan het doen."
4 februari 2010, 7:49
-
Marketing voor ondernemers (9): zin en onzin van sociale media De afgelopen week heb ik in een aantal artikelen op Molblog verslag gedaan van lezingen die ik bijwoonde op het Interactive Media and Marketing Event (IMME). In dit laatste verslag: zin en onzin van sociale media binnen digitale marketing; een lezing van Patrick Petersen, auteur van onder andere ‘Handboek Online Marketing’.
Tijdens zijn presentatie nuanceert Petersen, alias @OnlineMarketeer, de enorme waarde die veel zelfbenoemde internetgoeroes toekennen aan de inzet van sociale media voor marketingdoeleinden. Internet en sociale media vallen niet meer weg te denken uit het medialandschap, maar kunnen de beloofde gouden bergen wel worden waargemaakt? Petersen neemt zijn toehoorders in vogelvlucht mee langs actuele ontwikkelingen en inzichten in het sociale medialandschap.
29 januari 2010, 12:15
-
Online advertising: techniek, targetting en toekomst Vorige week was ik op het Interactive Marketing & Media Event 2010 en de Webwinkel Vakdagen in de Jaarbeurs Utrecht. Het aantal bezoekers was boven mijn verwachting. Met name startende webshops waren goed vertegenwoordigd: van particulier tot professional, van klein tot groot. Een interessante ontwikkeling, want als iedereen zijn eigen webwinkel begint, wat betekent dat dan voor de traditionele retailers in de winkelstraten? Een ander opvallend aspect op beide beurzen was de aandacht voor social media. De social media-platforms groeien als kool en iedereen is op zoek naar een manier om er zakelijk voordeel uit te halen. Deze platforms bieden interessante mogelijkheden voor adverteerders en advertentiebureaus, maar - zo bleek ook op de beurzen - het ei van Columbus is zeker nog niet gevonden.
28 januari 2010, 9:15
-
Marketing voor ondernemers (8): spreek de taal van je klant! In deze serie artikelen behandel ik marketingvraagstukken waar iedere ondernemer mee te maken krijgt. Van strategische keuzes op het gebied van distributie, prijs en assortiment tot de inzet van sociale media. Marketing is tenslotte meer dan alleen de P van promotie.
Deze week in een aantal afleveringen een compilatie van het live verslag dat ik op Twitter maakte van diverse lezingen op het Interactive Media and Marketing Event (IMME). In de vorige aflevering kwam meer succes met je website aan de orde. In deze aflevering: spreek de taal van je klant.24 januari 2010, 22:00
-
Marketing voor ondernemers (7): meer succes met je website In deze serie artikelen behandel ik marketingvraagstukken waar iedere ondernemer mee te maken krijgt. Van strategische keuzes op het gebied van distributie, prijs en assortiment tot de inzet van sociale media. Marketing is tenslotte meer dan de P van promotie.
Deze week in een aantal afleveringen een compilatie van het live verslag dat ik op Twitter maakte van diverse lezingen op het Interactive Media and Marketing Event (IMME).
In de vorige aflevering kwam mobiele marketing aan de orde. In deze aflevering tips om je website succesvoller te maken.23 januari 2010, 21:00
-
Marketing voor ondernemers (6): Over mobile marketing In deze serie artikelen behandel ik marketingvraagstukken waar iedere ondernemer mee te maken krijgt. Van strategische keuzes op het gebied van distributie, prijs en assortiment tot de inzet van sociale media. Marketing is tenslotte meer dan de P van promotie. In deze aflevering een verslag van een lezing op het Interactive Media and Marketing Event (IMME).
Hoewel er veel ‘usual suspects’ (marketing- en communicatieprofessionals) op dit evenement afkwamen, is dit congres naar mijn mening vooral geschikt voor ondernemers in het MKB. De lezingen bieden juist ondernemers de kans om in vogelvlucht kennis te nemen van de laatste ontwikkelingen op het gebied van interactieve media.
22 januari 2010, 21:00
-
Niet alleen dikke klanten betalen meer voor hun ticket, loyale klanten ook! Dikke mensen die willen vliegen met de luchtvaartmaatschappijen KLM en Air France moeten binnenkort mogelijk dubbel gaan betalen (al krijgen ze wel 20% korting op de 2de stoel…). Een bijzondere ontwikkeling, waarvan ik toch de indruk heb dat ‘men’ het ziet als weer een andere manier om geld te verdienen aan de trip. Al is het natuurlijk ook uit te leggen als servicegerichte maatregel richting ‘andere’ reizigers. Het deed me wel gelijk denken aan een andere analyse onder vliegreizigers en prijsdifferentiatie. Wat bleek namelijk: ook de loyale klant betaalt meer voor zijn vliegreis!
21 januari 2010, 10:28
-
“Het merk hoort niet meer bij de marketeer, maar in de boardroom.” Gefascineerd door de emotionele kant van het merk, schoof ik aan tafel bij Martin de Munnik, merkstrateeg en oprichter van EQ Brands. Ik vroeg hem naar de missie en visie van zijn merk. Maar ook: Hoe zie je de consument? Wat maakt een merk een sterk merk? Met welke veranderingen heeft een marketeer van vandaag de dag te maken? Uitdagende vragen die aan de hand van de laatste ontwikkelingen op neurologisch gebied door hem werden beantwoord.
13 januari 2010, 13:13
-
Wat doe je met Tiger? Hoe ga je in de toekomst met hem om? Stop je of blijf je ben hem?
Tiger Woods heeft een enorme val gemaakt. Hij is van de nummer 1 sporter ter wereld naar de grap van 'late night shows' en twitteraars gegaan. Na zijn ongeluk en de ene na de andere 'vriendin' is Tiger in een PR nachtmerrie gekomen. Zijn vrouw gaat mogelijk van hem scheiden, zijn bizarre prive (sex) leven ligt open en bloot op straat en sommige van zijn sponsors trekken zich terug en willen niets meer met hem te maken hebben. Tiger heeft toegegeven fouten te hebben gemaakt en heeft zich daarna teruggetrokken en voor onbepaalde tijd afscheid genomen van 'zijn sport' golf.12 januari 2010, 18:39
-
Ook Google ontkomt niet aan het bieden van klantgerichte service Met de introductie van de nieuwe mobiele telefoon Nexus One heeft Google een waardevol speeltje aan zijn assortiment van producten en diensten toegevoegd. In tegenstelling tot vele diensten van Google is de Nexus One alles behalve gratis. En als je een fors bedrag betaalt, dan verwacht je service……..Gaat Google die leveren?
12 januari 2010, 10:09
-
Marketing voor ondernemers (5): bedrijfslogo en huisstijl In deze serie artikelen behandel ik marketingvraagstukken waar iedere ondernemer mee te maken krijgt. Van strategische keuzes op het gebied van distributie, prijs en assortiment tot de inzet van social media. Marketing is tenslotte meer dan de P van promotie.
In deze aflevering een interview met Orlando Kreileman, oprichter van Brandsupply, een marktplaats voor grafisch ontwerp. Het bedrijf richt zich primair op MKB-ondernemingen, starters en zzp'ers. Ook laat ik een klant en een designer aan het woord komen.10 januari 2010, 15:59
-
Marketing Accountability in 2010?, Accountable to what? Draag ik bij aan het Bruto Nationaal Geluk of aan het Bruto Nationaal Product? Durf je als marketeer echt de verantwoordelijkheid te nemen en een trendbreuk te maken met het beleid uit het verleden? Ga je in 2010 voor meer omzet en meer marge of besluit je dat er meer is? Sander Tideman schreef een mooi boek over een nieuw economisch perspectief en het leiderschap dat daarvoor nodig is.
4 januari 2010, 13:46
-
God zijn Sucks ‘God zijn sucks’: zuchtte God toen hij het rookkamertje invluchtte.
Was ik er maar ‘never nooit’ aan begonnen, dat creëren.
Wat zeiden ze nou eigenlijk? Het ging zo snel in die meeting.
Bij het eerste kartonnen begonnen de heren al te piepen.
‘Licht en duisternis? Duisternis? Wie wil dat nou scheppen? Dat moet straks allemaal vrouwvriendelijk verlicht worden zeker?'
'Miljoenen spaarlampen om het ideetje een beetje CO2 vriendelijk te houden? Tel uit je verlies.’
23 december 2009, 1:11
-
Waarom Alpe d’HuZes volgend jaar 10 miljoen oplevert Sportief gezien is het krankzinnig om op één dag 6 keer de Alpe d’Huez op te fietsen. Toch gebeurt het sinds 2006 elk jaar. En niet alleen door topsporters. Ook huis-tuin-en-keuken-fietsers trotseren deze berg die dag 6 maal. En dat is echt geen eenvoudige opgave. Maar wat net zo verbazingwekkend is, is dat er in 2009 tijdens dit evenement ruim 6 miljoen euro voor KWF Kankerbestrijding is opgehaald, in 2006 was dit nog 360 duizend euro. Het doel voor 2010 is 10 miljoen. Ik vroeg me al een tijdje af hoe dit evenement zo snel heeft kunnen groeien. Afgelopen vrijdag kreeg ik het antwoord.
20 december 2009, 15:29
-
Kanaalzwemmers ‘Kijken, kijken, niet kopen!’ Dat is het verwijt dat je als Nederlander in het buitenland vaak krijgt. Zelfs in de kleine dorpjes in Griekenland kennen ze dit Nederlandse gezegde. Het is ook het indirecte verwijt dat ik onlangs in de elektronicawinkel kreeg van een verkoper. Hij zei: “Veel mensen komen hier kijken, gaan naar huis en bestellen het online.”
16 december 2009, 9:00
-
Marketing voor Ondernemers (4): Vervolg twitterverslag OneBizznessDay Afgelopen vrijdag bezocht ik het congres OneBizznessday in Bussum en versloeg dit live via Twitter. In mijn vorige artikel plaatste ik mijn twitterverslag van lezingen van Karen Romme (Calimeromarketing) en André Hagelen (Nieuwe klanten werven). In dit tweede deel lees je een weergave van de lezingen van Martijn Aslander (lifehacking) en Cor Hospes (guerillamarketing). Met opnieuw veel praktische tips voor ondernemers, die zich actief met marketing bezighouden.
13 december 2009, 20:45
-
Marketing voor Ondernemers (3): Twitterverslag OneBizznessDay Ditmaal, bij wijze van experiment, een artikel in een iets andere vorm dan je van me gewend bent. Gisteren heb ik OneBizznessday bezocht, een congres speciaal voor zzp’ers, met sprekers als Karen Romme, Martijn Aslander en mede-Molblogger Cor Hospes.
Gedurende de dag heb ik via Twitter live verslag gedaan van de presentaties die ik heb bijgewoond. Niet zonder enige twijfels vooraf. Want zaten mijn volgers op Twitter wel te wachten op mijn vele tweets over OneBizznessday? Dat viel gelukkig mee. Ik kreeg alleen maar positieve reacties.
In dit deel vind je mijn Twitterverslag van de lezingen van Karen Romme en André Hagelen, met veel praktische tips voor zzp’ers. Maar de tips zijn ook zeer geschikt voor andere kleine ondernemers die actief bezig zijn met de marketing van hun bedrijf. In het volgende deel een verslag van de lezingen van Martijn Aslander en Cor Hospes.
Omwille van de leesbaarheid heb ik de ‘hashtag’ die ik gebruikte, #onebizz, in dit verslag verwijderd.
12 december 2009, 18:58
-
Marketing is toe aan een nieuwe benadering van haar vak.. Marketing is toe aan een nieuwe benadering van het vakgebied. De wereld van nu is sterk competitief en transparant. De klant is duidelijk leidend in het gesprek en de wereld is nog niet overtuigd van de duurzaamheid van economisch herstel. Bedrijven zijn zeker geïnteresseerd, maar twijfelen nog over het aangaan van relaties met klanten in sociale netwerken.
Marketeers waren de eersten die probeerden de implicaties van social media te begrijpen. Allereerst door social media te benaderen als een kanaal, zoals alle andere (direct) marketing kanalen. De meesten, van het eerste uur, hebben inmiddels ontdekt dat traditionele “push”-technieken niet werken. Tegelijkertijd zullen er nieuwe marketeers het sociale landschap betreden, en dezelfde fouten maken.11 december 2009, 11:21
-
Kinderen en jongeren bereiken, appeltje eitje, toch? Is het effectief bereiken van kinderen en jongeren makkelijk, ja toch? We hebben allemaal wel een neefje of nichtje of misschien zelf kinderen dus dan weten we wel hoe je de doelgroep bereikt. Waarom mislukken er dan toch zoveel campagnes?
9 december 2009, 11:10
-
Huiskamerdialoog nu ook online door Google Real-time Search Hallo marketeers, wakker worden! Google introduceert real time search en daar mag je, vóór de kerstvakantie nog even een passend antwoord op vinden. Want de macht op internet gaat nu definitief over op de consument.
8 december 2009, 15:57
-
Marketing voor ondernemers (2): interview met Karen Romme In deze serie ga ik op zoek naar antwoorden op marketingvraagstukken van MKB-ondernemers. In deze aflevering een kort interview met Karen Romme naar aanleiding van het verschijnen van haar boek Calimeromarketing 2.0.
Karen, voor wie is Calimeromarketing 2.0 bedoeld?
Met Calimeromarketing richtte ik me op solo-ondernemers en kleine werkgevers met maximaal vijf man personeel. Maar na dat boek leerde ik dat allerlei mensen op allerlei plekken behoefte hebben aan praktische en eenvoudige marketingboeken, ook mensen die geen marketingprofessional zijn, maar wel marketingverantwoordelijkheid hebben. Daarom heb ik bij dit boek tijdens het schrijven een bredere doelgroep voor ogen gehad.8 december 2009, 11:30
-
MVO-marketing: 5 trends voor 2010 De afgelopen paar jaar waren de belangrijkste drivers van maatschappelijke verandering: 1) grondstoffenproblematiek, 2) de verslechterende economie en 3) de almaar toenemende informatie- en communicatie intensiteit. En voor 2010 is dat niet anders. Hieruit vloeien een aantal trends voort die belangrijk zijn voor marketeers die te maken krijgen met de implicaties van maatschappelijk verantwoord ondernemen.
8 december 2009, 6:57
-
Verslag van 28e internationaal congres Stichting Marketing 4 en 5 december 2009 Ruim 800 voornamelijk Belgische marketeers bezochten het congres met de titel Marketing Renaissance in Gent met onder andere internationale sprekers als Charlene Li, schrijver van Groundswell, Donald Sull, professor strategie aan de London Business School, Niraj Dawar, professor marketing aan The Ivey Business School Canada, Pekka Rantal, senior vice president global marketing Nokia, Dan Hill, eigenaar van Sensory Logic en Jonathan Salem Baskin, global marketing strategist en auteur. De laatste spreker werd door congres sponsor De Standaard omschreven als een ketter in de kerk van marketing. Een paar opvallende uitspraken: Stop getting into the heads of peope, get into their lives. Every experience is mediated, forget about control. In times of turbulence you can grow much faster than in stable markets....
6 december 2009, 12:10
-
Griepprik of goed doel, een kwestie van vertrouwen Afgelopen maand waren we met zijn allen getuige van een hevig gepolariseerd debat over de mexicaanse griepprik. Ongeacht je mening hierover, het was interessant voer voor mensen die geinteresseerd zijn in communicatie. Wat me opviel was dat de discussie van beide kanten nauwelijks werd gevoerd over inhoudelijke bewijzen (of het ontbreken daarvan). Wel speelde het vertrouwen in de boodschapper een grote rol. Ik zie duidelijk paralellen met hoe consumenten aankijken tegen goede doelen. Zie ook de beroering deze week over de vertrekpremie van de directeur van Unicef.
2 december 2009, 8:47
-
Marketing voor ondernemers (deel 1) Als ik mijn stapel marketingvakbladen doorspit, bekruipt me regelmatig het gevoel dat deze literatuur uitsluitend wordt geschreven voor en door marketeers. Dat lijkt logischer dan het is. Ja, marketing is een vak. Een vak dat expertise vergt. Maar het wordt zeker niet alleen door marketeers uitgeoefend. Maar liefst 786.000 MKB-ondernemers in Nederland hebben marketing in hun takenpakket. Hoe komen zij aan hun kennis, hoe houden ze die op peil en in hoeverre wordt er vanuit het vak op hun behoeften en wensen ingespeeld?
1 december 2009, 12:30
-
Word of Mouth Marketing update vanuit Las Vegas De komende dagen zal ik verslag doen van de Word of Mouth Conferentie die ik heb bezocht van 18 tot 20 november 2009. 480+ marketing en communicatie professionals en social media experts uit de hele wereld waren bijeen in Las Vegas. Van grote merken tot bureau’s en technologie partners. Heb belangrijkste statement is wel dat de Word Of Mouth Marketing Association (WOMMA) het evangelisatiepunt voorbij is en inmiddels door de meeste Fortune 500 merken word omarmd, zoals Ford, Tropicana, Unilever, HP, McDonalds, Levi Strauss, Coca-Cola, Nielsen en vele vele anderen.
28 november 2009, 1:09
-
Het spamverbod: dat had de marcomsector hard nodig De commentaren logen er niet om bij de invoering van de spamwet. Maar na het accepteren en weigeren van diverse nieuwsbrieven kan ik alleen maar concluderen dat het spamverbod een zegen is voor de marcombranche. Het wordt weer spannend zonder spam. De gedachte ‘nooit geschoten, altijd mis’ gaat richting prullenbak en marketeers moeten weer creatief denken over het benaderen van doelgroepen.
23 november 2009, 9:11
-
Functienaam als nieuwe incentive? Wat zetten we dit jaar in de beoordeling?
In deze periode van het jaar zijn veel managers weer aan het ploeteren om de jaarlijkse beoordelingen uit te werken. Er is weinig geld te besteden en er zijn veel imago’s te schaden. Hoe ga je daarmee om? Hoe kijken de klanten naar de man achter het visitekaartje. Doet een functienaam er wel toe bij de aankoop? Kortom spannende tijden en interessante vragen.21 november 2009, 21:17
-
Naked Wines, verleidelijke marketing zonder marketingbudget Het klinkt bijna te mooi om waar te zijn. Geen marketingbudget en toch binnen zeven maanden meer dan 40.000 betalende klanten. Het lukte Rowan Gormley in Engeland met zijn uitdagende wijnconcept: Naked Wines.
20 november 2009, 16:15
-
Six sigma in merkenbouw Concretisering van het gewenste gedrag van medewerkers maakt een merk sterker.
Managementbegrippen als ‘klantvriendelijkheid’ en ‘servicegerichtheid’ zijn belangrijk voor ieder merk. Echter, door hun abstractie geven deze begrippen op de werkvloer aanleiding voor verschillende interpretaties en spraakverwarring – en resulteren in verspilling en ineffectieve samenwerking. Managers die erin slagen om te focussen op prioriteiten in gedrag behalen winst in samenwerking, klanttevredenheid en financiële resultaten.16 november 2009, 15:37
-
Albert Heijn lanceert Appie voor de iPhone Vandaag lanceert Albert Heijn een applicatie voor de Apple iPhone. Met de applicatie introduceert Albert Heijn een nieuwe service: Appie. Met Appie hebben klanten altijd hun boodschappenlijstje bij zich.
12 november 2009, 13:58
-
VMC te sexy voor Adformatie Adformatie, dat sappige roddelblaadje van de reclamewereld, is nu echt de weg kwijt. Om de ongeëvenaarde cabaretier Wim Kan vrij te citeren: iedere week lees ik weer stomverbaasd in Adformatie wat ik nou weer wil. Volgens Erwin Wijman van Adformatie willen 500 VMC-vrouwen dolgraag de maîtresse zijn van Don Druiper (wie?).
Wijman verbaast zich in nummer 44 van Adformatie over het feit dat VMC zich omschrijft als een ‘informeel netwerk van vrouwelijke marketing- en communicatieprofessionals. Sterke, stoere, ambitieuze, beetje gekke, sexy/feminiene hoogopgeleide vrouwen.’ In zijn artikel toont Wijman zich verbijsterd over marketingprofessionals die zichzelf sexy durven te noemen.11 november 2009, 17:00
-
Transparantie in Marketing Eerder schreef ik over het succesvolle platform www.kiva.org (zie nieuwe businessmodellen...) waarbij direct contact tussen geldgevers (“de consument)” en geldontvangers (“de dienst”) zorgt voor meer efficiency in fondsenwerving.
Juist over dit platform is nu een fikse discussie ontstaan. Kiva zou haar gebruikers niet goed geïnformeerd hebben over de voorwaarden en de manier van werken.
Is Kiva.org de zoveelste bad company of kwaadaardig goede doel dat de onschuldige consument geld uit haar zakken klopt? Deze casus legt een interessant fenomeem bloot waar menig marketeer mee worstelt: Vertel je precies de waarheid of vertel je een mooi verhaal? Oordeel zelf.11 november 2009, 9:54
-
Stichting Hulphond in nood. Schiet Pedigree te hulp? Stichting Hulphond verkeert in zwaar weer. De giften lopen terug en als er niet iets gebeurt, kunnen er geen honden meer worden opgeleid. En dat is slecht nieuws voor mensen met een motorische beperking of epilepsie. Ik vroeg me af: hoe is het gesteld met het MVO-gevoel van Pedigree?
10 november 2009, 14:10
-
Charity producten, verwen jezelf voor het goede doel Je schuldig voelen over je consumptiegedrag hoeft niet langer. Want als je overgaat tot de aankoop van charity producten koop je je schuld direct af.
4 november 2009, 14:04
-
Accountability van marketing: een must in crisistijd Michiel van de Watering (The Brown Paper Company) onderzocht voor zijn master thesis (AOG – Academie voor Management) hoe organisaties de marketing afdeling accountable kunnen inrichten.
Zijn verhaal:
16 oktober 2009, 10:06
-
Bavaria introduceert nieuw logo via guerillamarketing Achthonderd medewerkers van Bierbrouwerij Bavaria introduceren vandaag tijdens een grote landelijke actie een nieuwe uitstraling voor het merk. Het nieuwe logo verschijnt vanaf vandaag op alle kratjes, flessen, blikken en vaatjes.
12 oktober 2009, 11:09
-
Creativiteit hoort in het bestuur verankerd Bedrijven beschouwen medewerkers als hun belangrijkste kapitaal en creativiteit als de grootste schaarste. Maar handelen bestuurders daar ook naar? Pleidooi voor een fusie tussen de afdelingen HRM en communicatie – met eindverantwoordelijkheid in de Raad van Bestuur.
21 september 2009, 10:53
-
Het seizoen van ‘heftige’ keuzes begint Gisteren op Prinsjesdag kopte NRC Handelsblad dat voor het kabinet het seizoen van ‘heftige’ keuzes begint. Het kabinet neemt tot het voorjaar van 2010 de tijd om te besluiten over ingrijpende keuzes. Voor het bedrijfsleven is het seizoen van ‘heftige’ keuzes natuurlijk allang begonnen.
16 september 2009, 16:21
-
De Beethovenfout In concurrerende markten wordt onderscheidend vermogen verkregen door die ondernemingen die de meeste wendbaarheid aan de dag leggen. Dit vereist organisaties die beschikken over veranderingsgezinde medewerkers en een cultuur waarin creativiteit – in alles! - de boventoon voert. Hier ligt een belangrijke taak voor de marketingmanager. Echter, managers veronderstellen vaak ten onrechte dat cultuurverandering of de effectiviteit van communicatie nauw samenhangt met, strak geregisseerde, stappenplannen of communicatieprocessen.
Niets is minder waar: zij drukken creativiteit vaak weg en verschaffen slechts schijnzekerheid. Effectieve communicatie begint met het creëren van een context met ruimte voor ideeën en vrijheid in de manier van werken.15 september 2009, 9:41
-
Herman Wijffels: ‘Maaaarketing is de promotor van de wegwerpmaatschappij’ Hij is de architect van dit kabinet. Voormalige baas van de Rabobank en de SER.
Herman Wijffels. En wat vindt hij van marketing? Of ‘maaaaaarketing’ zoals hij het zelf noemt?
Fasten your seatbelts en lees:
8 september 2009, 9:34
-
Succes zonder reclame Healthy People en Jupiler werden een groot succes, zonder reclame. Hoe zit dat?
8 september 2009, 6:30
-
Er is kennelijk van alles mis met marketeers… We hebben het er hier al eerder over gehad, en ik probeer er inmiddels een beetje van weg te blijven (want je wordt zo’n doodgraver), maar gisteren was er weer veel kritiek op marketeers. Ik stond er bij en keer er naar…
Het gebeurde tijdens de Brand Fuel-bijeenkomst in de schuilkerk in Diemen (kan een plek beter gekozen zijn?).
4 september 2009, 8:42
-
Je gedrag is je merk Marketing vereist een andere oriëntatie op sturingsinformatie, want sturen op traditionele informatie - marktaandeel, marges - is niet voldoende. Tijd voor een nieuw ‘management dashboard’ en sturing op energie.
2 september 2009, 9:39
-
Goddelijke WC eend Als je komende zaterdag naar het Cultureel Zomer Festival in Voorburg gaat kun je een ludieke boodschap van God ontvangen.
26 augustus 2009, 9:24
-
De contactadvertentie of: het communicatiedilemma ‘Man, 39, zoekt vriendin om lief en leed mee te delen. Ik ben sportief en houd van lekker eten met een goed glas wijn en een fijn gesprek. Ik heb eigenzinnige humor en maak graag lange wandelingen.’
24 augustus 2009, 15:42
-
Authenticiteit is een brug te ver. Dit is de eerste posting van Theo Kroese.
Authenticiteit is een begrip dat het in discussies over marketing, leiderschap en organisatiecultuur goed doet. Het lijkt een panacee – als we authentiek worden, komt het goed. Echte authenticiteit is voor de meeste organisaties nog (lang) niet haalbaar. Voor de meeste managers is de eerste opgave het creëren van een cultuur van persoonlijke betrokkenheid.18 augustus 2009, 19:18
-
Nakaarten bij het koffieapparaat Gisteren dus het droevige einde van puC, het koffiepad-apparaat van Albert Heijn dat de Senseo killer had moeten worden. puC was geen echte doorbraak en het eerste kopje koffie was lauw. Een hoop “wijsheid achteraf” bij de commentaren valt niet te vermijden. Toch is zo’n flop interessant. Dit zijn de puntjes die ik eruit haalde, wie doet er mee?
11 augustus 2009, 8:00
-
Op je neus! Marketeers hebben twee brillen: de kostenreductie-bril en de waardecreatie-bril. Beide brillen zijn even goed. Je moet ze alleen niet verwisselen...
10 augustus 2009, 12:53
-
-
Griep, Reclames voor stroom en Marketing…. Er zijn een tweetal dingen die mij de afgelopen week zijn opgevallen. En beide hebben mij aan het denken gezet over het gedrag dat mensen vertonen en datzelfde gedrag dat wij marketeers zo graag willen veranderen. Ten eerste, hebben een aantal mensen in mijn buurt last van griep. Niets ernstigs of Mexicaans. Maar nadat ik mijn vrienden en collega's vroeg of ze het feit, dat ze juist nu last van de griep hebben, serieuzer namen dan normaal (gezien de context wellicht verstandig), was ik verbaasd te ontdekken dat ze het eigenlijk helemaal niet serieus namen....
29 juli 2009, 10:41
-
Een goed idee verkoopt zichzelf Een 51 jarige mijnheer uit Wezep heeft hele generaties aanstaande vaders de kans ontnomen om indruk te maken op hun toekomstige zonen.
30 juni 2009, 15:01
-
Donald Duck, een vrolijk kwartaalblad Donald Duck is 75 jaar en nog steeds jong. De distributie is helaas in handen van een hoogbejaarde chef logistiek. Daarmee maak je een merk niet populairder.
12 juni 2009, 14:05
-
I love my planet Zo lang als ik mijn vrouw ken heeft ze een vaste huisvriend. Hij heet Yves en het is een echte womanizer. Gelukkig komt hij maar een paar keer per jaar langs, daardoor pik ik het als hij weer eens in zijn lichtbruine pak op de stoep staat. Als hij komt heeft hij altijd wel een cadeautje bij zich, niet voor mij maar voor mijn vrouw natuurlijk. Een lekker luchtje, halsketting, badspulletjes, horloges, ja, Yves weet hoe hij de vrouwtjes moet inpakken.
2 juni 2009, 13:18
-
How to… Be Credible & Creative and show Cases! 10 Marketing Tips during recession, 10 Ways how to use Twitter in your campaign, 10 Ways to use social media in PR, 10 Tips for blogging journalists, 10 rules for online advertising, 10 ways to monitor buzz, 10 ... : Je wordt er mee doodgegooid. Op internet, congressen en in vakmedia. Rijtjes, tips en korte verhalen over ‘hoe het allemaal hoort’. Er zitten weldegelijk nuttige ‘rijtjes’ bij, dus ik lees ze ook allemaal braaf. Maar de meeste rijtjes hebben drie grote problemen: gebrek aan geloofwaardigheid (of diepgang) van de schrijver, gebrek aan cases en last but not least; zelden oog voor het belangrijkste onderdeel in communicatie; creativiteit.
26 mei 2009, 11:53
-
Inburgeringcursus voor buitenlandse marketeers Voor grote bedrijven in Nederland worden vaak externe mensen uit het buitenland aangetrokken. Dit omdat ze meer kennis hebben, betere posities hebben gehad of omdat ze worden aangetrokken van andere afdelingen in het buitenland. Velen van hen belanden hierdoor op de marketing afdeling in Nederland. Toch vraag ik me af: als je de Nederlandse taal en cultuur niet kent, kan je dan wel een goede marketing manager zijn?
15 mei 2009, 23:17
-
Ola vs. Sultana – The Battle Ola heeft met de website www.tussendoortjesvergelijker.nl een leuk en vooral goed concept in handen. Even op de site kijken en je weet welk tussendoortje je zonder schuldgevoel kan nuttigen. Maar nu loopt Ola de kans om toch achter het net te vissen met de campagne… De beurt is nu namelijk aan Sultana!
15 mei 2009, 16:33
-
Meeste winkelpromoties zinloos Een gemiddelde supermarkt in Nederland telt 1300 uitingen die de aandacht van de klant moeten trekken.
Van al die reclame zien klanten slechts 15 procent en van die kleine minderheid verleid slechts 5 procent de consument daadwerkelijk tot een aankoop. Dat is de uitkomst van een onderzoek van Popai Benelux, waarbij het winkelgedrag van bijna duizend klanten werd gevolgd via een bril met camera die ze meekregen.
15 mei 2009, 15:20
-
70% Europese marketers verhoogt interactief budget Volgens de Ad Barometer van het EIAA, European Advertising Agency, verhoogt meer dan 70% van alle marketers in Europa (studie uitgevoerd in meer dan 10 Europese landen) zijn of haar internet budget.
2 mei 2009, 13:29
-
Kwart merkwaarde afhankelijk van free publicity Journalisten zijn tegenwoordig - begrijpelijk hoor - nogal cynisch over onderzoekjes die opgezet lijken om vooral publiciteit op te leveren. Toch heeft PR-bureau Text 100 een aardig onderzoek gedaan waarin zij - heel verrassend - het belang van PR aangeven. Ze betogen er zelfs dat public relations een krachtiger middel is dan reclame en geven aan dat zo'n kwart van de merkwaarde van een merk afhankelijk is van hoe vaak een merknaam redactioneel in de media voorkomt. Hierbij een paar bevindingen uit het rapport die zeer de moeite waard zijn.
29 april 2009, 21:25
-
Marketeers kom naar Design for Conversion Op 12 juni zal de tweede editie van de conferentie Design for Conversion plaatsvinden. Een conferentie met een bijzonder karakter om meerdere redenen. De hoge mate van interactiviteit maakt het een intensief leerzame dag. Maar bijzonder vooral door de mix van interaction design, marketing en analytics. De vorige editie kende een lichte ondervertegenwoordiging van de marketeers, dus bij deze een oproep aan alle marketeers die bezig zijn met online conversie; doe mee!
28 april 2009, 9:21
-
Amstel Gold Race: goed voorbeeld van beleveniseconomie Zaterdag jl. heb ik deelgenomen aan de toerversie van de Amstel Gold Race (wielrennen). Deze tocht wordt georganiseerd 1 dag voor de wielerprofessionals over hetzelfde parcours rijden. Het is de kans voor enthousiaste wielrenners om zelf te beleven wat de professionals mee maken tijdens de vele beklimmingen in het Limburgse landschap. De organisatie zorgt voor een uitstekende bevoorrading onderweg en vele vrijwilligers die lange tijd als verkeersregelaars een oversteekplaats bewaken. Meerdere organisaties van fietstochten heb dit uitstekende voor elkaar, dus dat is niet voldoende. Wat maakt de toerversie van de Amstel Gold Race dan tot een goed voorbeeld van de beleveniseconomie? En draagt dit event positief bij aan het merk Amstel?
22 april 2009, 13:35
-
“I just hate Stupid!“ Managementgoeroe Tom Peters was gisteren in NL om ons nog eens te herinneren aan zijn gedachtegoed. Echt nieuw was het niet maar de man blijft toch een bron van inspiratie.
“Excellence in execution is the bluest of all oceans” brult hij door de zaal. Geen lange strategietrajecten dus maar het leveren van directe toegevoegde waarde aan mensen van vlees en bloed. “Simple, stupid!”.
22 april 2009, 13:23
-
Goede doelen en foute marketing Waarom gooien goede doelen als Internationale Stichting Alzheimer Onderzoek en KWF Kankerbestrijding hun goede bedoelingen en reputatie te grabbel?
Beide goede doelen zoeken telefonisch contact en zijn er in het gesprek met een agressieve aanpak op uit om geld binnen te halen.
In deze gesprekken luisteren zij niet wanneer je aangeeft dat je keuzes moet maken en dat je niet alle goede doelen kunt ondersteunen. Meermalen beginnen zij al met de verdediging voordat je uitgepraat bent. Eigenlijk ronduit onfatsoenlijk! Gevolgd door een indringende vraag als: kunt u geen 2 euro per maand missen?21 april 2009, 19:30
-
Het visitekaartje 2.0 Bizz toonde onlangs een geinige slideshow met twaalf originele visitekaartjes. Een echtscheidingsadvocaat waarbij je het kaartje praktisch doormidden kunt scheuren en zo voor beide echtelieden de adresgegevens hebt, een longarts die zijn gegevens op een ballon zet, een hair & make-up artist met haarspelden op het kaartje. Alle voorbeelden lijken uit het buitenland te komen! Is het gras bij de buurman altijd groener of is hier iets anders aan de hand?
15 april 2009, 9:34
-
In Amsterdam gebeurt ‘t! Maar ook voor ‘de gewone man’? In Amsterdam gebeurt het. Events, congressen, optredens, Koninginnedagfeest, manifestaties, introducties, protesten en stakingen, media-bijeenkomsten, guerrilla stunts, etc; niemand haalt het in z’n hoofd om dit in Schubbekutteveen te doen. Altijd Amsterdam, steeds vaker Rotterdam en soms Utrecht. Of Den Haag als het iets met politiek te maken heeft. Logisch, want in Amsterdam, en in mindere mate in die andere steden, gebeurt het. Of niet? Soms word ik een beetje moe van deze navelstaarderij waar vooral de communicatiebranche zich massaal schuldig aan maakt. Inclusief ikzelf.
7 april 2009, 12:29
-
Is marketing Evil? Time Magazine besprak de weblog van marketeer Seth Godin en daagde hem uit door te stellen dat hij nooit zou durven posten dat marketing 'evil' is. Lekkere door de bocht conclusie van een journalist natuurlijk. Seth durfde de uitdaging echter wel aan, maar paste de stelling iets aan. Hij vraagt zich af of marketeers 'evil' zijn. Op basis van zijn ervaring komt hij tot de conclusie dat sommige marketeers dat zeker zijn. Zijn verhaal lees je hier. Ik vroeg me af hoe de marketeers in Nederland hierover denken. Is alles te vermarkten of zijn er grenzen aan? Zijn er persoonlijke grenzen?
23 februari 2009, 11:09
-
Apple wereldwijd ‘coolste’ merk Een spaans marketingbureau Allegro 234 heeft onder de noemt ‘Coolest & Gaps’ een onderzoek uitgevoerd naar de coolste merken ter wereld. Resultaat: Apple is wereldwijd het coolste merk. Nummer 2 tot 5 zijn respectievelijk: Coca Cola, Disney, Ferrari en Virgin. Ook in Europa is Apple het coolste merk, gevolgd door Virgin, Coca Cola, Ferrari en Alfa Romeo.
18 februari 2009, 20:39
-
Boost creativiteit nodig? Zet je screensaver eens op blauw Canadese wetenschappers van de universiteit van Britisch Columbia in Vancouver hebben aan de hand van een experiment vastgesteld dat kleuren de gemoedstoestand en prestaties van mensen kunnen beïnvloeden. Uit het onderzoek komt naar voren dat de kleur rood het concentratievermogen zou stimuleren en de kleur blauw het vermogen om creatief te denken.
Voor marketeers zijn dit interessante onderzoeken. Wil ik dat de consument mijn boodschap onthoudt of er creatief over nadenkt?
9 februari 2009, 4:11
-
Wat drijft jongeren in 2009? Gisteravond gaf Peter van Woensel Kooy een interessante presentatie tijdens de jaarlijkse thema-avond over marketingtrends van PIM (Platform Innovatie in Marketing). Hij schijnt het meestal bij het rechte eind te hebben, al gaf hij tijdens zijn lezing direct toe dat hij het vorig jaar mis had met zijn voorspelling dat jumpstyle door zou zetten in 2008. Kooy gaat niet alleen af op zijn onderbuikgevoel; hij heeft 153 internationale onderzoeksrapporten doorgespit om tot zijn voorspellingen te komen.
28 januari 2009, 14:30
Week / selectie
Marketing case: Twitter vs E-Mail…
15-3 12:13 / 13 reacties- 10-3 11:50 / 12 reacties
Social media: wie gaat het doen?…
11-3 15:01 / 7 reactiesB2B marketing is een vak apart…
15-3 10:02 / 7 reactiesDe Slegte verkoopt online nieuwe boeken…
10-3 8:42 / 7 reactiesGrand’Italia lanceert campagne ‘Italiaanse Inspiratie’…
11-3 8:50 / 5 reactiesWaarom burgerparticipatie 2.0 niet lukt…
10-3 9:40 / 4 reactiesIs er recommerce na ecommerce ?…
11-3 21:08 / 4 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen
Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- lcc de Jong - Hallo, Ik wil graag reageren op een…
- sohbet - Also this is the same Baxter corp…
- sohbet - Also this is the same Baxter corp…
- sohbet - Also this is the same Baxter corp…
- Kees Henniphof - Dag Richard, zoals vrijwel elke site wordt…
- jordy - cool
- karin - moet je nagaan Azijn, vervelend!
Molblog / aanbieding
Doe mee aan ons Marketeerspanel
Tijdschrift voor Marketing heeft samen met Multiscope het Marketeerspanel opgericht. Als panellid doet u mee aan korte enquetes, helpt u om trends te signaleren en levert u input voor nieuwe artikelen. Als panellid heeft u dus iets in de melk te brokkelen. Lijkt deelname u een goed idee? Meld u dan nu aan!
Molblog / FotoBlok
Blogosfeer / headlines
- / Titaantjes waren we
- / Hoe ontwerp je een iPad applicatie
- / De waarde van het Nieuwe Werken zit…
- / Site Undercover in Nederland niet goed…
- / Homepage take-over Google Chrome op…
- / Dotcom viert vijfentwintigste verjaardag…
- / Coen van Veenendaal, ga voor het onmogelijke…
- / Vakjury's SpinAwards kiezen 42 nominaties…
- / Gratis Topadviseur
- / 'Ryanair houdt zich niet aan code reisaanbiedingen'…
Top of flop
Lezers beleggen in hun favoriete boek op TenPages.com
stem mee!
Het lijkt sterk op het Sellaband-principe: je neemt een aandeel in …
stem mee!
Creatie / campagnes
Community / headlines
Marketing Online
- John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- De genomineerden voor de Spin Awards
- Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- Echte twitteraars zijn zeldzaam
- Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
Molblog /
classics
-
Albert Heijn is ‘Nederlands slimste organisatie’ Albert Heijn heeft de BI Awards 2007 gewonnen.
De jury …4 april 2008, 10:44
-
Marketing en Digitale TV: snapt ‘Hilversum’ het beter dan ‘Amsterdam’? Ben woensdag op het TV & Internet congres in 't Spant in …
28 november 2005, 8:27
-
Mijn verhuizing van Planet naar Versatel, deel 1 Afgelopen maanden is er veel over Versatel en de live voetbalwedstrijden gesproken. …
14 augustus 2005, 21:52
-
Mannensieraden: nieuwe hype? Bericht uit de NRC next van vandaag: de man mag ook een …
12 februari 2007, 10:09
Zenden / Interactie
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche.2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam.
/ Voorinschrijving: gratis
In the spotlight
Senior Internet Marketeer bij E-asy zoekmachine optimalisatie. Innovation marketeer bij innovatiebureau Six Fingers Follow me @ Twitter
Ervaring in: arbeidsmarkt, organisatie-ontwikkeling, gedragsverandering, positionering, strategie en innovatie. Personal BrandHouse(c) van Niels F.C. Willems: - Merkdroom: 'Imagine all the…
Ik ben brand engineer bij EQ Brands. EQ Brands is een nieuw bedrijf in een nieuwe branche: neurobranding. Als sociaal…
To introduce myself: I have been in the custom publishing business since 1980, having my own company, and since 2004…
Marketing adviseur bij Flow resulting. Voornamelijk marketingadvies in dienstverlenende branches en 'klantontdekkende' markten.
www.21media.nl In 2009 ben ik 21Media begonnen. Een reclamebureau dat zich richt op nieuwe media concepten. Ik houd ervan om…
I believe that all business starts with creating relevant and effective ideas. ROI is in essence: Return on ideas. In…
Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.
Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.
