'Groene marketing is oud denken', aldus Lucas Simons in de NRC van zaterdag 9 april 2011. Vorige maand werd hij, samen met 149 anderen, benoemd tot Young Global Leader, door het World Economic Forum (WEF). Deze leiders dienen een voortrekkersrol te gaan vervullen met maatschappelijke impact.

Nederlandse NGO’s als Utz Certified zijn marktleider in het verduurzamen van productieketens in derdewereldlanden. Wetenschappelijk onderzoek naar de effectiviteit daarvan toont aan dat er geen snel resultaat te behalen is. Het duurt soms wel vijf tot zeven jaar voordat boerenorganisaties zonder externe steun een duurzaam sterke marktpositie hebben bereikt. Hier een interview met de onderzoekster, Verena Bitzer. “De voordelen voor boeren zijn onzeker.”

De meeste consumenten hebben weinig met duurzaamheid en kopen ook geen duurzame producten. Hoe deze groep toch daartoe te verleiden is, onderzochten twee Nyenrode studenten in opdracht van marketingadviesbureau Business Openers. Hier hun samenvatting van de scriptie die ze erover schreven.

Fairtrade is hot. Vorig jaar is de verkoop van Fairtrade gecertificeerde producten wereldwijd met 15% gestegen (in Nederland zelfs met 43%). De stijging kwam grotendeels voort uit het commitment van grote producenten zoals Starbucks, Cadbury, Ben & Jerry’s en Nestlé aan Fairtrade. Het succes roept bij mij een aantal vragen op: Wat is Fairtrade nu precies? Op welke manier wordt dit gecommuniceerd? Waarom denk ik bij Fairtrade grotendeels aan bananen? Wat doen jullie – behalve een keurmerk zijn – nog meer? Voor de antwoorden op deze vragen sprak ik met Peter D’Angremond (algemeen directeur) en Judith Verkuil (communicatie & campagnes) van Max Havelaar/Fairtrade. Hier volgt een in ieder geval voor mij verhelderend verslag.

Vorige week schreef ik dat de arme boer niet gebaat is bij een monopolie van Max Havelaar. Dit naar aanleiding van de inspanningen van Max Havelaar om marktaandeel via de rechter af te dwingen. Het is het gedrag van een organisatie die zich vastklampt aan het verleden. Voor Max Havelaar is het tijd om terug te gaan naar de basis: eerlijkheid.