Met emotie ervaren wij hoe onze Sven de verkeerde baan wordt ingestuurd. De media spelen een grote rol in de intensiteit van de emoties die wij op dat moment ervaren.
In essentie is deze post niets meer of minder dan een ordinaire vertaling van een bericht op Mashable.com over de vraag hoe media merken kunnen versterken door het proces van ‘bezitten’ naar ‘verdienen’. Het origineel kan hier gelezen worden, maar ik heb er mijn eigen draai aan gegeven. Lekker hapklaar. Over de achterliggende drijfveren binnen de mogelijkheden van merken op mediagebied en de weg naar 'earned media'. En met alle commotie rond social media vond ik het wel lekker om de basis weer even aan te halen.
De afgelopen week heb ik in een aantal artikelen op Molblog verslag gedaan van lezingen die ik bijwoonde op het Interactive Media and Marketing Event (IMME). In dit laatste verslag: zin en onzin van sociale media binnen digitale marketing; een lezing van Patrick Petersen, auteur van onder andere ‘Handboek Online Marketing’.
Tijdens zijn presentatie nuanceert Petersen, alias @OnlineMarketeer, de enorme waarde die veel zelfbenoemde internetgoeroes toekennen aan de inzet van sociale media voor marketingdoeleinden. Internet en sociale media vallen niet meer weg te denken uit het medialandschap, maar kunnen de beloofde gouden bergen wel worden waargemaakt? Petersen neemt zijn toehoorders in vogelvlucht mee langs actuele ontwikkelingen en inzichten in het sociale medialandschap.
Synovate ondervroeg 8.600 mensen wereldwijd, waaronder 943 Nederlanders, over hun mediagewoontes en de confrontatie met advertenties via verschillende soorten kanalen.
Wat is het beste medium voor marketeers om hun doelgroep te bereiken? En hoe zit het met targeted advertising?
Dat de klimaattop op dit moment in Kopenhagen druk bezig is, weten we allemaal best. De media ook. En die zijn er dan ook volop mee bezig. Niet alleen in Nederland, maar ook in landen om ons heen. Zo was afgelopen zondag het onvermijdelijke An Inconvenient Truth op het Belgische Canvas te zien, openden alle kranten maandagochtend met Kopenhagen, konden we ons overdag vermaken met alle online berichtgeving, de journaals hadden de top ook op de agenda staan en besloten Pauw en Witteman de dag met wat klimaatmensen aan tafel.
Overige Headlines
-
TNS NIPO: Nederlandse jongeren vinden gratis kranten net zo goed als betaalde Over twintig jaar denken jongeren hun nieuws vooral van internet te halen. Televisie komt dan op een tweede plaats. De krant en radio lijken een marginale rol te gaan spelen.
En print? Gratis kranten zijn volgens jongeren net zo goed als betaalde kranten.28 november 2009, 8:25
-
Dat zouden meer adverteerders moeten doen Een zeer slimme actie van Ikea en haar reclamebureau Forsman & Bodenfors om de opening van de nieuwe Ikea winkel in Malmö (Zweden) te promoten. Op basis van de briefing, breng de opening van onze nieuwe winkel ook ver buiten Malmö onder de aandacht, zouden veel adverteerders en bureaus tot de keuze komen voor de inzet van de nodige massamedia. Maar gelukkig zijn er uitzonderingen.
23 november 2009, 9:48
-
Layar winnaar Accenture Innovation Awards 2009 De Accenture Innovation Awards 2009 zijn uitgereikt. Layar heeft gewonnen.
Een overzicht van de topvijf die de hoofdjury heeft geselecteerd uit de genomineerden voor de categorieprijzen:
5 november 2009, 18:00
-
Amikasa, Intivation Sunboost, Layar, Sharkworld en Yunoo genomineerd voor de Innovation Awards 2009 Vandaag zijn de genomineerden voor de Innovation Award 2009 bekend gemaakt. De 33 genomineerde concepten voor de publieksprijs zijn door vakjury’s geselecteerd uit meer dan 250 inschrijvingen.
Naast de publieksprijs is er ook een algemene prijs die door een hoofdjury wordt toegekend.6 oktober 2009, 10:00
-
Klimaatverandering Je hebt crises en crises. Net gehoord dat FEM ophoudt te bestaan.
Uitgever Reed trekt per 1 januari de stekker eruit. Hoe slecht gaat het dán met onze economie als juist de duider van het Financieel Economische nieuws de bakens niet snel genoeg kan verzetten om het tij te keren...
Zelfs een overname of doorstart lijkt van de tafel. Nu is het natuurlijk zo dat bedrijven als Reed hun eigen interne rentabiliteitsmaatstaven aanhouden, en daarom wellicht eerder geneigd zijn de handdoek in de ring te gooien. Maar dan zou toch ook een scenario als dat van de MT mediagroep mogelijk zijn geweest?
Goed, FEM heeft het natuurlijk al wel vaker lastig gehad, getuige de frequente naamswijzigingen en herpositioneringen. Van het Financieel Economische Magazine, via de combinatie met Next Business naar FEM Business, tot weer simpelweg FEM. Full circle. Full stop.
Deze crisis blijkt een katalysator om een paar fundamentele veranderingen te versnellen die anders wellicht toch al hadden gebeurd.
22 september 2009, 15:31
-
De val van de traditionele media Internet heeft de advertentiemarkt onomkeerbaar veranderd. Betekent dit dat de traditionele media langzaam uit beeld verdwijnen, of zullen zij hun krachten bundelen om nieuwe schaarste te scheppen? Waar liggen nog kansen voor de traditionele media en hoe zullen de nieuwe media zich verder ontwikkelen. Naar goed web 2.0-gebruik, vraag ik jullie hierover mee te denken.
8 september 2009, 10:40
-
Geïntegreerde communicatie: It’s a dirty job Een eerbetoon aan de beroepen waarvoor er godzijdank mensen te vinden zijn die ze willen doen. Dat is eigenlijk wel de beste omschrijving van het populaire ‘Dirty Jobs’ op Discovery Channel. Presentator Mike Rowe is dankzij het programma uitgegroeid tot een soort cultheld voor de werkende klasse. Die status heeft Rowe weten te verzilveren met het woordvoerderschap voor Ford. Eerder was er hier op Molblog al een discussie rond ‘celebrity endorsements’. Maar Rowe trekt het aanzienlijk verder door.
28 augustus 2009, 9:36
-
Let op het babbelverbod! In deze post ga ik eens even lekker babbelen. Want babbelen, dat mag niet meer van de babbelpolitie. Wie is de babbelpolitie? Het Amerikaanse onderzoeksbureau Pear Analytics in dit geval. En ook het ANP is niet helemaal onschuldig. Wat is de aanleiding? Twitter wordt volgens een onderzoek van Pear Analytics vooral gebruikt voor nutteloos gebrabbel. Dus over het halen van koffie, of het smeren van een sandwich. En dat is natuurlijk maximaal oninteressant, leidt tot niks en al helemaal niet tot waarde.
18 augustus 2009, 22:27
-
Crisiscommunicatie Een tijdje geleden telde je niet mee als je een "ordinaire" Moët als aperitief bestelde. Restaurants werden steeds duurder, het milieu steeds vuiler en de consument steeds veeleisender. Tijdschriften stonden vol van luxe merken en belachelijke tips als: hoe koop je in 5 stappen een eiland? De rijkenlijsten werden gretig ontvangen en nagestreefd. Gelukkig kwam toen de crisis - na jaren van hausse eindelijk bezinning. Consumenten verkopen hun tweede auto’s, mensen zetten overbodige producten op Marktplaats en het milieu wordt weer eens bespaard. Rijkenlijsten zijn vervangen door zelfmoordlijsten van rijkaards die het allemaal teveel werd en bedrijven moeten weer creatief zijn.
20 juli 2009, 13:29
-
Bange dagen in de media De discussie over steeds gerichtere marketing begon al een aantal jaren geleden. Consumenten worden immers steeds individualistischer en massamarketing neemt af in populariteit. Door de crisis wordt deze tendens versneld. De crisis zorgt voor een verandering van inzet van mediatools. En niemand blijft gespaard, omdat de budgetten flink afnemen. Adverteerders moeten de budgetten nog beter verdelen en ze willen zo min mogelijk waste.
14 juli 2009, 8:35
-
De krant is van gisteren
Kranten hebben het lastig. Adverteerders en lezers lopen massaal een andere kant op. Het rapport ‘De Volgende Editie’ van de commissie Brinkman kwam met een reeks overlevingsstrategieën voor de dagbladsector. Daarin ontbraken gek genoeg aanbevelingen hoe de papieren krant weer lezers en adverteerders kan aantrekken. En die zijn toch echt nodig willen kranten in de toekomst sowieso nog offline dan wel online van de persen rollen. Daarom drie businessmodellen voor de krant van morgen.6 juli 2009, 15:23
-
Column: Dom geblog Max Kohnstamm van SRM stuurde ons onderstaande column: een reactie op de ophef n.a.v. de aanbevelingen van de commissie Brinkman. Prikkelend en provocerend, zoals we hem kennen.
3 juli 2009, 23:01
-
‘Consument besteedt minder aan media en entertainment’ De bestedingen in de entertainment- en mediasector dalen dit jaar wereldwijd met 3,9 procent. In totaal wordt er hierdoor een omzetverlies van 55,6 miljard dollar geleden, berekende PricewaterhouseCoopers (PwC) in de jaarlijkse Global Entertainment & Media Outlook2009-2013.
16 juni 2009, 16:11
-
Bijlezen: Procter & Gamble, co-creatie, Youtube en Cannes Een beetje bijlezen en -kijken in het weekend: Molblog keek naar de afgelopen week en zette een paar interessante zaken op een rijtje. Hopelijk vinden jullie het niet erg dat we Jan en Yolanthe even overslaan en starten met een presentatie van Josh Bernoff (Forrester analist en mede-auteur van Groundswell)
24 mei 2009, 7:53
-
Het persbericht is dood, lang leve het nieuwsbericht Hoe relevant en zinvol is het om bovenaan een bericht te vermelden dat het om persinformatie gaat? Het is goed van tijd tot tijd je vaste gewoontes te heroverwegen en we besloten enkele toonaangevende bevriende journalisten en hoofdredacteuren bij media als Elsevier, ELLE en Telegraaf te vragen naar hun mening. Een kwalitatief onderzoek...
18 mei 2009, 10:51
-
Kobalt is blij: de verwachte double digit daling van de mediabestedingen blijft uit De terugloop van mediabestedingen als gevolg van de recessie is beperkt. Dit concludeert Kobalt op basis van de Nielsen Media Research data over januari en februari.
Kobalt voorspelde in november 2008 een teruggang van circa 4 a 5 procent op bruto niveau. In februari is deze voorspelling naar boven bijgesteld tot 6 a 7 procent mede op basis van de laatste cijfers van het CPB.1 april 2009, 13:19
-
Special K(ids) Obesitas bij kinderen blijft een groot en groeiend probleem. De ministers Klink en Rouvoet stellen in de Nota Overgewicht dat zelfregulering haalbaar is, maar de Consumentenbond denkt daar anders over. Bedrijven moeten overstag of er moet alsnog een wettelijk verbod komen op reclame voor ongezonde producten gericht op kinderen tot 12 jaar, vindt deze beschermpatroon van de Nederlandse consument.
Los van de onderhandelingen over een nieuwe reclamecode hebben elf grote fabrikanten, waaronder Coca Cola, Mars en Unilever, inmiddels eieren voor hun geld gekozen en afgesproken bij hun marketingactiviteiten een leeftijdsgrens van 12 jaar te hanteren. Diverse andere bedrijven zoals FrieslandCampina, Sisi en Kellogg’s proberen het echter nog steeds; via traditionele kanalen hun boodschap richting kindermeute schreeuwen.15 maart 2009, 21:25
-
Meer heroes gevraagd, die goed kunnen schrijven Ik betrap me er steeds vaker op dat ik als eerste de columns lees in mijn ochtendblad. Het nieuws scan ik. Want het is meestal oud nieuws. Zeker nu ik op mijn iPhone elke paar minuten actueel nieuws van het ANP kan lezen, en in mijn mailbox de diverse nieuwsbrieven zie langskomen, vraag ik me steeds vaker af waarom ik elke dag toch nog vijf kranten scan.
29 januari 2009, 15:45
Week / selectie
Marketing case: Twitter vs E-Mail…
15-3 12:13 / 14 reactiesB2B marketing is een vak apart…
15-3 10:02 / 9 reactiesSocial media: wie gaat het doen?…
11-3 15:01 / 7 reactiesGrand’Italia lanceert campagne ‘Italiaanse Inspiratie’…
11-3 8:50 / 5 reactiesIs er recommerce na ecommerce ?…
11-3 21:08 / 4 reactiesBranddriven | Alfa Romeo MiTo: ‘una bella macchina’…
14-3 20:50 / 2 reacties- 15-3 11:40 / 1 reacties
Jeroen Blaauw over Appie: 200.000 downloads…
15-3 7:57 / 1 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen
Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- ton - KIPSATE SMAAK
- Dennis Maas - moet zeggen dat ik hem wel heel…
- Fundum - Waar kan je in 'Lays' naam smaak…
- Salome Jansen - Interessant artikel, iedereen moet tegenwoordig vechten voor…
- Hans Kramer - Hoi Kari-Anne, zou mooi zijn als KLM…
- Kari-Anne Fygi - De genomineerden voor de B2B Marketing &…
- rondb - Laat een voetballiefhebber eens goed naar de…
Molblog / aanbieding
Brand Flow
Merken zoals IKEA, Nike, BMW, Apple, Starbucks, Interpolis, HEMA en Rabobank zijn in staat om over een lange periode succesvol te zijn. Hoe komt het dat zij moeiteloos op de top van hun kunnen presteren, en belangrijker nog, hoe kunnen andere merken eveneens in een zelfde flow komen? Brand Flow gaat in op deze vragen.
Molblog / FotoBlok
Blogosfeer / headlines
- / Geschiedenis van SEO 2002 – 2009
- / Herken je hamburger (aan je eigen foto)…
- / Opeens...
- / Organisaties brengen varkensgriep in…
- / SXSW 2010: Wired iPad demo blaast SXSW…
- / Homepage take-over Google Chrome op…
- / Golfers4Golfers op de beurs, een aantal…
- / Een mummiepak?! Bol.com geeft 'm cadeau...…
- / Smakelijk internet eten bij alle restaurants…
- / Je eigen gezicht op verpakking hamburger…
Top of flop
Lezers beleggen in hun favoriete boek op TenPages.com
stem mee!
Het lijkt sterk op het Sellaband-principe: je neemt een aandeel in …
stem mee!
Creatie / campagnes
Community / headlines
Marketing Online
- John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- De genomineerden voor de Spin Awards
- Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- Echte twitteraars zijn zeldzaam
- Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
Molblog /
classics
-
Veiling: een goedkoop Duits nummertje Gisteren is in Duitsland een nieuwe dienst van Debitel van start gegaan. …
16 november 2007, 15:33
-
Bananasplit en Frans Bauer De kijkcijfers zijn bekend. Bananasplit verslaat het 8 uur journaal, studiosport eredivisie, …
16 februari 2009, 17:25
-
Top 10 - waaraan ontlenen we status? Deze posting (gelezen op HetKanWel) is wellicht wat minder marketing georienteerd dan …
29 oktober 2005, 14:59
-
Het onderscheidend vermogen van Accenture Van een kennis bij Kessels & Smit kreeg ik onderstaande bericht toegestuurd. …
2 mei 2007, 12:20
-
En de winnaar is: de brutaalste Eerder deze week ontving ik een mailing van Bol.com. Ik kon een …
22 september 2006, 23:12
Zenden / Interactie
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche.2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam.
/ Voorinschrijving: gratis
In the spotlight
Ik ben ondernemer, blogger en Socialmediaverslaafde. Naast schrijven voor Molblog ben ik eigenaar van StepFree, dat staat voor meetbare strategische…
freelance marketingjournalist
Zelfstandig online marketing adviseur en internetstrateeg.
Ik help bedrijven met het vormgeven, aanscherpen en implementeren van hun merkbelofte. Dit doe ik door de mensen, processen en…
Entrepreneurial manager with a passion for marketing and media. Specialized in performance based marketing & advertising, social media marketing, online…
Suzanne de Bakker is als onderzoeker en docent gespecialiseerd op het gebied van customer media, bedrijfsjournalistiek en interne communicatie. Momenteel…
Grafisch ontwerper met art-direction, copy, illustratie en media-manipulatie neigingen.
Mobile marketeer Augmented Reality #Layar & Apps. Board: Vea Re:set | Jury: SAN Accent Blogger for Androidworld.nl & Molblog.nl
Ondernemer in ICT (verbindingen, software) en media met activiteiten in Nederland, Duitsland, Israël, Rusland en Wit-Rusland.
I believe that all business starts with creating relevant and effective ideas. ROI is in essence: Return on ideas. In…
kritische overpeinzingen met een knipoog staan op ons NEEW! blog http://neewsblog.blogspot.com/ (door Scato van Opstall en Daan Remarque)
Linkedin: http://www.linkedin.com/profile?viewProfile=&key=1157625&locale=en_US&trk=tab_pro
Communicatiemanager bij Dunck Loyalty Marketing en eindredacteur van kennisplatform Loyalty Facts. Daarnaast ben ik een regelmatig verbaasde consument, en niet…
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.
Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.
