Simpele concepten en ideeën worden steeds vaker geëxpandeerd tot een totaalbeleving. Consumenten worden gelokt en behouden met kwaliteit en service. Ongewoon voor de Nederlandse nuchterheid maar een vereiste in deze tijden. In Amerika is een totaalbeleving al heel lang aan de orde van de dag. Denk aan concepten als Starbucks en Neiman Marcus.
Facebook is het medium van de afgelopen 3 jaar. Elke maand wordt er wel een onderzoek gepubliceerd met conclusies hoeveel marketeers er nog steeds geen gebruik van maken, welk deel van het budget er niet naar toe gaat en wat de tips en tricks van succesvolle facebook marketing zijn. Merken dienen zich eerst eens af te vragen wat ze exact willen bereiken en of ze op sociale platformen aanwezig willen zijn. Heb je geen verhaal ga dan niet sociaal.
Iedere marketeer streeft ernaar om een verhaal te creëren dat doorverteld wordt door de klant. Transmedia storytelling maakt het mogelijk voor verhalenvertellers om hun boodschap over te brengen en zelfs het doorvertel verhaal te beïnvloeden.
Er wordt natuurlijk al volop geëxperimenteerd met social media in televisieland. Maar de invloed op content is nog niet veelzeggend. Wel wordt er al volop gestemd op kandidaat A of B. Een storyline verzinnen zit er echter nog niet in. Bar Karma, een nieuwe Amerikaanse, sciencefiction serie, probeert het uit. En wat mij betreft is het een serieuze poging.
Afgelopen woensdag vierde Social Media Club Utrecht, kortweg SMC030, haar 1-jarig bestaan, in het gezelschap van ruim honderd leden. Naast prima catering door Seats2Meet Maarssen (kortweg S2M0346), feestelijke slingers en een levendige uitwisseling van al dan niet digitale visitekaartjes, was er ook ruimte in het programma voor datgene waar SMC voor staat: uitwisseling van kennis, delen van inzichten en elkaar inspireren.
Overige Headlines
-
Afscheid van het Volkskrantblog De Volkskrant heeft de afgelopen tijd laten zien hoe je vooral níet moet omgaan met een community die je zelf in het leven hebt geroepen. Een terugblik, nu het Volkskrantblog op het punt staat, ter ziele te gaan.
Ontstaan
Het is 2005 als een nieuw blogplatform van start gaat onder de vlag van de Volkskrant. De krant nodigt bloggers actief uit om op dit platform een podium in te richten. Een aanbod waarvan velen dankbaar gebruik maken; het lijkt een aantrekkelijke manier om je naam aan die van een bekend dagblad te verbinden. Bij sommigen leeft ook de hoop, op die manier de gedroomde stap te kunnen maken naar publicatie in de papieren krant.
Voor de Volkskrant zelf is het doel, een antwoord te formuleren op de structurele problemen waar vrijwel ieder dagblad in het digitale tijdperk mee kampt. Burgerjournalistiek krijgt een plek en de krant hoopt dat dit podium een bron voor nieuws wordt, ook voor de papieren krant.
26 February 2011, 17:12
-
ABN Amro denkt: mediasector heeft meer moeite met digitalisering dan met recessie Bedrijven in de mediasector slagen niet goed in het ontwikkelen van nieuwe verdienmodellen. Dat geldt zowel voor reclamebureaus als producenten en uitgeverijen.
Mediabureaus en radiostations vormen hierop een positieve uitzondering. Dit blijkt uit de jaarlijkse publicatie ‘Visie op Media en Technologie’ die ABN Amro gisteren publiceerde.
Na een forse krimp in 2009 verwacht de bank dit jaar licht herstel van de sector. In 2011 zullen de groeicijfers substantieel herstel laten zien, aldus ABN Amro.
26 May 2010, 8:45
-
Trends 2010 Eind 2008, middenin de crisisperiode kwam het boek ‘The Future of Finance’ uit. Ik was benieuwd naar dit managementboek van Adjiedj Bakas en Roger Peverelli, een visionair en een marketinggoeroe. Dat economie op zijn gat kwam te liggen, wist inmiddels iedereen maar wat ik echt interessant vond, was de genoemde grensvervaging en internationalisering en daaruit voortvloeiende verschuivingen. Buitenlandse bedrijven komen het land in, de financiële markt moet zich weer verantwoorden en de regels worden eens goed onder de loep genomen. Hoe kan je bij de consument zoveel belasting vragen en het in banken stoppen die door wanbeleid in problemen zijn komen. Even later komt er in het nieuws dat ING miljarden subsidies krijgt maar jarenlang de belasting heeft ontweken, dat wekt geen vertrouwen. Banken als DSB overleven het niet en de verzekeringsindustrie verandert volledig.
19 April 2010, 11:01
-
Interbrand/Tijdschrift voor Marketing: Top25 sterkste Nederlandse mediamerken Interbrand Amsterdam heeft op verzoek van Tijdschrift voor Marketing een diepgaand consumentenonderzoek uitgevoerd om inzicht te krijgen in wat zich werkelijk afspeelt in het Nederlandse medialandschap.
6 April 2010, 13:43
-
Ludajuice, 0% juice, 100% juicy Hoe een popartiest de social media benut.
Opmerkelijke artiesten doen opmerkelijke dingen. En hier wordt over gepraat. Tegenwoordig ook digitaal. Succesvolle artiesten zijn op de juiste momenten op de juiste plaats. Tegenwoordig ook digitaal. En dit gaat heel goed samen: succesvol zijn door op de juiste momenten opmerkelijke dingen te doen. Lady Gaga is een uitermate goed voorbeeld hiervan, al kan nog altijd van een hype gesproken worden. Maar wat te denken van de man die man en vrouw via Twitter laat strijden?30 March 2010, 16:29
-
Kemkers een klootzak, of gewoon klote? Met emotie ervaren wij hoe onze Sven de verkeerde baan wordt ingestuurd. De media spelen een grote rol in de intensiteit van de emoties die wij op dat moment ervaren.
24 February 2010, 10:32
-
Het verdienen van media In essentie is deze post niets meer of minder dan een ordinaire vertaling van een bericht op Mashable.com over de vraag hoe media merken kunnen versterken door het proces van ‘bezitten’ naar ‘verdienen’. Het origineel kan hier gelezen worden, maar ik heb er mijn eigen draai aan gegeven. Lekker hapklaar. Over de achterliggende drijfveren binnen de mogelijkheden van merken op mediagebied en de weg naar 'earned media'. En met alle commotie rond social media vond ik het wel lekker om de basis weer even aan te halen.
12 February 2010, 13:35
-
Marketing voor ondernemers (9): zin en onzin van sociale media De afgelopen week heb ik in een aantal artikelen op Molblog verslag gedaan van lezingen die ik bijwoonde op het Interactive Media and Marketing Event (IMME). In dit laatste verslag: zin en onzin van sociale media binnen digitale marketing; een lezing van Patrick Petersen, auteur van onder andere ‘Handboek Online Marketing’.
Tijdens zijn presentatie nuanceert Petersen, alias @OnlineMarketeer, de enorme waarde die veel zelfbenoemde internetgoeroes toekennen aan de inzet van sociale media voor marketingdoeleinden. Internet en sociale media vallen niet meer weg te denken uit het medialandschap, maar kunnen de beloofde gouden bergen wel worden waargemaakt? Petersen neemt zijn toehoorders in vogelvlucht mee langs actuele ontwikkelingen en inzichten in het sociale medialandschap.
29 January 2010, 12:15
-
Synovate-onderzoek: Nederlanders kunnen niet zonder televisie en internet Synovate ondervroeg 8.600 mensen wereldwijd, waaronder 943 Nederlanders, over hun mediagewoontes en de confrontatie met advertenties via verschillende soorten kanalen.
Wat is het beste medium voor marketeers om hun doelgroep te bereiken? En hoe zit het met targeted advertising?
22 December 2009, 15:26
-
Kuldioxid Dat de klimaattop op dit moment in Kopenhagen druk bezig is, weten we allemaal best. De media ook. En die zijn er dan ook volop mee bezig. Niet alleen in Nederland, maar ook in landen om ons heen. Zo was afgelopen zondag het onvermijdelijke An Inconvenient Truth op het Belgische Canvas te zien, openden alle kranten maandagochtend met Kopenhagen, konden we ons overdag vermaken met alle online berichtgeving, de journaals hadden de top ook op de agenda staan en besloten Pauw en Witteman de dag met wat klimaatmensen aan tafel.
9 December 2009, 17:16
-
TNS NIPO: Nederlandse jongeren vinden gratis kranten net zo goed als betaalde Over twintig jaar denken jongeren hun nieuws vooral van internet te halen. Televisie komt dan op een tweede plaats. De krant en radio lijken een marginale rol te gaan spelen.
En print? Gratis kranten zijn volgens jongeren net zo goed als betaalde kranten.28 November 2009, 8:25
-
Dat zouden meer adverteerders moeten doen Een zeer slimme actie van Ikea en haar reclamebureau Forsman & Bodenfors om de opening van de nieuwe Ikea winkel in Malmö (Zweden) te promoten. Op basis van de briefing, breng de opening van onze nieuwe winkel ook ver buiten Malmö onder de aandacht, zouden veel adverteerders en bureaus tot de keuze komen voor de inzet van de nodige massamedia. Maar gelukkig zijn er uitzonderingen.
23 November 2009, 9:48
-
Layar winnaar Accenture Innovation Awards 2009 De Accenture Innovation Awards 2009 zijn uitgereikt. Layar heeft gewonnen.
Een overzicht van de topvijf die de hoofdjury heeft geselecteerd uit de genomineerden voor de categorieprijzen:
5 November 2009, 18:00
-
Amikasa, Intivation Sunboost, Layar, Sharkworld en Yunoo genomineerd voor de Innovation Awards 2009 Vandaag zijn de genomineerden voor de Innovation Award 2009 bekend gemaakt. De 33 genomineerde concepten voor de publieksprijs zijn door vakjury’s geselecteerd uit meer dan 250 inschrijvingen.
Naast de publieksprijs is er ook een algemene prijs die door een hoofdjury wordt toegekend.6 October 2009, 10:00
-
Klimaatverandering Je hebt crises en crises. Net gehoord dat FEM ophoudt te bestaan.
Uitgever Reed trekt per 1 januari de stekker eruit. Hoe slecht gaat het dán met onze economie als juist de duider van het Financieel Economische nieuws de bakens niet snel genoeg kan verzetten om het tij te keren...
Zelfs een overname of doorstart lijkt van de tafel. Nu is het natuurlijk zo dat bedrijven als Reed hun eigen interne rentabiliteitsmaatstaven aanhouden, en daarom wellicht eerder geneigd zijn de handdoek in de ring te gooien. Maar dan zou toch ook een scenario als dat van de MT mediagroep mogelijk zijn geweest?
Goed, FEM heeft het natuurlijk al wel vaker lastig gehad, getuige de frequente naamswijzigingen en herpositioneringen. Van het Financieel Economische Magazine, via de combinatie met Next Business naar FEM Business, tot weer simpelweg FEM. Full circle. Full stop.
Deze crisis blijkt een katalysator om een paar fundamentele veranderingen te versnellen die anders wellicht toch al hadden gebeurd.
22 September 2009, 15:31
-
De val van de traditionele media Internet heeft de advertentiemarkt onomkeerbaar veranderd. Betekent dit dat de traditionele media langzaam uit beeld verdwijnen, of zullen zij hun krachten bundelen om nieuwe schaarste te scheppen? Waar liggen nog kansen voor de traditionele media en hoe zullen de nieuwe media zich verder ontwikkelen. Naar goed web 2.0-gebruik, vraag ik jullie hierover mee te denken.
8 September 2009, 10:40
-
Geïntegreerde communicatie: It’s a dirty job Een eerbetoon aan de beroepen waarvoor er godzijdank mensen te vinden zijn die ze willen doen. Dat is eigenlijk wel de beste omschrijving van het populaire ‘Dirty Jobs’ op Discovery Channel. Presentator Mike Rowe is dankzij het programma uitgegroeid tot een soort cultheld voor de werkende klasse. Die status heeft Rowe weten te verzilveren met het woordvoerderschap voor Ford. Eerder was er hier op Molblog al een discussie rond ‘celebrity endorsements’. Maar Rowe trekt het aanzienlijk verder door.
28 August 2009, 9:36
-
Let op het babbelverbod! In deze post ga ik eens even lekker babbelen. Want babbelen, dat mag niet meer van de babbelpolitie. Wie is de babbelpolitie? Het Amerikaanse onderzoeksbureau Pear Analytics in dit geval. En ook het ANP is niet helemaal onschuldig. Wat is de aanleiding? Twitter wordt volgens een onderzoek van Pear Analytics vooral gebruikt voor nutteloos gebrabbel. Dus over het halen van koffie, of het smeren van een sandwich. En dat is natuurlijk maximaal oninteressant, leidt tot niks en al helemaal niet tot waarde.
18 August 2009, 22:27
-
Crisiscommunicatie Een tijdje geleden telde je niet mee als je een "ordinaire" Moët als aperitief bestelde. Restaurants werden steeds duurder, het milieu steeds vuiler en de consument steeds veeleisender. Tijdschriften stonden vol van luxe merken en belachelijke tips als: hoe koop je in 5 stappen een eiland? De rijkenlijsten werden gretig ontvangen en nagestreefd. Gelukkig kwam toen de crisis - na jaren van hausse eindelijk bezinning. Consumenten verkopen hun tweede auto’s, mensen zetten overbodige producten op Marktplaats en het milieu wordt weer eens bespaard. Rijkenlijsten zijn vervangen door zelfmoordlijsten van rijkaards die het allemaal teveel werd en bedrijven moeten weer creatief zijn.
20 July 2009, 13:29
-
Bange dagen in de media De discussie over steeds gerichtere marketing begon al een aantal jaren geleden. Consumenten worden immers steeds individualistischer en massamarketing neemt af in populariteit. Door de crisis wordt deze tendens versneld. De crisis zorgt voor een verandering van inzet van mediatools. En niemand blijft gespaard, omdat de budgetten flink afnemen. Adverteerders moeten de budgetten nog beter verdelen en ze willen zo min mogelijk waste.
14 July 2009, 8:35
-
De krant is van gisteren
Kranten hebben het lastig. Adverteerders en lezers lopen massaal een andere kant op. Het rapport ‘De Volgende Editie’ van de commissie Brinkman kwam met een reeks overlevingsstrategieën voor de dagbladsector. Daarin ontbraken gek genoeg aanbevelingen hoe de papieren krant weer lezers en adverteerders kan aantrekken. En die zijn toch echt nodig willen kranten in de toekomst sowieso nog offline dan wel online van de persen rollen. Daarom drie businessmodellen voor de krant van morgen.6 July 2009, 15:23
-
Column: Dom geblog Max Kohnstamm van SRM stuurde ons onderstaande column: een reactie op de ophef n.a.v. de aanbevelingen van de commissie Brinkman. Prikkelend en provocerend, zoals we hem kennen.
3 July 2009, 23:01
-
‘Consument besteedt minder aan media en entertainment’ De bestedingen in de entertainment- en mediasector dalen dit jaar wereldwijd met 3,9 procent. In totaal wordt er hierdoor een omzetverlies van 55,6 miljard dollar geleden, berekende PricewaterhouseCoopers (PwC) in de jaarlijkse Global Entertainment & Media Outlook2009-2013.
16 June 2009, 16:11
-
Bijlezen: Procter & Gamble, co-creatie, Youtube en Cannes Een beetje bijlezen en -kijken in het weekend: Molblog keek naar de afgelopen week en zette een paar interessante zaken op een rijtje. Hopelijk vinden jullie het niet erg dat we Jan en Yolanthe even overslaan en starten met een presentatie van Josh Bernoff (Forrester analist en mede-auteur van Groundswell)
24 May 2009, 7:53
-
Het persbericht is dood, lang leve het nieuwsbericht Hoe relevant en zinvol is het om bovenaan een bericht te vermelden dat het om persinformatie gaat? Het is goed van tijd tot tijd je vaste gewoontes te heroverwegen en we besloten enkele toonaangevende bevriende journalisten en hoofdredacteuren bij media als Elsevier, ELLE en Telegraaf te vragen naar hun mening. Een kwalitatief onderzoek...
18 May 2009, 10:51
-
Kobalt is blij: de verwachte double digit daling van de mediabestedingen blijft uit De terugloop van mediabestedingen als gevolg van de recessie is beperkt. Dit concludeert Kobalt op basis van de Nielsen Media Research data over januari en februari.
Kobalt voorspelde in november 2008 een teruggang van circa 4 a 5 procent op bruto niveau. In februari is deze voorspelling naar boven bijgesteld tot 6 a 7 procent mede op basis van de laatste cijfers van het CPB.1 April 2009, 13:19
-
Special K(ids) Obesitas bij kinderen blijft een groot en groeiend probleem. De ministers Klink en Rouvoet stellen in de Nota Overgewicht dat zelfregulering haalbaar is, maar de Consumentenbond denkt daar anders over. Bedrijven moeten overstag of er moet alsnog een wettelijk verbod komen op reclame voor ongezonde producten gericht op kinderen tot 12 jaar, vindt deze beschermpatroon van de Nederlandse consument.
Los van de onderhandelingen over een nieuwe reclamecode hebben elf grote fabrikanten, waaronder Coca Cola, Mars en Unilever, inmiddels eieren voor hun geld gekozen en afgesproken bij hun marketingactiviteiten een leeftijdsgrens van 12 jaar te hanteren. Diverse andere bedrijven zoals FrieslandCampina, Sisi en Kellogg’s proberen het echter nog steeds; via traditionele kanalen hun boodschap richting kindermeute schreeuwen.15 March 2009, 21:25
-
Meer heroes gevraagd, die goed kunnen schrijven Ik betrap me er steeds vaker op dat ik als eerste de columns lees in mijn ochtendblad. Het nieuws scan ik. Want het is meestal oud nieuws. Zeker nu ik op mijn iPhone elke paar minuten actueel nieuws van het ANP kan lezen, en in mijn mailbox de diverse nieuwsbrieven zie langskomen, vraag ik me steeds vaker af waarom ik elke dag toch nog vijf kranten scan.
29 January 2009, 15:45
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - Klopt helemaal Eric. Ik heb het over de focus en niet over algemene aandacht. Focus aandacht gaat naar enthousiaste klanten…
Molblog /
classics
-
Scheren met Hunkemöller, Etos en Gillette De eerste, echte rokjesdag is nog ver weg, maar Hunkemöller, Gillette Venus …
3 March 2010, 9:45
-
BNO en DMN komen met pitchcode De Beroepsorganisatie voor Nederlandse Ontwerpers (BNO) heeft samen met het Design Management …
31 August 2006, 12:05
-
Van duurzame economie naar duurzame welvaart: over crisis, innovatie en duurzame business modellen In de presentatie 'Van Duurzame Economie Naar Duurzame Welvaart' wordt ingegaan op …
18 December 2009, 5:51
-
Social networkingsite groter dan Google Opmerkelijk bericht: Social networkingsite MySpace.com is in de VS voor de eerste …
13 July 2006, 10:51
-
Nederland 4e designland volgens de Denen Denemarken is de laatste jaren bezig met het ontwikkelen van een ambitieus …
4 October 2006, 18:01
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Leer online koppelen aan offline en maak kennis met de voor- en nadelen van online marketinggereedschappen zoals Social media, Zoekmachinemarketing, E-mailmarketing, Microsites en meer.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
