Connexxion presteert het om anno 2012 snoepautomaten in bussen te plaatsen. Had dit volkomen cynische staaltje Maatschappelijk Onverantwoord Ondernemen voorkomen kunnen worden? Kan een streekbus bijvoorbeeld geen verse streekproducten bieden?
Sinds 2008 is het kwakkelen in de economie. Bijna iedereen merkt en voelt dat. Ook als je eigen merkt groeit. Jaloerse blikken en de titel ‘geluksvogel’ zijn je deel. Terwijl groeien in ook in de huidige economie kan en de principes van ondernemingen die dit doen zijn eenvoudig.
De succesvolle Amerikaanse zangeres Katy Perry bracht eind november een nieuw parfum op de markt genaamd Meow!, naar het bekende poezengeluid. Meow! is het tweede parfum van Perry, haar eerste geurcreatie kreeg de -eveneens poezelige- naam Purr mee. Beide parfums worden verkocht in flacons in de vorm van een kat. Op zich lijkt de naam Meow! een leuke vondst, maar het is de vraag of de zangeres de geschiktheid ook merkenrechtelijk goed heeft onderzocht. ‘Meow’ is namelijk ook de bijnaam voor de (dodelijke) partydrug Mephedrone.
In de wondere wereld van de telecommunicatie doet men van alles om klanten binnen te halen. Om ze vervolgens zodanig te schofferen, dat ze het liefst meteen weer wegrennen. Hoe lang gaat zo'n verdienmodel het volhouden?
Groot nieuws: Lacoste wil dat de politie Breivik verbiedt om hun kleding te dragen. Breivik spoort voor geen meter, maar de marketing- en PR mensen van Lacoste mogen na deze actie ook in een dwangbuis worden afgevoerd. Liefst eentje met een krokodil erop geborduurd.
Overige Headlines
-
Nut en noodzaak van rebranding Voetbalclub ‘BV Veendam’ gaat sinds juli door het leven als ‘SC Veendam’. Een nieuwe naam was volgens de club noodzakelijk om diverse redenen. Maar wat heeft het voor zin om een bijna identieke nieuwe naam te kiezen? En wanneer doe je er eigenlijk verstandig aan over te gaan tot rebranding? Hogeschool Inholland, vorige week weer in het nieuws vanwege tegenvallende vooraanmeldingen, kan hierbij als mooi voorbeeld dienen.
18 August 2011, 9:07
-
MVO: van bewustwording naar incentives Ik heb veel te maken gehad met initiatieven die beogen de burger/consument te mobiliseren voor MVO/duurzaamheid (communicatieplatforms, inkoopcollectieven, denktanks, etc). Vaak liggen de ambities heel hoog en wordt er gedroomd over de magische grens van 1 miljoen deelnemers/leden/consumenten. Ondanks veel goede bedoelingen is er nog geen echt in geslaagd om ook maar in de buurt te komen. Mijn aandacht werd deze week dan ook getrokken door het initiatief ‘1 Miljoen Druppels’ van Asito.
22 July 2011, 9:45
-
Ryanair: prijsvechten met een bosje rozen Ryanair strikes again. Topman Michael O'Leary zal opnieuw met een grote grijns op het gezicht genoten hebben van z'n nieuwste stuntje. Gratis publiciteit, voor de
zoveelste keer. Je kunt denken van de man wat je wilt, maar hij weet haarfijn hoe hij de positionering van zijn Ryanair telkens nieuwe voeding weet te geven. Een
case die door de jaren heen alleen maar sterker wordt: hoe succesvol het is om dichtbij jezelf te blijven.9 June 2011, 10:27
-
Amsterdam heeft Philips niet cool gekregen Philips moet een groeimachine worden, zegt de nieuwe topman. De voortdurend veranderende vraag van de consument moet sneller beantwoord worden met Philips producten. Dat wordt nog een hele klus, want die veranderende vraag komt voort uit veranderende smaak en daar heeft Philips nooit een antwoord op gehad. Niet echt cool, Philips, dat zal ermee te maken hebben. Niet dat ze niet geprobeerd hebben er iets aan te doen. Maar cool ben je of je bent het niet.
1 June 2011, 10:56
-
Nike ziet MVO als driver voor innovatie en groei Nike zegt: bij ons draait het allemaal om innovatie. Dus zien ze MVO niet langer als een risico en reputatie aangelegenheid. Maar hebben ze er voor gekozen (na een jaar of 15 experimenteren) MVO aan te vliegen als een driver voor innovatie en groei. Hier word ik dus heel blij van.
23 May 2011, 20:41
-
Coca-Cola: geluk en gif gaan niet samen Coca-Cola kwam vorige week negatief in het nieuws doordat zij weigert de potentieel giftige stof BPA uit haar verpakkingen te verwijderen. Hiertoe werd zij opgeroepen door een coalitie van aandeelhouders die 26% van de aandelen vertegenwoordigt. De argumentatie van Coca-Cola is dat zij zich aan alle wetten en voorschriften houdt en dat als ze ook maar enigszins zouden twijfelen aan de veiligheid van BPA ze het zouden uitfaseren.
9 May 2011, 12:08
-
In de hemel valt het doek nooit…... Het is bijna 50 jaar geleden dat Marilyn Monroe overleed. Zij zou dit jaar op 1 juni 85 jaar zijn geworden. Zij wordt nog steeds door velen geliefd en geroemd. Op Facebook heeft Marilyn Monroe nog altijd meer dan 215.000 fans. Na de dood leeft de naam dus nog lang door. Niet alleen in de gedachten, maar ook in de portemonnee.
3 May 2011, 9:14
-
‘Raw & uncut’: succes in drie stappen Bij een bezoek aan het Kameroperahuis in Zwolle ('what's in a name?', toffe club met verkeerde naam) werd ik geprikkeld door een antwoord op de vraag ‘hoe krijgen we de mensen zover dat ze over de drempel in hun hoofd heen stappen en daarna over die van onze zaal?’. In het betreffende antwoord werd voorgesteld om een korte kennismaking te creëren, een soort trailer of preview van de theatervoorstelling. Dat zal dan mensen overtuigen om verder te gaan. Om vanuit zichzelf het verlangen te hebben meer te willen. Volgens mij zou het zo bij alle bedrijven moeten en kunnen werken: eerst een klein stukje van jezelf laten zien met als gevolg dat mensen (lees: potentiële klanten, medewerkers, leveranciers) vanuit zichzelf het verlangen hebben jou in zijn geheel te willen.
8 March 2011, 23:16
-
Dana en de kracht van het G(ulle) Merk Ik had onlangs het grote genoegen om betrokken te zijn bij een bijzonder project. Een project van een boeddhistische ondernemer. De persoon in kwestie was, na jarenlang zaken te hebben gedaan in Azië, erg onder de indruk geraakt van de boeddhistische levenswijze aldaar. Hij had besloten daar iets mee te gaan doen. Niet alleen als persoon. Maar ook als professional. En dus was hij met een expliciet boeddhistisch businessconcept op de proppen gekomen. Een businessconcept dat draaide om het boeddhistische beginsel ‘Dana’ om precies te zijn.
2 March 2011, 12:03
-
De Marketing Supply Chain wordt voorwaardelijk De hedendaagse complexe, gedistribueerde en digitaal gedreven marketing communicatie is een steeds grotere uitdaging voor mondiale marketers. Niet alleen om te integreren, maar ook om te beheren; data, ICT-oplossingen, creatie, merk waarden en go-to-market processen. Marketing proces verbetering, efficiëntie en rendement worden steeds meer bepaald door doeltreffend gebruik van instrumenten, platforms, analyses en informatie. En dat leidt tot verbetering van content creatie, relevantie, levering, toegang, controle, workflow, partner samenwerking, markt benadering, lead generatie, evenals campagne meting en tracking.
16 February 2011, 22:40
-
Protest tegen PRO-test De Provinciale Statenverkiezingen staan weer voor de deur. Voor het kabinet Rutte een test om te zien of er draagvlak is voor zijn regering. Voor de Socialistische Partij het moment om campagne te voeren tegen het kabinet. Met de campagne Pro-test trekt de partij ten strijde tegen……….……Protest, maker van kleding voor snowboarders.
3 February 2011, 11:50
-
Een Vol Gesprek Over Leegte met Niels Willems Niels Willems studeerde personeelwetenschappen aan de Universiteit van Tilburg, werkte in HRM bij Cargill en Coca-Cola, was oprichter van Career Openers en is nu managing partner van marketingadviesbureau Business Openers. Als consultant, coach en leraar is hij bekend als bruggenbouwer tussen HRM en marketing. Een gesprek tussen Molbloggers over internal branding, het wezenlijke van merken en non-dualistische marketing.
2 February 2011, 12:03
-
Marketing 3.0 vergt paradigma shift De legitimering en het succes van een merk schuilen niet alleen in een relevante belofte aan de afnemer, maar ook in de maatschappelijke betekenis van een merk.
29 January 2011, 13:56
-
To be or not to be!
Rebranden. Het laatste jaar heeft een aantal interessante rebrandingen laten zien. Het lijkt er zelfs op dat er het afgelopen jaar een heuse hype op gang is gekomen om merken eens kritisch onder handen te nemen. Wat was de reden hiervoor? Werd de crisis gebruikt om de merkbeleving een impuls te geven of is rebranding misschien toch echt iets van alle tijden?
28 January 2011, 16:06
-
Maturity in marketing Het wordt hoog tijd dat het concept taakvolwassenheid wordt omarmd door marketingstrategen. Het zou veel merken helpen wanneer ze bij hun strategische beslissingen de taakvolwassenheid van hun marketing organisatie in beschouwing nemen.
24 January 2011, 14:33
-
Handelingsperspectief Als bedrijven zich succesvol willen profileren met MVO of duurzaamheid moeten ze de consument handelingsperspectief bieden.
19 January 2011, 9:24
-
Full swing desintermediatie op werving & selectiemarkt Onderscheid voor recruiters nauwelijks nog te maken.
Interessant bericht op de website van Salesprofs: sollicitaties via social media bereikt Tipping Point. Vacaturebanken verliezen terrein ten gunste van social media.10 December 2010, 13:56
-
Het verzetsmonument van Exloo; soft, de juiste kracht Bij merken en bedrijven moet de geest uit de fles. Ze moeten vaker met hun hart bellen en hun menselijke gezicht laten zien. ‘Een goede herder geeft zijn kudde veel ruimte.’ Wu Wei bij een pingo met marketingfilosoof Goos Geursen.
1 December 2010, 16:14
-
Kip ik heb je….. En opnieuw ging een oer-Hollands merk failliet. Niet één keer, maar zelfs twee keer heeft Kip Caravans haar hoofd niet zelfstandig boven water kunnen houden. Dat is toch wel een beetje vreemd, want ze maken kwalitatief hoogwaardige producten. Maar hebben zij wel goed naar de markt geluisterd? Zijn de caravans misschien zelfs wel een beetje te goed?
23 November 2010, 9:21
-
Het oppositiemerk Iedereen wil een challenger brand zijn. Tenminste, als je geen marktleider bent. Waarom? In plaats van tweede, derde of nog lagergeplaatste, ben je ineens het afgeslankte, efficiënte alternatief. Patsboem, met een nieuw etiket verander je van softe loser naar agressieve opponent. Van aangeschoten wild naar sluwe jager.
Natuurlijk weet u, net als iedere lezer, dat er meer voor nodig is dan jezelf tot challenger te benoemen. Je moet je er naar gedragen. En dat is nu precies wat mij zo mateloos verwondert. Zowel in het bedrijfsleven als in de politiek.22 November 2010, 15:29
-
Duurzaamheid: principe of propositie? Door MVO of duurzaamheid goed te verankeren in je strategie en organisatie kun je er waarde mee creëren en vergroot je de geloofwaardigheid. En dat is nodig. Want consumenten worden steeds sceptischer over communicatie over duurzaamheid, zo blijkt uit Dossier Duurzaam. 35% van de Nederlanders vindt duurzaam ondernemen vooral een marketingtruc en wantrouwt duurzame of groene claims. Maar consumenten verwachten wel dat de aandacht voor duurzaam ondernemen verder zal toenemen. Ze leggen de verantwoordelijkheid daarvoor vooral bij bedrijven. Steeds meer bedrijven pakken die uitdaging op, maar zoeken naar manieren om MVO effectief in marketing te integreren.
10 November 2010, 11:45
-
De mensen van OHRA zijn debiel? OHRA stond er na de paarse krokodil zo goed voor. In die ene commercial triomfeerde OHRA als het bedrijf dat het waarschijnlijk van binnen ook echt is: no-nonsense, oplossingsgericht, klantvriendelijk, wars van gedoe, sympathiek en met mooi gevoel voor humor. Nu loopt er al enige tijd de campagne 'De mensen van OHRA'. Het is er niet beter op geworden. Met als voorlopig onomstreden uitglijder een commercial waarin 'de mensen van OHRA' gerepresenteerd worden door een zwakbegaafd medewerker met Gilles de la Tourette syndroom. Welke boodschap hou je daar aan over, als consument en vooral als mens van OHRA?
2 November 2010, 11:40
-
De Marketing Supply Chain - 4 stappen naar optimalisatie In toenemende mate is er belangstelling voor de ‘accountability’ van marketing, de inzet van marketing automatisering, en de uitdaging om de toenemende complexiteit en snelheid van de hedendaagse cross mediale marketing communicatie het hoofd te bieden.
En, marketeers eigen, introduceren we een grote variëteit aan termen en bijbehorende 3-letter afkortingen; Marketing Resource Management (MRM), Marketing Operations Management (MOM), Enterprise Marketing Management (EMM), Commercial Operations Management (COM), Digital Asset Management (DAM). Maar wat moeten we als eerste aanpakken?
Hoe kan een CMO hier een visie en een ‘roadmap’ op ontwikkelen om meer betrouwbaarheid en transparantie in marketing processen te realiseren?25 October 2010, 11:15
-
De kleine lettertjes Bij steeds meer organisaties, privaat en publiek, verdwijnen de hoofdletters uit hun merken, bedrijfsnamen en logo’s. Zelfs de klinkers staan onder druk en worden minder zichtbaar. Is het een vorm van bescheidenheid, kostenbesparing of is het gewoon een modetrend?
15 October 2010, 11:20
-
Gap didn’t bridge the Gap; kans voor domeindenken Kledinggigant Gap onthulde onlangs haar nieuwe logo. Na ruim 20 jaar met de vertouwde blauwe box met kapitale letters te hebben gewerkt, vond Gap het tijd voor wat anders. De trouwe fans van het merk dachten hier echter anders over. Een ware outcry van de fans op onder andere Facebook en Twitter, met kreten als: “Gap is crap!”, viel Gap ten deel. Online initiatieven als Gapyourself.com waren snel populair.
14 October 2010, 16:15
-
Content is king, ook op social media Dat het aloude adagium ‘content is king’ ook op social media geldt bewijst onderzoek van DDB. 36% van de brand fans op Facebook verwijdert een merk uit zijn profiel als de content van dat merk niet aan bepaalde verwachtingen voldoet.
13 October 2010, 7:36
-
Distributed Marketing Succesvol verkopen via een distributiekanaal betekent meer en meer samenwerking met het distributiekanaal. De open economie van vandaag brengt een aantal trends met zich mee die het voor een producent/importeur steeds lastiger maken om haar distributiekanaal aan zich te binden. De traditionele ‘Channel Marketing’, die vooral geënt is op de te verkopen producten en diensten en de (promotionele) ondersteuning daarvan, vereist een extra dimensie, te weten ‘Distributed Marketing’.
De kern hiervan is het door de producent actief ondersteunen van de lokale marketing van haar distributeurs, gericht op de behoeften van de eindgebruiker. Timing en boodschap zijn specifiek voor de distributeur en eindgebruiker, in tegenstelling tot de traditionele ‘ter beschikking stelling’ van generieke marketing campagnes en (merk)materiaal door de producent/importeur.9 September 2010, 18:11
-
Hoe sterk is je merk? Eind jaren zeventig deed het ‘merk’ Punk het enorm goed in Engeland. Al zagen zij het anders, waren de meeste punks wel degelijk trouw aan een merk.
7 September 2010, 8:56
-
Het CDA: Gijzeling van een merk Oude tijden herleven binnen het CDA. Een fikse verkiezingsnederlaag, afkalving van de macht, een interne machtstrijd en een discussie over de christendemocratische waarden. De huidige ontwikkelingen binnen het CDA zijn niet alleen funest voor de geloofwaardigheid van de partij en voor het vertrouwen van de kiezer, maar ook voor de waarde van het merk CDA.
3 September 2010, 11:38
-
Politiemerk is toe aan grote herpositionering De Nederlandse Politie had ooit Gezag en Autoriteit. Kernwaarden waar elk zichzelf respecterend merk een moord voor zou plegen. Het is verkwanseld en dat heeft het werk van de gewone agent levensgevaarlijk gemaakt. Als een politiechefje in Drenthe dan ook nog eens instemmend twittert over een fascistische PVV, weet je dat het echt tijd is voor een rigoreuze herpositionering van een verpolitiekte organisatie.
1 September 2010, 13:08
-
LiefdesMerk Lovebrands is een mooie kreet van de Australische Saatchi&Saatchi director. Ik moest er aan denken toen van de week enkele voorvallen snel op elkaar volgend. Een artikel in ‘Filosofie magazine’ over relaties tussen mensen en de steeds verder toenemende broosheid tussen Mens en Mens. Bijna tegelijkertijd was er een ware liefdesverklaring van een klant van mij die net de iPad had aangeschaft.
4 August 2010, 12:00
-
Gedrag bepaalt merkwaarde. Op de corporate website van geneesmiddelenfabrikant GlaxoSmithKline (GSK) staan de waarden van de onderneming vermeld. Onder het hoofdstuk ‘Careers’ staat in de paragraaf ‘Culture & Values’, dat GSK van al haar medewerkers verwacht dat die vier waarden omarmen: respect voor mensen, patiënt focus, transparantie en integriteit.
14 July 2010, 10:06
-
Proost voor Skol! Veel voetbal op televisie, veel mannen voor de buis, dus veel bierverkoop in de supermarkt. Wat valt op? Bij ons in Engeland gaat het bier per krat tegelijk in de promotie. Of eigenlijk per doos, want aan kratten doen ze hier niet. Heineken, Grolsch, Stella, Carlsberg, Becks: standaard drie voor de prijs van twee. En allemaal op stuntniveau. In de media mag er nog sprake zijn van premium positionering; op het schap zijn ze allemaal gelijk geprijsd. Extreem laag geprijsd. Alleen Bud is ietsje duurder. Dat moet de FIFA-toeslag zijn.
Wat is daar nog premium aan?1 July 2010, 23:33
-
Het merk Michael Jackson Volgende week vrijdag is het precies een jaar geleden dat, voor velen, een tijdperk werd afgesloten. Het is de dag waarop de legende Michael Joseph Jackson, ook wel bekend als ‘The King of Pop’, vlak voor zijn langverwachte concertenreeks “This is it”, die stond gepland in Londen, uit het leven stapte. Wat maakte Michael zo goed, zo populair en zo invloedrijk? Met andere woorden, wat maakte het merk MJ zo succesvol?
20 June 2010, 16:08
-
BuitenMerk Merken kijken meer naar zichzelf dan naar de wereld om hen heen!
De meeste Merken zijn met zichzelf bezig. Verbeteren, reclame, communicatie, producten, verpakkingen, pr, brochures, sites, Google, concurrentie en nog zo wat. Maar kijken ze ook buiten hun eigen wereld?19 May 2010, 12:20
-
Superhero Branding Toen Jasper van Impelen zich voorstelde zei hij: “Iedereen is een superheld, alleen zijn ze het een beetje vergeten. Ik wil ze helpen die superheld weer te vinden”. Als je daar niet van gaat glimlachen…
7 May 2010, 14:17
-
Ludajuice, 0% juice, 100% juicy Hoe een popartiest de social media benut.
Opmerkelijke artiesten doen opmerkelijke dingen. En hier wordt over gepraat. Tegenwoordig ook digitaal. Succesvolle artiesten zijn op de juiste momenten op de juiste plaats. Tegenwoordig ook digitaal. En dit gaat heel goed samen: succesvol zijn door op de juiste momenten opmerkelijke dingen te doen. Lady Gaga is een uitermate goed voorbeeld hiervan, al kan nog altijd van een hype gesproken worden. Maar wat te denken van de man die man en vrouw via Twitter laat strijden?30 March 2010, 16:29
-
Informatie wordt belevenis Het enorme aanbod van informatie vraagt om andere vaardigheden van mensen en organisaties. Content marketing en branded content zijn de jongste buzzwoorden in de strijd om aandacht van doelgroepen. Belangrijk aandachtspunt voor content marketeers is om vooral ook oog te houden voor de vorm. Gelukkig kan technologie hier steeds meer bij helpen.
23 March 2010, 22:03
-
Vernieuwing toezicht relevant voor merkwaarde en reputatiemanagement Waarom is het thema toezicht relevant voor een marketing blog?
De bedrijfsschandalen en kredietcrisis hebben een enorme knauw gegeven aan het maatschappelijk vertrouwen in het bedrijfsleven, instituties en machthebbers. Vertrouwen is de primaire randvoorwaarde voor een sterk merk en effectief reputatiemanagement. Daarmee zijn commissarissen en toezichthouders een belangrijke schakel geworden in het reputatiemanagement en merkdenken van organisaties. Hun rol is historisch gezien enigszins op afstand, maar de huidige tijd vereist van hen een meer pro-actieve dialoog met alle stakeholders.8 March 2010, 13:31
-
Apple, Sony en Coca Cola favoriet in Europa Apple is het merk waar Europese consumenten de meeste passie voor hebben. Opvallend is dat de top 5 gedomineerd wordt door elektronica merken. Dat blijkt uit het Europese passie onderzoek 2010 onder 10.000 Europeanen, uitgevoerd door Panelteam. De Europese top 5 van meest passievolle merken ziet er als volgt uit:
12 February 2010, 14:45
-
MerkMoed Van de week kreeg ik ze weer, die blaadjes van supermarkten en andere aanbieders van Consumensen producten. Ik heb geen Ja/Nee sticker op mijn brievenbus, integendeel, ik bekijk alles wat er aan strooifolders in de bus komt. Maar er overviel mij iets wat mij al langer verwondert. De overvloed aan Merken die wordt uitgespuugd door deze aanbieders.
12 February 2010, 11:03
-
Toyota: cultuur maakt merk. Japanners zijn een volk van eeuwenoude tradities en prachtige rituelen. Tijdens mijn bezoek aan Tokio werd ik constant verrast door de waardigheid en elegantie die vorm gaf aan de dienstbaarheid van mijn gastheren.
5 February 2010, 16:35
-
‘DA Bril’ Sinds kort zijn bij DA brillen op sterkte te koop. Het doet me denken aan de tijd dat babyvoeding ineens bij Kruidvat te halen was.
Even slikken dat het mogelijk is; alle emotionele en kwalitatieve waarden die we ons kroost en onszelf toedichten teruggebracht tot value oftewel ramsjprijzen. Als het er op aankomt, zijn we toch vooral pragmatisch zo blijkt.4 February 2010, 17:46
-
Waarom Alpe d’HuZes volgend jaar 10 miljoen oplevert Sportief gezien is het krankzinnig om op één dag 6 keer de Alpe d’Huez op te fietsen. Toch gebeurt het sinds 2006 elk jaar. En niet alleen door topsporters. Ook huis-tuin-en-keuken-fietsers trotseren deze berg die dag 6 maal. En dat is echt geen eenvoudige opgave. Maar wat net zo verbazingwekkend is, is dat er in 2009 tijdens dit evenement ruim 6 miljoen euro voor KWF Kankerbestrijding is opgehaald, in 2006 was dit nog 360 duizend euro. Het doel voor 2010 is 10 miljoen. Ik vroeg me al een tijdje af hoe dit evenement zo snel heeft kunnen groeien. Afgelopen vrijdag kreeg ik het antwoord.
20 December 2009, 15:29
-
Six sigma in merkenbouw Concretisering van het gewenste gedrag van medewerkers maakt een merk sterker.
Managementbegrippen als ‘klantvriendelijkheid’ en ‘servicegerichtheid’ zijn belangrijk voor ieder merk. Echter, door hun abstractie geven deze begrippen op de werkvloer aanleiding voor verschillende interpretaties en spraakverwarring – en resulteren in verspilling en ineffectieve samenwerking. Managers die erin slagen om te focussen op prioriteiten in gedrag behalen winst in samenwerking, klanttevredenheid en financiële resultaten.16 November 2009, 15:37
-
LG doet nu pas echt aan marketing Gisteren werd in Amstelveen het nieuwe hoofdkantoor van LG Benelux geopend. MolBlog had een exclusief gesprek met COO Bjorn Berg-Andersen en marketing directeur Adriaan Thierry (zie foto links).
17 September 2009, 12:56
-
Je gedrag is je merk Marketing vereist een andere oriëntatie op sturingsinformatie, want sturen op traditionele informatie - marktaandeel, marges - is niet voldoende. Tijd voor een nieuw ‘management dashboard’ en sturing op energie.
2 September 2009, 9:39
-
De contactadvertentie of: het communicatiedilemma ‘Man, 39, zoekt vriendin om lief en leed mee te delen. Ik ben sportief en houd van lekker eten met een goed glas wijn en een fijn gesprek. Ik heb eigenzinnige humor en maak graag lange wandelingen.’
24 August 2009, 15:42
-
Donald Duck, een vrolijk kwartaalblad Donald Duck is 75 jaar en nog steeds jong. De distributie is helaas in handen van een hoogbejaarde chef logistiek. Daarmee maak je een merk niet populairder.
12 June 2009, 14:05
-
Simplify my life Dit is de schreeuw om hulp van de consument richting de merken volgens het artikel ‘Consument voelt zich onervaren bij te groot aanbod producten’ op Marketing Online.
20 May 2009, 8:15
-
Ander merk? Gelukkig zijn de kinderen niet de dupe Afgelopen zaterdag ben ik weer eens ouderwets op stap geweest.
Ik werd op sleeptouw genomen door twee goede vrienden die sinds kort allebei vrijgezel zijn en waarvan de kinderen dat weekend bij de ex waren.
Als niet single ligt mijn stapmoyenne op ongeveer om de tweeënhalve maand, die van hen om de twee weken, met als resultaat dat zij meer smeuïge verhalen hebben dan ik.
12 May 2009, 20:36
-
Tip 2 (*): De kracht van een sterke merkidentiteit. Juist ook in tijden van crisis!
De crisis eist onze aandacht compleet op! Links en rechts schieten boeken en checklisten uit de grond om marketeers door de crisis te loodsen. Dit fenomeen heeft zelfs zijn eigen naam gekregen: recessiemarketing!17 April 2009, 9:40
-
ADVERTENTIE: Heel veel tips om fans voor je Merk te creëren! Jouw klant raken, boeien én binden, dat is het doel van elke marketeer.
Klanten die zich het meest met je merk verbonden voelen, worden fans en daarmee ambassadeurs van jouw merk.
Zij zullen eerder geneigd zijn om jouw producten of diensten af te nemen.
Maar hoe bereik je dat?
De komende 2 weken geven we op Molblog diverse Tips & Tricks....
16 April 2009, 13:40
-
Exploring Logo Designs “Exploring Logo Designs with Mathematica: “One of my enduring passions is exploring graphic design with programmatic and generative systems. While some aspects of design require the skilled hand of the designer, others can be formalized and explored by computer. For those tasks, Mathematica is an exceptional tool..”
3 March 2009, 9:45
-
De Nullen van de ING Er is al veel over geschreven en we zijn nog niet uitgeschreven. Is het verstandig om de Postbank in te laten slapen of niet? Financieel denk ik van wel als ik de heren rekenaars mag geloven. Ze worden slapend rijk.
18 February 2009, 13:00
-
Eerste slachtoffer merk shake-out? In AM-signalen van vandaag staat dat Delta Lloyd dreigt de stekker uit Lancyr te trekken. Lancyr, een distributieformule in de particuliere schademarkt, die veel gebruik maakt van internet, lijkt na 8 jaar haar deuren te moeten sluiten. Als er voor 1 april geen koper is gevonden, zal de formule volgend jaar ophouden te bestaan, aldus de verzekeraar.
Ondanks de investeringen is er een tegenvallende groei ten opzichte van de ambitie. Delta Lloyd past als gevolg van de kredietcrisis haar investeringsprogramma aan en gaat al haar aandacht richten op de merken Delta Lloyd, Ohra en ABN AMRO verzekeringen.
De ontwikkeling ligt in lijn met het rapport dat IG&H (hier gratis te downloaden)afgelopen week publiceerde.
Hierin wordt betoogd dat het gebrek aan onderscheidend vermogen, in combinatie met de moeilijke economische tijden, zal leiden tot een merksanering in de online schademarkt.4 February 2009, 17:36
-
WebMerk De webverkopen zijn met tig % gestegen in het jaar 2008. Bol.com had maar liefst een stijging van 40% waargenomen. Niet mis. Amazon verkocht rond de kerstdagen 6,3 mljn artikelen. Hetzelfde Bol verwacht voor 2009 een verdubbeling van de omzet. Met nu 2 mljn klanten zijn ze een niet uit te vlakken koopcommunity geworden.
4 February 2009, 13:00
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
M&M’s Store geopend in Londen In Amsterdam is het nog even wachten op de eerste Apple-store, maar …
8 July 2011, 8:49
-
Communicatiemanagers: blogs zijn belangrijk PR-bureau Porter Novelli heeft onderzoek gedaan onder 50 communicatiemanagers en die zeggen …
20 September 2006, 11:49
-
ABN Amro brengt media in beeld? Advies gevraagd: wie vindt dit - net als ondergetekende - vreemd: een …
28 September 2006, 14:46
-
Meth-junkie bakt organisch brood Een lokale bakker in Portland, Oregon gebruikt zijn criminele verleden als marketingverhaal. …
1 September 2007, 17:00
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Event Driven Marketing
In dit boek lees je precies hoe je je klantenkring kunt laten groeien. Het juiste aanbod op het juiste tijdstip bij de juiste, individuele klant aanbieden. Dit en meer lees je in Event Driven Marketing.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
