Patrick Stal, director Interbrand, geeft een toelichting bij de Top100 Global Brands 2011, die vorige week werd gepresenteerd. Over de stijging van Apple, Samsung, en Nederlandse merken als Philips, Shell en Heineken. Wat moeten andere Nederlandse merken beter doen als ze een plekje in de Top100 willen bemachtigen?
Voor veel bedrijven levert het outsourcen van marketing activiteiten veel op, in termen van merkwaarde en kosten.
Op de corporate website van geneesmiddelenfabrikant GlaxoSmithKline (GSK) staan de waarden van de onderneming vermeld. Onder het hoofdstuk ‘Careers’ staat in de paragraaf ‘Culture & Values’, dat GSK van al haar medewerkers verwacht dat die vier waarden omarmen: respect voor mensen, patiënt focus, transparantie en integriteit.
Waarom is het thema toezicht relevant voor een marketing blog?
De bedrijfsschandalen en kredietcrisis hebben een enorme knauw gegeven aan het maatschappelijk vertrouwen in het bedrijfsleven, instituties en machthebbers. Vertrouwen is de primaire randvoorwaarde voor een sterk merk en effectief reputatiemanagement. Daarmee zijn commissarissen en toezichthouders een belangrijke schakel geworden in het reputatiemanagement en merkdenken van organisaties. Hun rol is historisch gezien enigszins op afstand, maar de huidige tijd vereist van hen een meer pro-actieve dialoog met alle stakeholders.
En daar is weer een lijst. Dit keer is het BrandFinance dat vandaag zijn ranglijst van financiële merkwaarden van de vijftig grootste Nederlandse beursgenoteerde ondernemingen publiceert.
Wie staat er bovenaan? Unilever.
Overige Headlines
-
Interbrand Top100: ‘Nederlandse merkeigenaren blijven achter bij de concurrentie’ Voor Interbrand is het natuurlijk een prachtig marketingvehikel. Je maakt een lijst van de 100 beste merken, gebaseerd op je eigen adviespraktijk en krijgt vervolgens volop telefoontjes van marketeers die willen weten hoe ze hoger op de lijst komen. De combinatie van financiële waarde en merkkracht kan in tijden van crisis ook wel wat meer aandacht gebruiken.
Kortom: het is herfst en dus weer tijd voor de Interbrand Top 100. In de Top5 verandert er al jaren niets, de nieuwe directeur van Interbrand in Nederland focust dan ook liever op de Nederlandse merken in die lijst.
Dat zijn er maar twee, dus dat is ook een kort verhaal. Alleen Philips stelt nog iets voor en Shell is er ook nog, maar dat merk zit al jaren in de kelder van de lijst. Tijd voor een paar vragen aan Josh Feldmeth (37), die sinds 1 september Interbrand Amsterdam leidt. Daarmee neemt hij de taken van Sabine Müller over. Müller heeft de branding consultancy na 12 jaar verlaten ‘voor een nieuwe uitdaging’.
18 September 2009, 12:51
-
Alle merken zijn top 2 Het is bewezen. De consument gelooft dat een bedrijf of merk een goede service en/of producten aanbiedt wanneer deze verschijnt op de eerste pagina van de zoekresultaten. Dit is één van de belangrijkste uitkomsten uit een onderzoek dat in opdracht van Checkit (Search Engine Mediabureau) is uitgevoerd.
26 May 2009, 13:52
-
Kwart merkwaarde afhankelijk van free publicity Journalisten zijn tegenwoordig - begrijpelijk hoor - nogal cynisch over onderzoekjes die opgezet lijken om vooral publiciteit op te leveren. Toch heeft PR-bureau Text 100 een aardig onderzoek gedaan waarin zij - heel verrassend - het belang van PR aangeven. Ze betogen er zelfs dat public relations een krachtiger middel is dan reclame en geven aan dat zo'n kwart van de merkwaarde van een merk afhankelijk is van hoe vaak een merknaam redactioneel in de media voorkomt. Hierbij een paar bevindingen uit het rapport die zeer de moeite waard zijn.
29 April 2009, 21:25
-
Top 100 Global brands 2009 volgens Millward Brown Optimor BrandZ survey Millward Brown Optimor BrandZ survey 2009: Google heeft een merkwaarde van $ 100 miljard en voert daarmee de lijst aan. Gevolgd door Microsoft en Coca Cola. Opvallende zaken: de sterke opkomst van Chinese bedrijven, de verdubbeling van merkwaarde van Aldi, het feit dat de merkwaarde van bijvoorbeeld Red Bull (energiedrankjes) ruim boven ING ligt, hoogste binnenkomers op de lijst zijn Pampers en Nintendo beide rond $ 18 miljard merkwaarde, grootste stijger (in%) China Merchant Bank met 168% en sterkste daler (in%) is ING met 55%. Voor meer bijzonderheden, meetmethodiek en de volledige lijst klik hier.
28 April 2009, 10:05
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
Bedrijven moeten leren dat groeien geen strategie is Bovenstaande uitspraak komt van prof. Johan Lambrecht, directeur van het Studiecentrum voor …
29 December 2008, 21:00
-
Nee, ik wil geen shirt met CARS op mijn borst Waarom?? Waarom in godsnaam je naam zo groot op een shirt zetten? …
27 September 2006, 22:02
-
-
Branding en event driven communicatie In mijn vorige blog had ik het over mijn nieuwe kijk op …
25 February 2007, 17:34
-
Consumenten kopen online voor 4,6 miljard euro van elkaar De Nederlander heeft in het laatste kwartaal van 2007 gemiddeld 365 euro …
18 August 2008, 15:25
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Van Trends naar Brands
Hoe kun je als organisatie inspelen op ontwikkelingen en je merken zo goed mogelijk op elkaar afstemmen? Bestel nu Van Trends naar Brands en lees precies hoe je met je merken kunt inspelen op ontwikkelingen in de markt.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
