"De belangrijkste standaard voor duurzaamheid is het merk zelf", zegt Sander van der Laan van Ahold. "Wij als bedrijven zijn bezig ons merk een duurzaamheidscomponent mee te geven."
Het is weer bijna december, dus Nespresso komt met de zesde episode in de saga “Nespresso.What Else?”. Weer met vaste acteur George Clooney.
Merkmanagement, er werden boeken over vol geschreven. Het merk was daarin een anker of baken. Maar de markt, de mens en de maatschappij veranderen en bedrijven moeten voortdurend de koers bijstellen zonder zichzelf onderweg kwijt te raken. En dat op verschillende tijden en plekken met verschillende merken. Ziedaar de families van merken van Nestlé, Coca-Cola en Ahold.
Maatschappelijke belangenorganisaties, ook wel ngo's genoemd, schuwen harde communicatie niet. Die activistische methoden gebruiken ze steeds meer ook tegen elkaar. Arme George Clooney zit nu tussen hamer en aanbeeld van twee strijdende visies op duurzaamheid.
George Clooney is zoals we weten, de Nespresso-man.
Maar hij is ook een VN-ambassadeur, een zogeheten ‘Messenger of Peace’ en actief bezig met mensenrechten.
Volgens de Zwitserse fair trade-organisatie Solidar bijt dat elkaar.
Overige Headlines
-
Godspeed Volluto, op naar de nieuwe coffeeshop Met als toelichting “Omdat je die koffie nergens kan kopen, die moet je bestellen op het internet. Bovendien zo’n nieuwerwets apparaat… Ik zet wel koffie zoals altijd, gewoon water opgieten. Nee, zelf malen doen we al een tijdje niet meer. We hebben ook al eens zo’n Senseo gehad, gespaard met de punten, die stond ook zo op zolder” hebben we een paar dagen geleden van haar moeder een Nespresso-apparaat gekregen.
De kleurdoos vol met capsules maakte direct nieuwsgierig, en ook het feit dat George Clooney naast de overeenkomende oogopslag en haarkleur nog meer op mij zou gaan lijken als ik net als hem uit die cuppies koffie zou gaan drinken, nou ja… uitpakken dus dat apparaat en de stekker in het stopcontact! Na een paar dagen proeven, tsja als je gewend bent aan een kop of vijf per dag, kwam de zorgvuldig tot het laatst bewaarde ‘decaffeinato lungo’ - op z’n Rotterdams klinkt dat heel erg eng en helemaal niet naar koffie - akelig dicht bij z’n consumeermoment. Op naar De Bijenkorf dus!
22 May 2011, 10:58
-
Nightwriters @ Nespresso Op dinsdagavond was ik te gast op een Nightwriters event in de Haagse Nespresso boutique. Na een welkome ontvangst en een glaasje koffiespoom brachten Kluun en Christophe Vekeman hun intrigerende teksten, begeleid door DJ Bart Thimbles met jazzy lounge, ten gehore via een ‘old-fashion’ microfoon. De onderwerpen? Mannen & vrouwen, lust & liefde, ouders & kinderen, wijn & koffie…veel koffie. Elke keer dat dat woord viel, werden we weer even herinnerd aan de locatie waar deze gathering plaatsvond. Storytelling op zijn best.
29 November 2010, 14:14
-
George Clooney doet ook aan recycling In de nieuwste commercial van Nespresso is er -naast George Clooney- ook weer een rol weggelegd voor John Malkovich.
5 November 2010, 10:58
-
Clooney gaat dood in nieuwste Nespresso-commercial George Clooney is al sinds 2006 het gezicht van Nespresso, maar hij krijgt in de nieuwste commercial gezelschap van topacteur John Malkovich.
5 November 2009, 15:27
-
Senseo goes fashion Ook weer eens goed nieuws van Senseo. Na de retour- en reparatieactie eerder dit jaar, introduceren Philips en Douwe Egberts na 8 jaar een geheel nieuw design koffiezetapparaat onder de naam Quadrante.
Het model is gebaseerd op de huidige minimalistische en geometrische designtrends en is speciaal gericht op stijlbewuste consumenten met een moderne keuken.29 July 2009, 10:54
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
Start Wal-Mart muziekprijzenoorlog? Dat zal de komende maanden moeten gaan blijken, maar begin is er. …
29 August 2007, 19:42
-
Reclame op het kunststof bekertje Weer iets nieuws?
Herbruikbare kunststof drinkglazen worden bedrukt met een reclame-uiting …22 December 2005, 10:38
-
Kijkcijfers vooravond Talpa donderen naar beneden 2 Eerder wist Elsbeth deze week al te melden dat het mooi nada …
20 August 2005, 9:30
-
Vrouw en fiets (gastblogger Marja Ruigrok)
Ligt het aan mijn interessegebied, mijn …17 July 2005, 13:10
-
Unilever in de prijzen Unilever heeft een gouden Emma gekregen voor haar e-mailmarketing rondom het programma …
8 September 2007, 21:48
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Event Driven Marketing
In dit boek lees je precies hoe je je klantenkring kunt laten groeien. Het juiste aanbod op het juiste tijdstip bij de juiste, individuele klant aanbieden. Dit en meer lees je in Event Driven Marketing.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
