Vorige week zag ik in de media voorbij komen dat sommige tankstations alcohol willen gaan verkopen. Dit is in het buitenland namelijk al toegestaan.
Ergens is deze gedachte niet vreemd, want tankstations worden vaak gebruikt als supermarkt.
Verschillende media signaleren dat er in de Verenigde Staten enige ontevredenheid over de effectiviteit van neuromarketing bestaat. Het zou mij meer verbazen als er een golf van ongeremd enthousiasme zou zijn waargenomen. Want wat is of doet neuromarketing nu helemaal?
Paul Postma gaf deze week op de eerste goeroebijeenkomst van SRM in 2011 een presentatie, met als onderwerp "Hoe manage je het brein van anderen?" Ik was getuige van een zeer interessante en voor velen een ‘eye-opening’ discussie van ‘de consument als mens’. Postma gebruikte hierbij veel voorbeelden uit en verwijzingen naar zijn laatste boek, dat voor publicatie grondig werd gescreend door een neuroloog.
Zou het niet mooi zijn om in de toekomst te kunnen kijken, om te voorspellen of een campagne effectief zal zijn? Een recent neuro-economisch onderzoek laat zien dat we de effectiviteit van een campagne met behulp van een fMRI scan een stuk beter kunnen voorspellen dan tot nog toe mogelijk was.
Wat we als burger vinden van duurzaamheid zit opgeslagen in ons zogeheten 'semantisch geheugen'. Dat heeft weinig effect op de manier waarop we als consument boodschappen doen, want dat doen we op ons 'procedurele geheugen'.
Overige Headlines
-
Een leuk, beroemd gezicht verkoopt! Het inzetten van een beroemdheid met een positief imago werkt om een product aan te prijzen. Niet verrassend, maar het is weer eens onderzocht en bewezen.
De hersenen blijken de prettige gevoelens die het bekende gezicht oproept zelfs onbewust te koppelen aan het aangeprezen product, waardoor mensen eerder geneigd zijn het te kopen.
15 July 2010, 11:48
-
What women want ‘Per minuut verwerken we ieder zo’n 1,2 miljoen prikkels’ vertelt NLP-trainer Sabine Hess in een kennismakingsworkshop NLP die mijn kijk op marketing bevestigt. Van die prikkels komen gelukkig maar 5 tot 9 bewust bij ons binnen, anders zouden we knettergek worden.
30 June 2010, 11:21
-
Neurowetenschappers kunnen je gedrag beter voorspellen dan jijzelf Een half jaar geleden schreef ik op Molblog een stuk over de potentie van neuromarketing. Met name het gebruik van hersenscans voor het meten van onbewuste gedachten zal de marketing branche radicaal veranderen. Een recent onderzoek wijst uit waarom de fMRI scanner hét meetinstrument van de toekomst wordt.
23 June 2010, 16:28
-
“Het merk hoort niet meer bij de marketeer, maar in de boardroom.” Gefascineerd door de emotionele kant van het merk, schoof ik aan tafel bij Martin de Munnik, merkstrateeg en oprichter van EQ Brands. Ik vroeg hem naar de missie en visie van zijn merk. Maar ook: Hoe zie je de consument? Wat maakt een merk een sterk merk? Met welke veranderingen heeft een marketeer van vandaag de dag te maken? Uitdagende vragen die aan de hand van de laatste ontwikkelingen op neurologisch gebied door hem werden beantwoord.
13 January 2010, 13:13
-
IPhone-gebruikers lijden aan Stockholmsyndroom, of lijden ze aan merkvoorkeur? Volgens het onderzoeksbureau Strand Consulting lijden iPhone-gebruikers massaal aan het Stockholmsyndroom: een psychologisch verschijnsel waarbij een gegijzelde sympathie krijgt voor zijn gijzelnemer. De iPhone-gebruikers zijn het merk Apple zo trouw, dat ze alle gebreken van de iPhone relativeren.
29 December 2009, 10:46
-
Een rationele consument bestaat niet Zeer recent neuropsychologisch onderzoek uit Duitsland heeft aangetoond dat mensen simpele beslissingsstrategieën gebruiken als ze tussen merken moeten kiezen. Deze beslissingstrategieën worden geleid door voorbewuste emotionele processen, in plaats van bewuste logica en ratio.
21 December 2009, 11:00
-
Wordt 2010 het jaar van de neuromarketing? Marketing is continu in beweging. Nieuwe uitdagingen, nieuwe media en ook nieuwe wetenschappelijke inzichten. Sinds een paar jaar doet de neuro-economie mee met ons vak, wat resulteerde in de interdisciplinaire neuromarketing. De neuro-economie (een combinatie van economie, psychologie en de neurowetenschappen) maakt gebruik van hersenscans om te kijken hoe mensen keuzes maken.
14 December 2009, 16:38
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Naam - Balen dat tropicana (manderijn) ten onder is gegaan "ik vond het gewoon lekker" :)
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
Molblog /
classics
-
‘Marketeers van A-merken nemen vaak verkeerde beslissingen tijdens recessie’ Soms hebben we van die verhalen in het Tijdschrift voor Marketing die …
24 November 2008, 15:04
-
Nationaal Spaarfonds pimpt jouw graf Door onze gastblogger Jeroen Duijvestijn
De pimp-rage woedt …1 March 2006, 12:04
-
Automated Content Access Protocol Uitgevers, verenigd in de World Association of Newspapers (WAN), beginnen zich steeds …
29 September 2006, 11:20
-
Straatmuzikant als marketinginstrument Oasis. Je vindt ze vreselijk of je vindt ze fantastisch, en dan …
15 January 2009, 9:52
-
Nederlander ontwerpt eigen Nike-schoen Gisteravond vond de release party plaats van de "Wieger" Dunk Low: een …
9 July 2006, 12:15
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Event Driven Marketing
In dit boek lees je precies hoe je je klantenkring kunt laten groeien. Het juiste aanbod op het juiste tijdstip bij de juiste, individuele klant aanbieden. Dit en meer lees je in Event Driven Marketing.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
