Creativiteit is op het oog, zoals ook ondernemerschap, innovatie, en niet te vergeten authenticiteit, een containerbegrip. Maar geheel onterecht. Creativiteit is namelijk de bron. Creativiteit is de motor van succesvolle marketing. Iets waar we allen naarstig naar op zoek zijn. Daarom spiegelen we onszelf ook graag aan succesvolle, creatieve wereldleiders. Leiders die zich overigens aan niemand spiegelen, maar hun eigen koers varen. Realiteit is namelijk, hoe origineler je idee, hoe slechter die spiegels je raadgevers zijn. Je bent in zo’n geval simpelweg je tijd ver vooruit.

Volgens Martijn Raaijmakers, directeur van Passionair Nederland en schrijver van het boek ‘Leef je Passie!’ en oprichter van United by Passion, hebben we te maken met drie crisissen: economisch, sociaal-maatschappelijk en ecologisch. Er zijn drastische maatregelingen nodig en een verandering van mindset moet snel worden ingezet. Martijn meent dat juist marketeers ‘sleutelbewaarders’ zijn, omdat zij wezenlijk kunnen bijdragen aan de wereldwijde transitie naar een nieuw en duurzaam maatschappelijk systeem. Een interview.

De marketeer gaat op reis en neemt mee: toekomstperspectief! De wereld staat op zijn kop maar heel veel bedrijven leven nog in de 20e eeuw. Ze leiden hun bedrijf op directieve wijze, zetten product of dienst centraal in plaats van de mens, leven in de illusie van de maakbaarheid en marketing is onderdeel van deze illusie geworden. “Weet je, achteraf gaan we deze crisis als revolutie zien”, aldus Edwin de Bree. Op 12 januari a.s. is hij een van de storytellers tijdens het Give Marketeers A Break event.

De eerste inschrijvingen voor de vijfde editie van de Accenture Innovation Awards rollen binnen. Om te stimuleren dat zich zo veel mogelijk concepten inschrijven, bekijken we als organisator ook welke interessante innovaties we zelf graag onder de aandacht brengen. We krijgen ook al weer veel mooie tips via onze website en via Twitter. Hieronder vijftig concepten die al getipt zijn of zijn gespot door ons eigen team – ik moedig ze van harte aan om zich in te schrijven voor de Innovation Awards 2011!

Ik word geïnspireerd door mensen als Bas Westdijk van Well Water. Bas is een commercidealist in hart en nieren, een rasechte social entrepeneur van het eerste uur. Voor www.ontdrenthen.nl had ik onlangs, ergens op de hei tussen Exloo en Odoorn, een goed gesprek met Bas over idealen, ondernemerschap, ethiek, cause related companies en ‘beneficiality is the new responsibility’. Lees hier het verslag en laat je inspireren. “Met Well Water maken we van consumeren het nieuwe doneren.”