Vandaag passeerde het Bel Me Niet Register de 7 miljoen inschrijvingen.
In september 2009 voorspelde ik bij Molblog dat dit aantal behaald zou worden op 31 december 2011.
Destijds hadden nog geen 2 miljoen consumenten zich ingeschreven.

In mijn laatste column met betrekking tot de mogelijke ontwikkeling van het nieuwe Nederlandse Bel Me Niet Register heb ik een voorspelling gedaan ten aanzien van de groei van dit register. Ook heb ik omschreven hoe, bijvoorbeeld in Engeland, de omvang van het filter explodeerde toen BT (British Telecom) haar klanten actief benaderde en aanbood hen in te schrijven om af te zijn van alle telefoontjes. Insteek was uiteraard gericht op de concurrenten van BT.

De laatste maanden zijn we verwend met veel lawaai rondom het nieuwe Bel-me-niet register dat per 1 oktober a.s. de plaats van het oude infofilter zal innemen. Inmiddels weet iedereen dat het nieuwe register verplicht toegepast dient te worden op “koude adresbestanden” en is er ook een procedure en een kostenmodel gepresenteerd door de beheerder van dit nieuwe register. Wat mij betreft is opvallend dat er weinig, of niet, gekeken wordt naar de toekomst.

Lang geleden al bepaalden “wij marketeers” de ROI (Return On Investment) van een campagne. Meer opgeleverd dan gekost? Goede campagne. Rode cijfers een maand na de actie? Slechte campagne. Slimme marketeers kwamen daarna met de toevoeging van LTV (Life Time Value). Misschien is een campagne niet direct rendabel op basis van de eerste resultaten, maar wat als diezelfde klant nou gemiddeld 1,3 keer iets koopt bij mij over een langer tijdspad? Was het dan een goede campagne?

Het jaarlijkse DM congres in de VS staat weer voor de deur. San Diego zal het zijn dit jaar. Of er ook wat nieuws is? Jazeker.
Trigger Marketing is “the buzz”. Door de DMA gepromoot als “New for 2009! Trigger Marketing". Kent u het nog niet? Terwijl u toch een vakspecialist bent?