De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: nieuwe cijfers over het effect van een printinhaker op buzz in earned media. 40% spreekt wel eens met anderen over inhakers. 21% van de social media-gebruikers deelt wel eens een print-inhaker.

….realiseerde Drukwerkdeal.nl, een “internet drukkerij”, over de afgelopen 5 jaar. En Vistaprint, wereldmarktleider en van 0 naar $800 miljoen in 10 jaar, neemt Albumprinter (fotoboeken) over.
E-commerce rukt op in een grafische markt die wordt gekenmerkt door overcapaciteit en prijserosie. Terwijl de crisis in de grafische industrie nog wekelijks slachtoffers eist, groeit de e-commercemarkt in deze sector explosief.
Maar waar ligt dat dan aan? Ieder zichzelf respecterende drukkerij heeft toch ook een bestelportaal, een Web2Print omgeving waar de klant zijn bestelling kan plaatsen? Waar zit dan het onderscheid?

Eens kijken in het Urban Dictionary. Peecho… peecho… Aha! Daar staat ‘t: incredibly cheesey, corny, lame, poser-ish, and trying way to hard to be cool. Een printknop voor het internet, die Peecho biedt, is dat wat? Zeker. Het concept staat inmiddels in de top 5 in de categorie (E)-commerce. Met de gratis dienst kunnen apps, games en websites hun content te koop aanbieden als professioneel geprint product. Denk hierbij aan fotoboeken, canvas, magazines en nog veel meer.

Terwijl marketeers beseffen dat het verstrekken van de juiste content op het juiste moment via de juiste kanalen en aan het juiste publiek, cruciaal is voor het voortbestaan van hun bedrijf, missen zij de systemen, processen, technologieën en middelen om dit optimaal te realiseren. Effectieve coördinatie van product introducties en marketing campagnes over het gehele spectrum van verkoop, distributie en doelgroepen vereist aanzienlijke logistieke, technologische en operationele expertise. Dit vraagt om nieuwe vaardigheden, kennis, middelen en analyses voor het optimaliseren van de marketing supply chain voor marketing content en materialen.

Jezelf dwingen minder te printen wil nog weleens mislukken. Dat zie ik aan mijn eigen gedrag. Daarom is dit wel een aardig idee van het Wereld Natuur Fonds uit Duitsland: het .WWF-formaat. Bewaar je pdf in dit formaat en de lezer zal het document niet kunnen printen.

Op de actiesite kan je software die dit onmogelijk maakt downloaden. Nu alleen nog beschikbaar voor Mac OS X 10.4+. Windows volgt binnenkort.

Printen papierverspilling? International Paper denkt van niet.