Komende donderdag 2 februari vindt het jaarlijkse Branded Content Event weer plaats. Als content marketeer heb ik mij hiervoor als vroege vogel aangemeld. Echter, het definitieve programma stelt me teleur. Want waar zijn de merken die zelf als uitgever opereren, de zogeheten Brand Publishers?
Eén dezer dagen worden de nominaties van de Sponsorringen 2011 bekendgemaakt. Er schijnen mooie cases te zijn, maar eigenlijk is 2011 natuurlijk gewoon een ‘tussenjaar’. Stiekem wachten we allemaal op 2012: het jaar met een EK voetbal en de zomerspelen. Bob van Oosterhout, directeur van sportmarketingbureau Triple Double, blikt vooruit.
“Nederland telt 16 miljoen bondscoaches” is een in de voetbalwereld vaak gehoorde kreet. Wij, als kritisch volkje, denken het altijd beter te weten dan de coach. Het lijkt typerend voor ons kikkerlandje, maar in Zuid-Afrika schijnen ze ook al dit soort trekjes te vertonen…
De bouw en het onderhoud van een merk kosten vaak veel tijd, geld en energie – daarom is het zo belangrijk om strategisch met het merk om te gaan. Ook in de samenwerkingen, allianties en deals met andere merken is het cruciaal om de juiste verbindingen te leggen, om zo de kwaliteit van het eigen merk te kunnen waarborgen. Soms kan zo’n samenwerking namelijk leiden tot een verzwakking van het merk en soms juist tot een versterking.
Het blijft mooie televisie: Paul Haenen als dominee Gremdaat. Hij opent zijn Preek van de Week altijd met “Kent u die uitdrukking…?”
“Wat gratis is, kan niks zijn.” Ken je die uitdrukking?
Overige Headlines
-
Bob van Oosterhout: “Schadeclaim Adidas bij Les Bleus meer dan terecht” Waar Adidas vlak na de snelle uitschakeling van les Bleus nog aangaf ‘bedroefd’ te zijn, maar het sponsorschap nog niet te willen beëindigen, wil het sportmerk nu geld zien van de Franse sportbond.
Mijn eerste gedachte was: horen dit soort risico’s niet gewoon bij sportsponsoring? Was er niet juist veel kritiek op de Lotto toen deze zich in eerste instantie wilde beraden op het sponsorschap met Yuri van Gelder toen hij toegaf cocaïne te hebben gebruikt? Een sponsor steunt de sporter of het team in goede en slechte tijden. Maar sportsponsoring-deskundige Bob van Oosterhout heeft een andere mening. Een mening die voor mij zeker een eye-opener was.28 July 2010, 13:48
-
Het merk Michael Jackson Volgende week vrijdag is het precies een jaar geleden dat, voor velen, een tijdperk werd afgesloten. Het is de dag waarop de legende Michael Joseph Jackson, ook wel bekend als ‘The King of Pop’, vlak voor zijn langverwachte concertenreeks “This is it”, die stond gepland in Londen, uit het leven stapte. Wat maakte Michael zo goed, zo populair en zo invloedrijk? Met andere woorden, wat maakte het merk MJ zo succesvol?
20 June 2010, 16:08
-
Wat doe je met Tiger? Hoe ga je in de toekomst met hem om? Stop je of blijf je ben hem?
Tiger Woods heeft een enorme val gemaakt. Hij is van de nummer 1 sporter ter wereld naar de grap van 'late night shows' en twitteraars gegaan. Na zijn ongeluk en de ene na de andere 'vriendin' is Tiger in een PR nachtmerrie gekomen. Zijn vrouw gaat mogelijk van hem scheiden, zijn bizarre prive (sex) leven ligt open en bloot op straat en sommige van zijn sponsors trekken zich terug en willen niets meer met hem te maken hebben. Tiger heeft toegegeven fouten te hebben gemaakt en heeft zich daarna teruggetrokken en voor onbepaalde tijd afscheid genomen van 'zijn sport' golf.12 January 2010, 18:39
-
Amsterdam Marathon zoekt sponsor via viral Op zondag 18 oktober a.s. vindt de Amsterdam Marathon weer plaats met ruim 25.000 deelnemers. Ondanks al dit positief nieuws is de organisatie nog steeds hoofdsponsorloos, nadat ING afscheid nam als sponsor en haar runningbranche in de ban deed. Met andere woorden: Sponsor gezocht!
2 September 2009, 19:53
-
Celebrity Endorsement; steeds minder effectief? Dat was even schrikken deze week, toen ik las dat George Clooney die geweldige Crocs ging promoten. Een zorgvuldig opgebouwde imago en de bijna-altijd fit met merken als Nespresso en Martini maar dan ineens Crocs. De Belgische krant De Standaard (sowieso een verplichte bookmark voor marketeers!) schreef naar aanleiding van deze deal een lang artikel over celebrity endorsement. Heeft werken met celebs in reclame steeds minder zin vraagt De Standaard zich af. Is dat de reden dat ‘gewone mensen’ als de supermarktmanager van Albert Heijn tegenwoordig zoveel gekopieerd wordt, vraag ik me af.
25 July 2009, 13:30
Week / selectie
- 23-5 19:06 / 3 reacties
Sticky treat, Hollandse lekkernij…
22-5 12:17 / 2 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten…
24-5 4:25 / 2 reactiesEen webwinkel starten? Ga niet de fout in!…
21-5 8:41 / 1 reactiesHeineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla…
21-5 9:47 / 1 reactiesC1000 maakt vliegende start met EK-campagne…
25-5 6:19 / 0 reacties(Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap…
25-5 6:57 / 0 reacties10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year!…
25-5 10:55 / 0 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Marleen Kouwenhoven - Beste Rob, Ik ben Marleen. Aangenaam! Afstudeerder aan de Willem de Kooning Academie in de richting Advertising. Tijdens mijn onderzoek…
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt op c2c. Dhlforyou.nl blijft bestaan…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg succesvol. Het is alsof Philips…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie toch overal webshops die met…
- Alef de Jong - Dank Jos, is aangepast.
- Rik Posthumus - Vervolgend op de hierboven genoemde optie, attendeer ik graag op erg mooie en gedetailleerde uitwerking van wellicht meer reële waardering…
Molblog /
classics
-
Creatief of naief? Nog dagelijks kom ik ze tegen; Marketeers die denken dat ze een …
13 February 2007, 8:02
-
Mentos wil jeugd en krijgt gezinshoofd Perfetti van Melle lanceerde eind vorig jaar de Mentos Gum Pocket Bottle: …
18 March 2008, 15:14
-
Google en Orange met GSM Mobilecowboys schrijft: Volgens The Observer zijn Orange en Google aan het praten …
17 December 2006, 18:33
-
Advertenties betalen GSM volgens Eric Schmidt Voorlopig nog te mooi om waar te zijn, maar 'de mobiele telefoon …
14 November 2006, 23:03
-
IBM InnovationJam, een enorme brainstorm Morgen start fase 2 van IBM's InnovationJam. Deze week worden de meest …
11 September 2006, 10:27
Poll
(Poll) Tactische activatie tips EK2012
Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.
Molblog / aanbieding
Voortdurend op de hoogte….
..... van het laatste marketingnieuws met de Marketing Online nieuwsbrief! De nieuwsbrief geeft wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
