De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: elke marketeer die social media serieus neemt, loopt tegen hetzelfde probleem aan: hoe kom ik aan relevante content? De oplossing is simpel: huur een journalist in. Die ziet immers het beste waar een interessant verhaal in zit. En: welke verhalen geschikt zijn voor newsjacking. Een journalist kan je tonnen aan mediawaarde opleveren.

De marketeer gaat op reis en neemt mee: sensitiviteit! Ik heb er even op moeten wachten… en eindelijk ontmoet ik Lorenzo de Rita. Een moderne homo universalis: schrijver, dichter, uitvinder, grafisch ontwerper, uitgever, filosoof, sociale wetenschapper en universiteitsdocent. Jarenlang werkte Lorenzo als advertising executive bij topbureaus. Daarna is hij zich op een heel ander, maar wel heel mooi, pad gaan begeven.

Echt & Authentiek
Originaliteit, echtheid, oprechtheid, eerlijkheid, transparantie, oorspronkelijkheid en betrouwbaarheid zijn de bouwstenen van authenticiteit. Recent onderzoek heeft aangetoond dat authenticiteit voor organisaties een zeer belangrijke driver is. Dankzij sociale media, blogs, groep sites én de immer mondige consument en dito klant ligt uw merk, uw bedrijf, uw reputatie of ligt uzelf op straat voor dat u het weet. Daar heb je óók als marketing- en communicatieprofessional nauwelijks grip op.

Iedere marketeer streeft ernaar om een verhaal te creëren dat doorverteld wordt door de klant. Transmedia storytelling maakt het mogelijk voor verhalenvertellers om hun boodschap over te brengen en zelfs het doorvertel verhaal te beïnvloeden.

Op dinsdagavond was ik te gast op een Nightwriters event in de Haagse Nespresso boutique. Na een welkome ontvangst en een glaasje koffiespoom brachten Kluun en Christophe Vekeman hun intrigerende teksten, begeleid door DJ Bart Thimbles met jazzy lounge, ten gehore via een ‘old-fashion’ microfoon. De onderwerpen? Mannen & vrouwen, lust & liefde, ouders & kinderen, wijn & koffie…veel koffie. Elke keer dat dat woord viel, werden we weer even herinnerd aan de locatie waar deze gathering plaatsvond. Storytelling op zijn best.