Accenture laat in de nieuwe global merkcampagne de klanten aan het woord. In het vervolg op de campagne “High performance. Delivered.” doen onder andere Unilever, Marriott en de Royal Shakespeare Company hun best voor het consultancybureau.

Nike staat erom bekend dat zij hun sporticonen niet zo maar laat vallen. Dat gebeurde met Armstrong die tijdens zijn ziekte de volle steun kreeg van Nike en ook Tiger Woods mag op de blijvende steun van Nike rekenen. Nou zijn dit natuurlijk twee gevallen die totaal niet te vergelijken zijn. Armstrong, ziek, dus heel edelmoedig van Nike dat ze hem blijven steunen ondanks dat het onduidelijk was of hij ooit nog op topniveau zou kunnen fietsen. Woods deed iets te veel naast golfen en het is onduidelijk of hij ooit zijn reputatie weer opbouwt. Een ding is wel duidelijk het zijn beiden uitzonderlijke sportmannen en vanaf nu 100% trouw aan 1 merk: Nike!
Nike moet dus de reputatie van Woods weer opvijzelen en starten daarmee door Woods even de les te lezen, kijk het bijgevoegde filmpje maar!

Misschien had de titel van dit artikel moeten luiden: "slimme marketing door misbruik beroemdheden". In mijn nieuwe boek over online marketing staat onder meer een hoofdstuk over het genereren van free publicity. Een bekende methodiek is het betrekken van een beroemdheid bij een actie, vaak zonder dat die beroemdheid daar zelf van op de hoogte is. Gisteren viel mijn oog op een prachtige stunt van goksite PaddyPower.com. Het slachtoffer was Tiger Woods. Hoe werkt dit?

Hoe ga je in de toekomst met hem om? Stop je of blijf je ben hem?

Tiger Woods heeft een enorme val gemaakt. Hij is van de nummer 1 sporter ter wereld naar de grap van 'late night shows' en twitteraars gegaan. Na zijn ongeluk en de ene na de andere 'vriendin' is Tiger in een PR nachtmerrie gekomen. Zijn vrouw gaat mogelijk van hem scheiden, zijn bizarre prive (sex) leven ligt open en bloot op straat en sommige van zijn sponsors trekken zich terug en willen niets meer met hem te maken hebben. Tiger heeft toegegeven fouten te hebben gemaakt en heeft zich daarna teruggetrokken en voor onbepaalde tijd afscheid genomen van 'zijn sport' golf.