Als eerste wijntijdschrift ter wereld heeft By the Grape een internationaal tijdschrift over wijn gemaakt speciaal en uitsluitend voor de iPad. Het is met ingang van 4 mei 2011 als app te koop voor € 2,99. Deze eerste, Engelstalige editie is helemaal gewijd aan Jancis Robinson, een van de bekendste en geliefdste wijnschrijvers ter wereld. Het gaat hier niet om de elektronische versie van een bestaande editie, maar om een speciaal voor de iPad geproduceerd tijdschrift, met unieke content. Nog meer prettig nieuws voor de lezers: er staan geen advertenties in.

Door de crisis zie je een stroming van nieuwe businessmodellen ontstaan. Bedrijven moeten bezuinigen en gaan op zoek naar flexibele mogelijkheden om hun productie te waarborgen. Ze zoeken naar nieuwe manieren om hun personeel en afdelingsactiviteiten te vervangen.

Maar goed dat bladenmakers niet naar onderzoekers luisteren. Maar goed dat het aantal personalitymagazines beperkt is. Linda is een succes. Niet voor niets. Felderhof blijkt het ook goed te doen. Of Maarten het gaat redden durf ik te betwijfelen. Ik heb nummer drie van a tot z gelezen. Dat doe ik echt niet met de Linda. Toch mist Maarten een ziel, terwijl Linda bulkt van ziel.

De mondiale mediabestedingen in Televisie, Dagbladen, Tijdschriften en Radio zijn met 7,2 procent gedaald in Q1 2009 ten opzichte van Q1 2008. Dit blijkt uit het onlangs gepubliceerde rapport over de internationale trends op de advertentiemarkt van marktonderzoeksbureau Nielsen.

De discussie over steeds gerichtere marketing begon al een aantal jaren geleden. Consumenten worden immers steeds individualistischer en massamarketing neemt af in populariteit. Door de crisis wordt deze tendens versneld. De crisis zorgt voor een verandering van inzet van mediatools. En niemand blijft gespaard, omdat de budgetten flink afnemen. Adverteerders moeten de budgetten nog beter verdelen en ze willen zo min mogelijk waste.