Patrick Stal is van Interbrand Amsterdam en heeft meegewerkt aan de lijst van 100 Best Global Brands 2010, zoals alle kantoren overigens input leveren.

We vroegen hem wat er opvalt dit jaar in de lijst die door veel ceo’s wordt gezien en gebruikt om er hun cmo’s mee om de oren te slaan.

De lijst wil variëren al naar gelang het onderzoeksbureau. Interbrand doet het anders dan Millward Brown, maar volgens de laatste partij is Google nog steeds het sterkste merk ter wereld, met een merkwaarde van ruim 114 miljard dollar.

Dat is een waardestijging van veertien procent ten opzichte van vorig jaar. Althans volgens de BrandZ Top100 van Millward Brown, de lijst van de honderd sterkste en meest waardevolle merken wereldwijd.

We spreken elkaar in hotel Figi in Zeist. Hij is er al als ik binnenkom en leest de krant.

Het is aan de vooravond van zijn vertrek bij Heineken, het bedrijf dat hij op 1 november verliet.

Herwin van den Berg is een succesvolle marketeer (twee keer op de eerste plek in de Top100 van Tijdschrift voor Marketing en Marketeer of the Year 2007), die het toch min of meer veilige bestaan bij een multinational inruilt voor de rol van ondernemer in tijden van crisis.

Herwin van den Berg (41) is er klaar voor, gedreven en overtuigd van zijn gelijk. Een openhartig gesprek over zijn succes en waar het mis ging.

Voor Interbrand is het natuurlijk een prachtig marketingvehikel. Je maakt een lijst van de 100 beste merken, gebaseerd op je eigen adviespraktijk en krijgt vervolgens volop telefoontjes van marketeers die willen weten hoe ze hoger op de lijst komen. De combinatie van financiële waarde en merkkracht kan in tijden van crisis ook wel wat meer aandacht gebruiken.

Kortom: het is herfst en dus weer tijd voor de Interbrand Top 100. In de Top5 verandert er al jaren niets, de nieuwe directeur van Interbrand in Nederland focust dan ook liever op de Nederlandse merken in die lijst.

Dat zijn er maar twee, dus dat is ook een kort verhaal. Alleen Philips stelt nog iets voor en Shell is er ook nog, maar dat merk zit al jaren in de kelder van de lijst. Tijd voor een paar vragen aan Josh Feldmeth (37), die sinds 1 september Interbrand Amsterdam leidt. Daarmee neemt hij de taken van Sabine Müller over. Müller heeft de branding consultancy na 12 jaar verlaten ‘voor een nieuwe uitdaging’.

Google, Amazon en Zara zijn de sterkste groeiers op de top-100 ranglijst van ‘Best Global Brands’ die Interbrand en BusinessWeek vandaag publiceren. Het Zwitserse UBS maakte de grootste val en zakte van plaats 41 naar 72, daarbij 50 procent aan merkwaarde inboetend. Coca-Cola voert voor het negende jaar op rij de ranglijst aan met een merkwaarde van boven de 68,5 miljard dollar.