Alweer meer dan 15 jaar geleden, op zaterdag 4 januari 1997 vond de tot nu toe laatste Elfstedentocht plaats. Daar werd door de de reclamewereld zeer actief op ingehaakt. Strating (Active Marketing) organiseerde in vervolg op de edities van 85 en 86 weer een verkiezing van de beste inhakers, De Gouden Schaats. Die verkiezing was daarmee de voorloper van de huidige twee-jaarlijkse verkiezingen van de Gouden Inhaakmedailles. Uit het archief kwam een foto tevoorschijn met de voltallige 1997 jury.

Word-of-mouthbureau Buzzer ontwikkelde voor Unox de campagne Opgroenten.nu. De campagne moet consumenten bewust maken van het feit dat soep ook een prima manier is om aan je dagelijkse portie groenten te komen.

De winter is bijzonder vroeg begonnen dit jaar. De eerste toertochten op natuurijs zijn verreden, de loting is bekend en op dat moment begint Nederland weer voorzichtig te hopen op een Elfstedentocht. In 1997 is de tocht der tochten verworden tot een volksfeest, waarbij een volgende editie misschien nog wel meer massahysterie teweeg zal brengen dan het geval was tijdens de WK-finale deze zomer. Als merk wil je natuurlijk niets liever dan meeliften op die emotie.

Hét Elfstedentocht-merk is natuurlijk Unox. Hoe kan het dat we die associatie hebben? En wat is het merk van plan als de woorden ‘It sil heve’ gesproken worden? Marketingmanager Florens Tegelaar, binnen Unilever verantwoordelijk voor de vleesmerken en de winteractiviteiten, vertelt over ‘samen eten met een blos op de wangen’.

Sponsoring van Olympische sporters is effectief, zeggen de onderzoekers van Bureau Consumenten Onderzoek, in dienst van De Telegraaf.

Ter ondersteuning van de nieuwe bioscoopfilm De Hel van '63, bedachten en ontwikkelden filmdistributeur Bridge Entertainment Group en online marketingbureau Viva la Media de schaatsgame 'De Hel van ’63 - De Game'.