Er wordt steeds meer gediscussieerd over 'Branded Content', de mengvorm tussen redactionele en commerciële aandacht. En in welk kamp je ook zit; het is een interessante maar ook zorgwekkende ontwikkeling. In hoeverre blijft de kwaliteit van journalistiek gewaarborgd? In hoeverre worden kranten, magazines en sites straks (nog meer) commerciële fuiken, zoals we dat bij commerciële TV ook zien? Het antwoord daarop ligt, wat mij betreft, op drie vlakken: zelfregulering, de invloed van de oude garde journalisten die blijft vechten voor het journalistieke product en last but not least; jonge kritische journalistiekstudenten die binnen een redactie nog niet rekening hoeven te houden met commerciële belangen en adverteerders.
Zo'n potentiële journalist is Loes Reijmer. Voor haar Master Journalistiek aan de Universiteit Leiden schreef ze een artikel over branded content. Ze vroeg me of ze daarvoor mijn VI-Gillette-Molblog-stuk mocht gebruiken. Een tijdje later stuurde ze me het artikel, waarvoor ze een 9,5 kreeg. Wat mij betreft meer dan de moeite waard om hier te publiceren want van een hoger journalistiek niveau dan vele andere blogs die ik over dit onderwerp gelezen heb (including die van mezelf).
Branded Content. Redactionele Marketing. Advertorial. Geef het beestje maar een naam. De grensvervaging tussen redactie en commercie zet door. In (gratis) kranten, magazines en op TV.
Hoewel die vervaging (terecht) met argusogen gevolgd wordt, is het een niet te stoppen ontwikkeling. Zelf vertrouw ik op een zelfregulerend systeem met klagende oude rotten, boze lezers en vernieuwende hoofdredacteuren\uitgevers die samen de grens verleggen maar niet overschrijden. Ik ben dan ook heel benieuwd hoe er vanuit het kritische kamp gereageerd wordt op de VI van deze week...
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
Jazz vergeten marketinginstrument? Brandmanagers van A-merken doen er goed aan de jazz in de gaten …
6 May 2007, 12:19
-
Generatie KPN Gisteren is de nieuwe KPN-campagne Generatie KPN gestart met veel exposure op …
30 July 2009, 8:59
-
SEO voor dummies: Bekijk je website eens door de ogen van googlebot Je website optimaliseren voor zoekmachines (SEO) wordt een stuk gemakkelijker als je …
11 September 2010, 14:51
-
Unilever naar huis met twee SponsorRingen Gisteravond was Unilever de winnaar met twee SponsorRingen 2006.
17 November 2006, 9:35
-
Computable en Automatisering Gids werken samen Opmerkelijk bericht: twee gewezen concurrenten gaan samenwerken op het gebied van personeelsadvertenties …
7 September 2005, 13:16
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Event Driven Marketing
In dit boek lees je precies hoe je je klantenkring kunt laten groeien. Het juiste aanbod op het juiste tijdstip bij de juiste, individuele klant aanbieden. Dit en meer lees je in Event Driven Marketing.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
