Na een avond televisie kijken bleef ik met enige verbijstering nog even op de bank zitten. Drie reclames waren mij in het bijzonder opgevallen: Volkswagen, PLUS en Ziggo. In deze reclames zag ik een schrikbarende overeenkomstige factor.

Achtung! ontwikkelde voor de Volkswagen Passat de campagne Linkeduit: een competitie waarbij je je Linkedin-gegevens moet inzetten.

Zo - na een jaar alleen maar positieve en leuke berichten, even een keer een scherp randje posten. Na een jaar schrijven en goede cases zoeken kan ik niet anders concluderen dan dat art directors en copywriters geen gameconcepten moeten bedenken. De afgelopen maanden heb ik echt weer mijn best gedaan mooie cases te vinden, maar ik zie te veel interactieve video's en niet-leuke games voorbij komen. Toch winnen dat soort digitale projecten vaak games op allerlei reclamefestivals, maar alsjeblieft: laat gameconcepten bedenken over aan goede game-ontwikkelaars - die zijn er echt wel in Nederland...

Eindelijk weer eens een campagne waar je vrolijk van wordt. Volkswagen is in Zweden een campagne gestart rondom de gedachte dat plezier de gemakkelijkste manier is om het gedrag van mensen te veranderen. Door het publiek de leuke kant van verantwoord gedrag te laten zien, worden ze subtiel voorbereid voor de introductie van de groene auto’s van Volkswagen.

Onderzoeksbureau Aumacon heeft weer op een rijtje gezet wat de automerken aan reclame uitgeven. In 2008 gaven de automerken nog vijf procent meer uit dan in het jaar daarvoor, maar dit jaar –surprise!- lukt dat dus niet.

Over het eerste half jaar van 2009 zakken de bestedingen in met 15 procent. Per verkochte auto ging het reclamebedrag wel omhoog, omdat het aantal verkochte auto’s nog harder daalde: met maar liefst 26 procent.