Als we het over waardecreatie hebben, dan zijn de NIMA AWARDS wel een heel goed voorbeeld. Op 24 november 2011 is het weer zover en reikt NIMA ook dit jaar weer de NIMA AWARDS uit. De finalisten pitchen hun cases en de aanwezige marketeers beslissen samen met de vakjury wie zich het beste marketingbedrijf van 2011 mag noemen. Doel van de NIMA AWARDS is succesvolle initiatieven in de marketingbranche te stimuleren en te belonen. Want je nek uitsteken met een aansprekend en vernieuwend marketingconcept, daar is in deze tijd moed voor nodig! Kennisdelen is naast stimuleren en belonen een waardevolle bijdrage van de NIMA AWARDS. Marketingkennis naar een hoger niveau brengen door dit met elkaar te delen en te leren van elkaars successen en missers.

Stel je eens voor: je kunt je brein oprekken en daarmee je verbeeldingskracht/creativiteit. Je betreedt een wereld van oneindige mogelijkheden. Te mooi om waar te zijn? Welnee! Joseph Pine, auteur van befaamde boeken als The Experience Exconomy en Authenticity, laat in zijn nieuwste boek Infinite Possiblity zien dat je je verbeeldingskracht kunt boosten zodat je meer klantwaarde genereert.

Borstklopperij op Twitter. Ik stoor me er al een tijdje aan. Van die marketing- en communicatiemensen (vaak aan bureauzijde) die uitsluitend berichten retweeten waarin ze zelf positief genoemd worden. Af en toe spoelt er een ware tsunami van egoretweets over mijn timeline. Maar waarom, in ’s hemelsnaam?

Er zijn traditioneel vier strategieën om merkwaarde te creëren: Branding, Buzzing, Bonding en Building. Met de opkomst van de betekeniseconomie wordt daar een totaal nieuw merkparadigma aan toegevoegd: Being.

Laten we er geen doekjes om winden, de huidige vorm van kapitalisme staat onder druk. Trendwatchers voorspellen dat de calculerende burger zich aan het ontpoppen is tot verbonden individu. Niet bezit geeft macht, maar het delen. Marketinggoeroe Micheal Porter beweert dat bedrijfssuccessen moeten bijdragen aan maatschappelijke vooruitgang. En onlangs bracht Umair Haque (Director Havas Media Lab) zijn The New Capitalist Manifesto uit. Gary Hamel (’s werelds meest invloedrijke businessgoeroe volgens de Wall Street Journal) schreef het voorwoord: Het kapitalisme is dood, lang leve het kapitalisme!

Er zijn duidelijk grote paradigma shifts gaande. Het doel daarvan is steeds hetzelfde: het mooier maken van de maatschappij. In het klein gebeurt dit al in Nederland en wel via het initiatief 7 Days of Inspiration. En dat helemaal zonder financiële middelen!