Vorig jaar behaalde de supermarktbranche maar liefst 70 miljoen euro additionele omzet tijdens het WK. Tegelijkertijd deed ongeveer de helft van de Nederlanders mee aan een WK-actie. Niet gek dus dat de oranjekoorts ook onder de supermarkten groot was. Maar liefst 14 supermarkten hadden een WK-actie met een gratis giveaway.

Al deze acties hebben ten doel meer en nieuwe klanten naar de winkel te trekken en deze klanten meer te laten besteden. GfK onderzocht samen met de RUG of dit gelukt is voor een vijftal supermarkten: Albert Heijn, C1000, Dekamarkt, Plus en tot slot Dirk, die in 2010 voor het eerst een WK-actie had. Ook is het effect onderzocht op de omzet van Jumbo, die juist geen spaaractie had in de oranjekoortsperiode.

De Wuppies waren de grote winnaars van het WK in 2006. Er werd ingebroken in winkels, auto’s en scholen om de mascottes te bemachtigen toen de 16 miljoen exemplaren na 2 weken al vergeven waren. De 24 miljoen Welpies, die Oranje in 2008 zouden gaan helpen, zorgden zelfs voor een hitnotering.

Ook de voorraad van 31 miljoen Beesies was drie weken na de introductie op, maar leverde Albert Heijn niet het marktaandeel op dat het gewend is tijdens een voetbaltoernooi. Dit laten cijfers van het GfK zien.

Vandaag kwam Cebuco met de onderzoeksresultaten van een aantal gemeten WK-inhakers. Adformatie en Marketingtribune trokken op basis van deze resultaten de conclusie dat inhakers niet per se doeltreffend zijn. Volgens mij ligt de conclusie genuanceerder: inhaken heeft op verschillende factoren - zoals reclamebereik en likeability - een ander effect.

Waar Adidas vlak na de snelle uitschakeling van les Bleus nog aangaf ‘bedroefd’ te zijn, maar het sponsorschap nog niet te willen beëindigen, wil het sportmerk nu geld zien van de Franse sportbond.
Mijn eerste gedachte was: horen dit soort risico’s niet gewoon bij sportsponsoring? Was er niet juist veel kritiek op de Lotto toen deze zich in eerste instantie wilde beraden op het sponsorschap met Yuri van Gelder toen hij toegaf cocaïne te hebben gebruikt? Een sponsor steunt de sporter of het team in goede en slechte tijden. Maar sportsponsoring-deskundige Bob van Oosterhout heeft een andere mening. Een mening die voor mij zeker een eye-opener was.