Eerder deze week maakte General Motors in The Wall Street Journal bekend dat het stopt met adverteren op Facebook. Volgens General Motors is adverteren op Facebook niet effectief genoeg. En dat net voor de beursgang. Facebook moet marketing serieus gaan nemen. Zo niet? Dan barst de bubbel.

Nu de media- en marketingbudgetten onder druk staan, is het relevant om de vraag te stellen: “hoe draagt mijn media inzet bij aan onze doelstellingen en omzet en is de huidige wijze nog steeds de juiste?” Om marketeers een handje te helpen hebben wij zeven onmisbare principes geformuleerd voor succesvolle performance marketing.

Dat innovatie niet alleen uit Silicon Valley komt, bewijst New Day at Work, het softwarebedrijf uit Bunschoten. In het vissersdorp aan het Eemmeer wordt bedrijfssoftware geproduceerd die werken leuker en eenvoudiger maakt. “We willen de softwarewereld veranderen met een compleet softwareproduct voor een eerlijke prijs”, zegt Frank Hartog, hoofd marketing bij New Day at Work.

E-mail geniet als marketinginstrument sinds het midden van de 90’s alom bekendheid. Daarbij kennen we ’m vooral in de hoedanigheid van e-nieuwsbrief of z'n commerciëlere broertje, de promotionele e-mail. Niet verwonderlijk dus, dat we er de cosmeticadoos op loslaten om die zo mooi, aantrekkelijk en verleidelijk mogelijk te maken. Als onderdeel van je contactstrategie, bijvoorbeeld in lead generation of in e-fulfillment, is e-mail minder bekend. En daarom vaak onbemind. Jammer, want met een beetje meer inlevingsvermogen in de ontvanger en aandacht voor het uiterlijk van jouw e-mail, transformeer je hem van botte hork in een stille verleider.

Professioneel gebruik van social tools komt relatief vaak voor binnen organisaties die goed presteren, en bij medewerkers die goed presteren. Dit is een van de bevindingen uit een grootschalige Europese studie door Millward Brown, in opdracht van Google, die hiervoor 2.700 executives in leidinggevende en operationele functies heeft ondervraagd in Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Zweden.

Afgelopen zondag konden we er weer goed voor gaan zitten: Boer zoekt vrouw begint aan een nieuwe reeks. Verplichte kost voor merkstrategen die over brand pureness nadenken. Prachtige beelden, sferen en authentieke mensen nemen ons mee in het zorgeloze Nederland van weleer en doen de crisis vergeten. De Grieken kunnen we missen (als een boer met kiespijn), maar ons nationale erfgoed natuurlijk nooit.
Achter de geraffineerde sfeerbeelden gaat een zeer doordachte merkenstrategie schuil. Een benadering die niet heel anders is dan de wijze waarop een Albert Heijn consumenten weet te winnen. Met Yvonne Jaspers in de rol van supermarktmanager. Ga maar na…

‘En waar blijft de klant?’ Deze fundamentele ‘customer relationship’-vraag was het onderwerp van de presentatie die Jacko d’Agnolo gaf tijdens Explore Dynamics CRM, het grootste Microsoft Dynamics CRM evenement van Nederland dat onlangs in Ede plaatsvond. D’Agnolo, partner van Boer & Croon Consulting en schrijver van het boek ‘En waar blijft de klant’, gaf zijn gehoor veel stof tot nadenken. Als je het vraagt aan het management heeft de klant altijd ‘strategische prioriteit’. Maar zou de klant die prioriteit ook krijgen? Want als het over klantbinding gaat, scoren Nederlandse bedrijven niet best.

Het WK in Zuid-Afrika was voor ING het eerste toernooi als sponsor van de KNVB. De resultaten van de WK-campagne overtroffen de verwachtingen van Monique Opdam, directeur Communicatie van ING Nederland.

"Van de commercial hadden we verwacht dat deze het goed zou doen. Maar vooral de tafelvoetbalspelen gingen ontzettend hard. Er werden tijdens het WK 5% meer jongerenrekeningen geopend dan normaal.

De campagne rondom het EK2012 hebben het thema 'Oranje zijn we allemaal'. Met het Straatstadion kunnen kinderen een wedstrijd spelen zoals Oranje, en met Koning Penalty kan iedereen dezelfde spanning voelen als op het veld. Want: "Het moet wel over voetbal gaan."

Iglo komt een diepvriestas als EK-activatie, in samenwerking met Radio 100% NL.

Ondernemers die voor hun 30e al in het spreekwoordelijke gat in de markt zijn gesprongen zijn geen uitzondering meer in de wereld van de entrepreneurs. Veelal komen deze ondernemers met duurzame en groene initiatieven. Is dit toeval? Is het hun missie om bij te dragen aan een duurzamere wereld? Of zijn het marketingtalenten die goed weten in te spelen op trends en de vraag van de consument? Een aantal veelbelovende initiatieven op een rij.