Eerder deze week maakte General Motors in The Wall Street Journal bekend dat het stopt met adverteren op Facebook. Volgens General Motors is adverteren op Facebook niet effectief genoeg. En dat net voor de beursgang. Facebook moet marketing serieus gaan nemen. Zo niet? Dan barst de bubbel.
Nu de media- en marketingbudgetten onder druk staan, is het relevant om de vraag te stellen: “hoe draagt mijn media inzet bij aan onze doelstellingen en omzet en is de huidige wijze nog steeds de juiste?” Om marketeers een handje te helpen hebben wij zeven onmisbare principes geformuleerd voor succesvolle performance marketing.
Dat innovatie niet alleen uit Silicon Valley komt, bewijst New Day at Work, het softwarebedrijf uit Bunschoten. In het vissersdorp aan het Eemmeer wordt bedrijfssoftware geproduceerd die werken leuker en eenvoudiger maakt. “We willen de softwarewereld veranderen met een compleet softwareproduct voor een eerlijke prijs”, zegt Frank Hartog, hoofd marketing bij New Day at Work.
E-mail geniet als marketinginstrument sinds het midden van de 90’s alom bekendheid. Daarbij kennen we ’m vooral in de hoedanigheid van e-nieuwsbrief of z'n commerciëlere broertje, de promotionele e-mail. Niet verwonderlijk dus, dat we er de cosmeticadoos op loslaten om die zo mooi, aantrekkelijk en verleidelijk mogelijk te maken. Als onderdeel van je contactstrategie, bijvoorbeeld in lead generation of in e-fulfillment, is e-mail minder bekend. En daarom vaak onbemind. Jammer, want met een beetje meer inlevingsvermogen in de ontvanger en aandacht voor het uiterlijk van jouw e-mail, transformeer je hem van botte hork in een stille verleider.
Professioneel gebruik van social tools komt relatief vaak voor binnen organisaties die goed presteren, en bij medewerkers die goed presteren. Dit is een van de bevindingen uit een grootschalige Europese studie door Millward Brown, in opdracht van Google, die hiervoor 2.700 executives in leidinggevende en operationele functies heeft ondervraagd in Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Zweden.
Afgelopen zondag konden we er weer goed voor gaan zitten: Boer zoekt vrouw begint aan een nieuwe reeks. Verplichte kost voor merkstrategen die over brand pureness nadenken. Prachtige beelden, sferen en authentieke mensen nemen ons mee in het zorgeloze Nederland van weleer en doen de crisis vergeten. De Grieken kunnen we missen (als een boer met kiespijn), maar ons nationale erfgoed natuurlijk nooit.
Achter de geraffineerde sfeerbeelden gaat een zeer doordachte merkenstrategie schuil. Een benadering die niet heel anders is dan de wijze waarop een Albert Heijn consumenten weet te winnen. Met Yvonne Jaspers in de rol van supermarktmanager. Ga maar na…
‘En waar blijft de klant?’ Deze fundamentele ‘customer relationship’-vraag was het onderwerp van de presentatie die Jacko d’Agnolo gaf tijdens Explore Dynamics CRM, het grootste Microsoft Dynamics CRM evenement van Nederland dat onlangs in Ede plaatsvond. D’Agnolo, partner van Boer & Croon Consulting en schrijver van het boek ‘En waar blijft de klant’, gaf zijn gehoor veel stof tot nadenken. Als je het vraagt aan het management heeft de klant altijd ‘strategische prioriteit’. Maar zou de klant die prioriteit ook krijgen? Want als het over klantbinding gaat, scoren Nederlandse bedrijven niet best.
Het WK in Zuid-Afrika was voor ING het eerste toernooi als sponsor van de KNVB. De resultaten van de WK-campagne overtroffen de verwachtingen van Monique Opdam, directeur Communicatie van ING Nederland.
"Van de commercial hadden we verwacht dat deze het goed zou doen. Maar vooral de tafelvoetbalspelen gingen ontzettend hard. Er werden tijdens het WK 5% meer jongerenrekeningen geopend dan normaal.
De campagne rondom het EK2012 hebben het thema 'Oranje zijn we allemaal'. Met het Straatstadion kunnen kinderen een wedstrijd spelen zoals Oranje, en met Koning Penalty kan iedereen dezelfde spanning voelen als op het veld. Want: "Het moet wel over voetbal gaan."
Iglo komt een diepvriestas als EK-activatie, in samenwerking met Radio 100% NL.
Ondernemers die voor hun 30e al in het spreekwoordelijke gat in de markt zijn gesprongen zijn geen uitzondering meer in de wereld van de entrepreneurs. Veelal komen deze ondernemers met duurzame en groene initiatieven. Is dit toeval? Is het hun missie om bij te dragen aan een duurzamere wereld? Of zijn het marketingtalenten die goed weten in te spelen op trends en de vraag van de consument? Een aantal veelbelovende initiatieven op een rij.
-
Guerrilla om af te zeiken toe laten we eens gek doen, moeten ze bij fiat hebben gedacht. dus kwamen ze met een actie die vooral op de lachspieren werkt. van medelijden.
15 May 2012, 8:36
-
Het medialandschap is veranderd. Managers moeten nu digitaal leiderschap tonen ik werd voor het eerst zakelijk geconfronteerd met het internet in 1996. ik zag de schermen op de computer voorbij komen en dacht we zijn te laat. in 2000 maakte ik als ondernemer de tornado die het internet veroorzaakte van nabij mee. sterker, ik zat er midden in. de historie lijkt zich nu te herhalen met de social media. de waarde die de social media platformen vertegenwoordigen zingen elke dag rond in de financiële pers. de meeste journalisten weten het zeker, we hebben niets geleerd van de tulpencrisis of de dotcom zeepbel.
15 May 2012, 8:36
-
[Inhaak-dinsdag] EK-inhakers: zes trends de dinsdag op molblog is inhaak-dinsdag. samen met blogger en inhaakspecialist gonnie spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.
deze week: er staan inmiddels meer dan 100 ek-acties, -gadgets en -campagnes in de oranje actie teller. met nog ruim drie weken te gaan tot de eerste speeldag van het ek2012. dat belooft wat.
dat er veel bedrijven inspelen op het ek is dus duidelijk. maar wat zijn nu de opvallende trends dit jaar? activate&co en verse reclame analyseerden ze en zetten ze op een rij.15 May 2012, 8:03
-
Hoe win je een Customer Centric DNA Award? afgelopen donderdag was kasteel duin en kruidberg in santpoort voor de tweede maal het toneel van de uitreiking van de customer centric dna awards. onderzoek door tns nipo (9000 klantevaluaties) laat zien welke bedrijven klantgerichtheid het meest in hun genen hebben zitten. het gaat dus niet om het imago, maar om daadwerkelijke klantervaringen. zes lessen laten zien wat we kunnen doen om onze eigen score te verhogen.
14 May 2012, 16:04
-
Disneyland Paris - De marketing van een rij ik heb altijd een diepe buiging gemaakt voor het merk en de marketing van disney. al decennia lang maakt het geweldig familie-entertainment en keer op keer raken nieuwe generaties in vervoering. zelfs de merchandising die je als een tsunami overspoeld kan ik nog aan. maar dit weekend ging het helemaal mis met mijn liefde voor het merk disney, of ging het helemaal mis met mij?
14 May 2012, 13:15
-
Innovate or Die geldt zeker ook voor de Grafimedia industrie. de drupa te düsseldorf en zeker ook een uitgebreide tour op de hp stand en het erbij georganiseerde marketing seminar liet zien dat innovaties momenteel de grote levensader voor de grafimedia industrie zijn. of zoals een van de sprekers het treffend zei: “the nature of marketing & advertising has permanently changed” en dat dwingt alle aanbieders om over innovatie en andere business modellen na te denken. we zitten in een new age voor marketing en de opgave aldus eric pierre creatief directeur van bbdo france is helder: we verplaatsen binnen marcom van massamedia naar mymedia en de opdracht daarbij is om te connecten met consumenten én daarbij het aansteken van emoties. “make it personal” is de allerbeste strategie.
14 May 2012, 13:00
- Tuesday 15 May 2012
- 8:36 Het medialandschap is veranderd. Managers moeten nu digitaal leiderschap tonen
- 8:03 [Inhaak-dinsdag] EK-inhakers: zes trends
- Monday 14 May 2012
- 16:04 Hoe win je een Customer Centric DNA Award?
- 13:15 Disneyland Paris - De marketing van een rij
- 13:00 Innovate or Die geldt zeker ook voor de Grafimedia industrie.
- 11:24 Marketinglive: Marc Mathieu over purposeful positioning
- Friday 11 May 2012
- 15:15 (On)Bereikbaar voor de klant
- 14:17 Vueling gebruikt Instagramfoto’s om vliegtuig te beplakken
- 11:20 De voornaamste social media uitdagingen op een rij
- Thursday 10 May 2012
- 17:12 Bezoek de LIVE pitches en stem mee in de Van Speijk Innovatie Arena op Marcom
- 14:24 Masters voor Marketingtalent of the Year bekend
- 13:51 Creativiteit is geen talent
- 11:54 KPN bouwt business centers om tot KPN XL
- 11:28 Dienend Ondernemerschap
- 9:26 Accenture Innovation Awards Concept van de Week – e-Court: rechtbank voor de gewone portemonnee
- Wednesday 09 May 2012
- 16:04 Oranje Top 15 Aller Tijden
- 15:52 Remia komt met de app ‘EK vertaler’
- 12:02 Viva doet guerrillacampagne op Twitter
- 10:17 ‘Return on Brandlove’. Onbewuste merkvoorkeur door emotie
- Tuesday 08 May 2012
- 21:00 Merken Meer Online
- 18:43 Google zet mobiel centraal met Getmo website
- 12:56 Niet op je knieën voor de klant
- 11:30 10 tips om meer uit je onlinemarketingbureau te halen
- 9:20 [Inhaak-dinsdag] Oranjekoorts blijft nog achter, ook bij supermarkten
- Monday 07 May 2012
- 16:18 Heineken sponsort sportprogramma’s RTL
Disneyland Paris - De marketing van een rij…
14-5 9:15 / 7 reactiesFacebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel…
16-5 9:13 / 6 reacties- 10-5 9:51 / 4 reacties
De voornaamste social media uitdagingen op een rij…
11-5 7:20 / 3 reacties[Inhaak-dinsdag] EK-inhakers: zes trends…
15-5 4:03 / 2 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week – e-Court: rechtbank voor de gewone portemonnee…
10-5 5:26 / 1 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week – New Day at Work: slimmer en eenvoudiger werken…
16-5 5:27 / 1 reacties- 11-5 11:15 / 1 reacties
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
- Chiel - Wat een mooi concept, gek dat zoiets er nog niet is eigenlijk..
- Rik Posthumus - @Philip: bedankt voor je toevoeging! De Facebook-app is inderdaad een belangrijk onderdeel van het succes van Facebook in de toekomst.…
- Dirk Minnebo - Online No-NO. Wie is volgens jou de klant dan? De gebruiker of de adverteerder? Volgens mij is de adverteerder de…
- Online No-No - LMFAO!! t wordt hoog tijd dat marketeers en adverteerders zich gaan druk maken over of zij hun klanten we serieus…
- Peter Minkjan - Hier ben ik het dus absoluut niet mee eens. Jij schrijft dat Facebook marketing (lees: adverteerders) serieus moet gaan nemen.…
- Philip Man - En niet te vergeten dat niet heel lang geleden de mobiele usage het web heeft ingehaald, en via de Facebook…
- Dirk Minnebo - Leuk artikel. Ik denk juist dat het goed is dat Facebook zich niet te veel richt op haar adverteerders. Wanneer…
- mbs 1d - geen excuses luidjes groetjes marketing class D
- Cor Hospes - Leuk overzicht, dank. Verwacht nog enkele #guerrilla inhakers. Vooral online.
- Marcel - In januari hebben we het op b2bmarketeers.nl al gehad over de marketingkalender en staan daar dit soort acties op? Top…
-
Revival mond tot mond marketing: Trnd start in Nederland en België Via second sight werd ik gewezen op het nieuws dat trnd*, de …
4 March 2009, 10:50
-
Avondje Seth Gisteren naar de 212marketing-meeting geweest, waar marketinggoeroe Seth Godin sprak. Godin is …
7 July 2005, 11:00
-
25 Nederlandse steden ontdekt op Google Earth Google is bezig met het zichtbaar maken van de 25 grootste Nederlandse …
19 October 2005, 20:27
-
Nieuwe commercial KNGF Er zijn van die goede doelen die je niet loslaten. In mijn …
2 August 2007, 23:09
-
Top 100 online vindbaarheid 2007: slechts 8% goed vindbaar Search Engine Mediabureau Checkit onderzocht voor de tweede maal de online vindbaarheid …
5 September 2007, 13:50
Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.
..... van het laatste marketingnieuws met de Marketing Online nieuwsbrief! De nieuwsbrief geeft wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.










