Nieuwe poll: guerrillamarketing bij een Elfstedentocht. Slim, of niet?

Guerrillamarketing is niet zo makkelijk van te voren te plannen. Zeker niet in zo iets georganiseerds als de elfstedentocht. Op een onverwacht moment op een onbekende plaats is het effect veel groter en intenser. Het feit dat er vooraf een discussie hier is over een actie tijdens een elfstedentocht betekent dat dit nooit een echte guerrillamarketingactie kan zijn. Beste marketeers van Nederland denk buiten de gebaande paden!

Sorry voor dubbel post!

cor at corhospes dot nl
Niet verzuurd?
Lees je laatste reactie er weer eens op na. Zogenaamd 'leuk' reageren maar ondertussen weer zuur reageren. meteen weer mensen betichten dat ze niet kunnen lezen en ook nog even zuur leuk doen. Zijn geen kinderen hier Cor.
@cor
Niet verzuurd?
Lees je laatste reactie er weer eens op na. Zogenaamd 'leuk' reageren maar ondertussen weer zuur reageren. meteen weer mensen betichten dat ze niet kunnen lezen en ook nog even gemaakt volwassen doen. Zijn geen kinderen hier Cor.

@Toine.
Ik denk dat je niet kunt lezen Toine, ik ben totaal niet verzuurd. Ik weet met de beste wil niet waar je dat vandaan haalt. Zelfs als je zegt dat ik 'geen idee' van guerrilla marketing heb, wil ik je nog in mijn hart sluiten. Ook uit die opmerking blijkt trouwens dat je niet kunt lezen :-)

@Herbert
je kan de dingen ook anders vertellen. Beetje olie op het vuur is goed maar jij gooit er een tanker op.
Ik snap je punt. ik heb ook het boek van Cor Hospes gelezen en (sorry Cor) ben het met je eens dat het een boek met open deuren is. De schrijver heeft duidelijk geen idee wat guerilla marketing is. Vele voorbeelden slaan puur op event marketing en sampling.
Deze discussie is blijkbaar uitgelopen op spuien tussen twee verzuurde mensen; Herbert en Cor.
Lijkt me goed geweest heren!

@Herbert: ik ben het niet helemaal eens met de stelling dat je een normale vraag stelde maar wel dat de reacties ook niet allemaal even slim en respectvol zijn.

Ik heb wel 3 vragen voor je:
1. Wat is volgens jou de enige juiste definitie van guerillamarketing?
2. Heb je een goed voorbeeld hiervan?
3. Ben jij ook niet de Peter die bij een ander topic vertelde dat hij in NY woont en vroeger bij W&K werkte?

O Herbert arme Herbert. Iemand die een gesprek oude media noemt, so long...

@cor <cor at corhospes dot nl>
Ik heb ook ooit Willem Alexander een uitnodiging voor een vis-a-visje.
Wou hij niet. Vreemd... Zou WA wel eens commenten op internet? Vast wel maar dat wil niet zeggen dat hij met iedereen dan maar face to face moet gaan zitten. Mooit van internet toch? Anders zou je een blad moeten hebben i.p.v. een blog. Niet zo oude media denken Cor.

Ben allergisch voor namedropping met de verkeerde mensen. Vandaar een reactie daarop. Ik wens Hubert een glansrijke carriere toe! Wat niet is kan nog komen zeg ik altijd. Ik heb eerder aangegeven dat ik mezelf niet bekend wil maken. Misschien kom jezelf ook nog wel eens in zo'n positie. Buiten dat zou ik niet makkelijk kunnen afspreken aangezien ik in de VS zit.
Maar zoals ik al eerder zie, je hoeft me niet serieus te nemen als je de dingen niet kan beoordelen zonder een naam erbij. Ik weet dat het dan pas gewicht krijgt voor velen. Ik heb enkel een keer de discussie over guerilla een keer op willen schudden en zeer zeker ook verversen aangezien men dit begrip te pas en te onpas gebruikt. Campagnes op straat waar een blok ijs staat met een mobieltje erin noemt men guerilla, duizenden mutsen uitdelen noemt men guerilla, een fiets met een billboard door de stad noemt men guerilla, en al deze zaken hebben er geen bal mee te maken. Het zijn enkel voorbeelden van marketing op locatie, met goeie budgetten (waar het doel voor dient) en voorgestelde onderdelen van een gewone campagne. Geen dingen waar iemand blij mee verrast is, geen NO-BUDGET acties die de klant als verrassing in vorm van foto's krijgt toe gestopt.
Media, merchandising, events, acteurs op locaties, al deze dingen zijn GEEN guerilla.

Thijssen raakt goede punten, en dat ben ik ook van hem gewend. Het gaat niet om gelijk hebben, maar om inhoudelijke heen en weertjes. Ik heb al twee mensen uitgenodigd voor een vis-a-visje, maar die zwijgen waaronder onze Herbert. Die krijst en slaat dus maar wat ongenuanceerd in het rond, maar durft niet echt de discussie aan te gaan. Jammer. Maar waarschijnlijk kan hij dat ook niet. Waar gaat het ook alweer over. O ja, guerrilla marketing en de 11Stedentocht, nou ja, die giet voorlopig toch niet oan...

@Herbert. Als je goed gelezen had, had je zonder Googlen al geweten wat de functie (en werkgever) van Hubert was; hij reageerde niet anoniem. En als je goed gelezen had, dan had je ook geweten dat ik het ook, net zoals jij, niet belangrijk vind als je niet wist wie het was.

Als je de discussie zo interessant vindt, maak jezelf dan bekend, dat praat wat makkelijker en maakt het ook makkelijker voor de rest om te beoordelen of we al je 'harde' oordelen over middelmaat ook geloofwaardig kunnen noemen.

Onze e-mailadressen heb je inmiddels, je weet ons te vinden. De discussie op deze plek over definities en met moddergooien en anoniem afgeven op andere mensen is (wat mij betreft dan) klaar. Fijne avond.

@AJ <ajthijssen at bustedpr dot nl>
Eh, neen, ik weet niet wie Hubert v Wensen is.
Is het raar dat iemand Hubert van Wensen niet kent? Nee, helemaal niet. Ook de rest van de Molblog lezers hoeft zich niet eens aan het hoofd te krabben en zich te schamen voor het niet kennen van deze goede man.
Even googlen...
Ah, één pagina hits inclusie Linkdin etc.
Dusss...
Wel een erg grappige functie kwam ik met deze zoekactie tegen:
Chief Guerrilla Officer.
Volgens mij is hij de enige in de wereld die van Guerilla daadwerkelijk een Officer titel heeft durven 'claimen' maar daarmee meteen aangeeft de weinig tot geen verstand te hebben van wat guerilla eigenlijk inhoudt. Daarbij lees ik ook dat de functie bij Lowe-Draft bestaat... I rest my case, zal ik dan maar zeggen.
Back on topic.
Ik vind de discussie die hier plaatsvind reuze interessant en goed. Af en toe is het juist goed om wat olie op het vuur te gooien en daarmee de middelmaat uit te filteren en tot de kern van iets te komenGeensjteil heeft ook wel een punt dat een discussie waard is.

Lekker belangrijk wat de enige echte defintie is van guerrilla. Lekker belangrijk wie het heeft ?uitgevonden?. Lekker belangrijk of Herbert, Hubert of Cor gelijk heeft. Lekker belangrijk of het raar is dat iemand die zegt een (guerrilla) marketingheld te zijn niet eens weet wie Hubert v Wensen is. Lekker belangrijk etc.

Als dit toch allemaal belangrijk voor je is, ga met elkaar in dialoog (misschien wel in real life) en hier niet anoniem of disrespectvol lopen wezen. En ga intussen gewoon goed creatief werk maken voor je klanten of iets anders nuttigs doen in plaats van hier te zitten bekvechten.

At hubert
Jij werkt bij Kesselskramer?
Geen enkel ander bureau in Nederland heeft goeie Guerrilla campagnes gedaan. Of zijn ze zo Guerrilla dat niemand ervan af weet? Noem eens een Guerrilla actie die je hebt gedaan. Althans die je Guerrilla noemt.

Ik lees dat guerrilla marketing als suf wordt betiteld, dan zou ik dus als Chief Guerrilla Officer een suffert zijn, kijk, dat kan ik niet op me laten zitten natuurlijk. Hoezo suf, een heel aantal van de briljandste communicatiecases zijn guerrilla cases. vaak creatief, onevrwacht en een tikkeltje brutaal. Wat een mooi vak! Ik ben al een tijdje klaar voor een nieuwe tocht der tochten...
Hubert. (niet te verwarren met Herbert).

@Geensjteill: het ligt eraan wat je eronder verstaat. Als je meegaat in de definitie van Cor is het inderdaad een devaluering, als je meegaat met die van Levinson, niet;-)

guerilla marketing is toch dat je bv. tijdens een event, in dit geval 11stedentocht, met je merk aanwezig bent, zonder dat je daar toestemming voor hebt gevraagd?

Dus Unox deelt daar mutsen en sjaals (hele lelijke overigens) uit, en is op die manier zonder "officieel" sponsor te zijn wel heel erg met haar merk tijdens het event aanwezig. Op de beelden die uitgezonden werden van de 11stedentocht zag je dus de hele tijd mensen met van die lelijke mutsen..

Of vergis ik mij nu? want door de felle discussie begin ik te twijfelen.

Fijne dag allemaal!

@annelies
Je bedoelt dat men merchandising opeens guerrillamarketing noemt? Ben ik helemaal mee eens.
Zo, en hiermee zijn we dus terug bij het onderwerp van dit stukje.
@Elsbeth Eilander
Waarom noem jij het uitdelen van mutsen, sjawls etc. guerrillamarketing?
Ik vind dit wel een ontzettende devaluering van het begrip guerrillamarketing.

@Cor: deze actie:
http://www.spaarnestadphoto.nl/index.php?option=com_memorix&searchplugin=dossier&task=result&theme=134&filter=1997 - vijftiende Elfstedentocht&Itemid=60

Hahahaa..

leuk om te volgen deze draad..

Fijne dag allemaal!

Hoi,
Gezellig, het lijkt hier Geenstijl wel :-)
@cor. Welke cor ben jij?
@herbert. Ik ben nu wel erg nieuwsgierig naar wie je bent. De grondlegger van guerrillamarketing in NL? Daar zou ik graag mee praten, want daar kan ik vast van leren. Mail me op mijn adres
@Annelies. Haal ik events en guerrillamarketing in mijn boek door elkaar. Ook zou ik graag met jou praten. Je weet me te vinden
@allemaal. Ik weet nog altijd niet naar welke guerrilla actie in die 11Stedentoch wordt verwezen. Wie maakt me los?

Herbert,
ik moet zeggen dat ik je vragen begrijp. Ook begrijp ik dat je later op jouw manier reacties plaatst omdat er enkel loze en ontwijkenden opmerkingen richting jou adres komen.
Ook heb je helemaal gelijk wat betreft de guerrilla marketing discussie. De term is bijna zo suf als het nu hebben over marketing events. (Cor haalt trouwens in zijn boek events met guerrilla marketingte pas en te onpas door elkaar). Puntje kritiek op Cor; )
Maarrr.....
Ik ben het er niet mee eens dat je opeens iedereen die hier blogt (indirect) uitmaakt voor een domoor die geen kaas gegeten heeft van marketing.

ik denk dat we die GEWELDIGE Herbert maar gewoon moeten negeren, bah wat een vervelend jongetje.

@Freek Wieringa
Het is helemaal niet mijn intentie denigrende opmerkingen te maken. Maar als ik ze krijg van anderen ga ik er wel op in inderdaad.
Lees mijn eerste reactie met normale vragen en lees dan de daarop volgenden comments.
Lijkt me duidelijk toch?

@Herbert: Volgens mij verwart u kritisch lezen met het plaatsen van denigrerende berichten.
Is dit de reden dat u uw identiteit er niet bij zet?
Kritiek is prima maar een beetje meer respect voor een gratis site met enthousiaste bloggers zou op zijn plaats zijn.

Beste Daan,
Ik heb geen idee wat u onder guerrilla-reacties verstaat. Wellicht verward u kritisch lezen en reageren met guerrilla.
Niet echt een hele scherpe opmerking.
Wat mijn identiteit betreft, die gaat u helemaal niets aan. Ik kan dus ook gewoon claimen dat mijn actuele werk zeer scherp en goed is. Ik kan zelfs claimen dat ik aan de creërende wieg van de guerrilla marketing heb gestaan en er zelfs zeer veel aan bij heb gedragen. Ook kan ik onder de naam Herbert claimen veel meer verstand van marketing te hebben dan de gemiddelde Molblogger. Maar ja, dat kan ntuurlijk iedereen claimen onder een andere naam...
Maar wie zou graag zijn echte naam bij elke comment willen plaatsen?
Lijkt mij hetzelfde als de mensen die graag aan de X-Factor meedoen...

@Herbert; als je eigen vernieuwende, actuele werk net zo scherp is als je reacties hier, ben ik benieuwd naar je identiteit. Of valt dit onder guerrilla-reacties?

@cor <cor at corhospes dot nl>
Actuele literatuur?!
Dat jij dat boek veel te laat hebt geschreven en uit gegeven wil niet zeggen dat het onderwerp dan ook actueel is.
1995 was het jaar van de guerrilla marketing. Dit heeft een paar jaar geduurd totdat er veel 'gewone' marketing te pas en te onpas guerrilla werd genoemd. Zoals in je boek bijvoorbeeld.
Hier trouwens nog wat handig materiaal voor je. Maar kende je waarschijnlijk al...
http://www.amazon.co.uk/s/ref=nb_ss_w_h_?url=search-alias=stripbooks&field;-keywords=guerrilla+marketing&x=0&y=0
@Algy
De schaatshype heb ik niet gemist. Ik lees alleen een artikel hier op molblog
over de elfsteden tocht op het moment dat het ijs overal was gesmolten.
Ook hier weer lekker op tijd.
Keuvel lekker door zou ik zeggen.

@ Herbert,

De schaatshype gemist de laatste weken??? Alle kranten stonden trouwens vol met terublikken op de elfstedentocht. Dus een actueel en leuk onderwerp van Elsbeth.

Ik denk trouwens dat Unox en Calve een echte historie hebben met de elfstedentocht. Acties van deze merken zullen sneller geaccepteerd worden. Aan de andere kant zijn mensen gewend aan sponsoring (kijk maar naar het voetbal). Het zal dus wel loslopen met negatieve reacties op acties van merken. Het zal vooral aan de uitvoering liggen (leuke actie of niet) dat het succes zal bepalen.

Vind zelf bijvoorbeeld de campagne van Chocomel met "Hot-weer" echt hélemaal niets.

In de poll wordt een verwijzing gedaan naar een guerrilla actie van Unox tijdens een voorgaande elfstedentocht. Naar welke actie wordt verwezen?

@herbert. Lees eens wat vaker actuele literatuur. Te beginnen met mijn boek over guerrillamarketing. Oa Bol.com
@Kari-Anne. :-)
@de rest en een ieder die dit lezen wel. Guerrillamarketing is niet een kwestie van je afvragen, maar een kwestie van lef en doen. En dat ga je natuurlijk niet vooraf aankondigen. Van sympathieke acties houdt iedereen. Ook in Friesland. Mijn heitelân ook nog eens

@Erik:

..Op de tocht..

Men wil helemaal niets weten van sponsoring tijdens de tocht, langs de tocht, voor de tocht en na de tocht.

@Herbert: ghehehe...

@herbert

onlangs verscheen er volgens mij in verschillende kranten een artikel over commercie rond de elfstedentocht. Daarbij werd er gesuggereerd dat de friezen liever geen elfstedentocht wilden omdat deze vorige keer werd bedolven onder unox mutsen er rookworsten. Een inbreuk op waar de elfstedentocht voor staat (als fries zijnde). Hoewel ik vaak de waarde van marketing en commercie zie. Denk ik dat dit een van de dingen is die daar makkelijk zonder kunnen en het liefst zonder moeten.

@Herbert: Nee, hoor. Is niet achterhaald. Vraag Cor Hospes maar.

@Herbert: het gaat natuurlijk om de eventuele sponsoring van een volgende tocht, zo staat het ook in de tekst.

?
Welke elfstedentocht gaat dit om?
Waarom dit onderwerp terwijl het helemaal niet actueel is?
Leg eens uit wat guerrillamarketing is. Volgens mij is dit net zo'n achterhaalde term als 'NIEUWE MEDIA'.