Home/
MVO Marketing/
Treffend adverteren in Pink Ribbon Magazine

Treffend adverteren in Pink Ribbon Magazine

MVO Marketing /
26 September 2007, 21:05 /
Reacties 5 /
Views 10467

Treffend adverteren in Pink Ribbon Magazine

De maand oktober staat dit jaar in Nederland voor de zesde keer in het teken van borstkanker. Vanaf vandaag ligt Pink Ribbon Magazine 2007, een initiatief van Sanoma Uitgevers, echter al in de winkel. De 'charity glossy' werd weer geheel belangeloos gemaakt en de opbrengst komt voor 100 procent ten goede aan Stichting Pink Ribbon.

Pink Ribbon Magazine is een positief, informatief en inspirerend blad, voor alle vrouwen in Nederland, met borstkanker als onderwerp en een verwachte verkoop van over de 100.000 exemplaren. Een uitgebreide campagne ondersteunt de verkoop. Dit jaar is er ook een website gekoppeld aan het magazine die een follow-up geeft aan verschillende artikelen.

Vorig jaar was de opbrengst 670.000 euro, wat opgebracht werd door de kopers van het blad én de adverteerders. Dit jaar zijn er maar liefst 60 bedrijven die willen inhaken op het thema Pink Ribbon.

Maar wat voor advertentie lever je aan? Wat ik persoonlijk sterk vind is een advertentie waaraan je kan zien dat hij speciaal voor het magazine gemaakt is en er dus optimaal gebruik wordt gemaakt van het umfeld. (ook al hebben we het in dit geval over een zeer ernstige ziekte) Ik vind het in deze niet gepast om namen te noemen, maar een standaard advertentie met een roze strikje of logo erop vind ik een gemiste kans. Toch staan er dit jaar weer een aantal treffende advertenties in het blad.

Graag wil ik er twee met jullie delen. De eerste, en in mijn ogen meest treffende, is van Mercedes Benz. De tweede, simpel maar sterk, is van Samsung en KPN die overigens in dit kader nog meer doen. Eigenlijk hebben ze geen uitleg nodig, de concepten spreken voor zichzelf. Ik zal dus alleen de tekst vermelden om de leesbaarheid te vergroten.

"Helaas kunnen we niet alles voor u testen. Controleer 1 keer per maand uw borsten op borstkanker. Voor uw eigen veiligheid."

"Omdat je sommige berichten liever niet ontvangt. Sms 'Pink' naar 2255. Zo doneer je automatisch de opbrengst van de SMS aan Stichting Pink Ribbon. Show that you care."

Holland Casino en Volvo verdienen verder ook een eervolle vermelding voor het sterke concept achter hun advertenties, maar ze waren wel hetzelfde als voorgaande jaren. Delta Lloyd en Ten Cate hebben ook hun best gedaan.

Kortom, reden genoeg om het blad voor ?4,95 in de winkel te kopen of online te bestellen. Leuk voor jezelf of je vrouw/vriendin.

vorig artikel volgend artikel Vodafone biedt prepaid opwaarderen aan met widget China en de Art of Advertising

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het viel me op dat op de binnenkant van de achterpagina een zeer prominente advertentie van Heineken staat. Dat terwijl wetenschappelijk onderzoek heeft aangetoond dat het gebruik van alcohol bij vrouwen de kans op borstkanker aanzienlijk vergroot. Dit kan toch niet. Zeer misleidend en communiceert absoluut niet de juiste waarden!

Chris Hollanders

Fri 19 Oct 2007, 19:08

Credits Mercedes Benz advertentie:
Bureau: FHV BBDO
Creatie: Joris van Elk, Jan van den Bergh, Marcel van der Vlugt
Verantwoordelijk bij de klant: Peter Zijlstra

Credits Samsung/KPN advertentie:
Bureau: Media Republic
Verantwoordelijk bij de klant: Martine Batenburg (Samsung) en Cyrille Bastiaansen (KPN)

Daniëlle Schouten

Mon 01 Oct 2007, 16:14

Mijn persoonlijke favoriet is ook de Mercedes uiting. Briljant! Zo goed verwoord en dichtbij hun wereld en toch helemaal Pink Ribbon.

Willem-Albert

Thu 27 Sep 2007, 15:14

@Gonnie: mee eens voor wat betreft BlueBand, maar volgens mij heb ik het idee van de ronde tekst versus horizontale tekst vaker gezien met betrekking tot het onderwerp én is er idd geen enkele link met het product zelf...

Daniëlle Schouten

Thu 27 Sep 2007, 11:06

Ik kreeg de Pink Ribbon zojuist onder ogen en inderdaad, er staan een aantal zeer sterke inhakers in. Wat vooral sterk is aan de door jou genoemde voorbeelden, dat de producten niet een directe intrinsieke link hebben met borstkanker (zoals Hunkemöller, ten Kate en Livera dit wel hebben), maar toch een overeenkomstige waarde (veiligheid, communicatie, risico's) heel goed uitbeelden.

Overigens vind ik (hoeveel het idee weinig van doen heeft met het merk en elke adverteerder hiermee had kunnen komen) de advertentie van Blue Band ook erg treffend.

Jammer inderdaad dat niet elke adverteerder een speciale en doordachte (en niet overduidelijk gefotoshopte) inhaker heeft aangeleverd, gemiste kans! Datum in je agenda zetten dus voor volgend jaar.

Gonnie Spijkstra

Thu 27 Sep 2007, 9:54