Wat is een goede viral?

Een goede viral moet naar mijn mening voldoen aan de "what's in it for them" factor. Er zitten namelijk behoorlijke haken en ogen aan virals en vooral viral movies.

Sommige virals beantwoorden aan de 3G's of, zoals je aangeeft in het stukje, de 4G's maar bereiken de doelgroep niet of nauwelijks. Er zijn zelfs voorbeelden van virals die het gewenste effect pas na 4 tot 6 maanden bewerkstelligen wat vaak niet de bedoeling is van een viral. Bovendien heeft Stephan Fellinger niet alleen gezegd dat succesvolle virals aan de 3G's moeten voldoen, maar het liefst aan 2 van de de 3G's om een optimaal resultaat te behalen.

Het heeft bijvoorbeeld weinig zin om de 3G's in te zetten om bijvoorbeeld een produkt voor baby's aan de man te brengen. Hier zijn de emotionele waarden van ouders veel meer bepalend voor een succesvolle viral en Grof, Grappig en Geil kunnen hier denk ik het gewenste effect moeilijk bewerkstelligen.

Om tot een versneld gewenst effect te komen moet de viral in eerste instantie door de beoogde doelgroep opgepikt worden. Creatieven / Strategen die in het proces wat ze doorlopen al rekening houden met zogenaamde katalysatoren, zoals de blogosfeer en communities (4e G[emeenschap]?), maken een grote kans om hun virals versneld aan de man te brengen.

In dit stadium gaat het "what's in it for them" principe al in werking. Een weblog plaatst een viral op het moment dat ze het idee hebben dat dit een extra verrijking is voor hun lezers. "What's in it for them?" : Viral wordt geplaatst om extra inkomsten te verkrijgen uit advertenties op hun weblog. Bij een community is het "what's in it for them" principe meestal persoonlijk gewin, zoals: Ik ben de eerste / Ik weet de grappige relevante content te vinden. Seeding op fora is ook een manier, maar wordt vaak op een verkeerde manier gedaan, een nieuwe forum gebruiker met 1 bericht die verwijst naar een filmpje wordt al gauw gezien als reclamebureau. Internet is en blijft in dat opzicht een anarchistisch medium.

Als creatie / strategy zijn werk goed heeft gedaan zal de beoogde doelgroep de viral makkelijk oppakken en uiteindelijk doorsturen.

Wat veel internet reclame bureaus trouwens nog wel eens vergeten, en waar traditionele reclame bureaus nog altijd beter in zijn, is de beoogde gedragsverandering van de doelgroep / consument. Een 3G filmpje is leuk, maar draagt het daadwerkelijk aan gedragsverandering bij? Beter is het als de viral gebruikt wordt om massa te creëren en de beoogde doelgroep naar een campagne website te leiden waar ze uiteindelijk op zijn minst een positief gevoel overhouden aan het merk / product of nog beter; uiteindelijk het product of de dienst meteen kunnen aanschaffen.

Deze week heeft de virale website http://www.opdekoffiebijfrans.nl zijn miljoenste bezoeker ontvangen. Op 11 september werd deze site gelanceerd. Campina, Viral Creations (http://www.viralcreations.com) en Rocket Productions zijn zeer trots op dit behaalde resultaat.
De site krijgt een tweede versie in week 49 en we zijn ervan overtuigd dat het succes hierdoor nog groter wordt. Uiteindelijk moet de site natuurlijk leiden tot bekendheid van Campina Melkschuim, en eerste voorlopige verkoopresultaten zijn zeer bemoedigend.
Wat deze viral nu zo succesvol heeft gemaakt: natuurlijk de medewerking van Frans Bauer en de enorme mediawaarde die van hem uitgaat. Na zijn optredens in Shownieuws zagen we de bezoekersaantallen direct pieken. Daarnaast is de combinatie van een viral movie met persoonlijke elementen zoals naam en foto, een game en productinformatie nog niet eerder samengekomen op één website. Verder heeft ondersteuning op PR gebied (zowel online en offline) door HarverPro(http://www.harverpro.nl) en het enorme enthousiasme en de creativiteit van het verantwoordelijke Campinateam onder leiding van interim marketeer Richard Roolvink (http://www.roolvink.info) bijgedragen tot het succes.

Wat ik een hele goede vind is die van ja, je verwacht het niet, Philips, op http://www.shaveeverywhere.com

http://www.ideavirus.com, Beschikbaar als (gratis) ebook.
Staat ongeveer alles in over dit onderwerp.
Ik vond het zelf zeer nuttig...

Volgens mij is het succes van een 'Viral' omgekeerd evenredig aan de de hoeveelheid aandacht die de pers er aan geeft.

Tsja 4 G's....
Zou daar niet de G van Gmail bij kunnen, de H van Hotmail en de K van kettingbrief.....

Top! Leuk stukkie...

http://www.nrc.nl/media/article514367.ece

hier dan :-)

http://www.nrc.nl/media/article514367.ece

@Martin: waar dan?? ;-)

nou hier dan een leuk artikel uit NRC.NEXT en NRC Handelsblad van vandaag over virals.

Ik krijg nu een fantatische online viral game binnen (de 4e G). De game is een viral aangezien de deelnemers extra voordelen heeft wanneer hij/zij het spelltje door stuurt. Echt even kijken! http://www.chiquita.be/game/

Volgens mij is een 'viral'pas viraal als hij daadwerkelijk door een menigte, bij voorkeur de doelgroep, wordt opgepikt en doorgestuurd. Filmpjes en games die grof, geil of grappig zijn en niet aan deze voorwaarde voldoen zijn slechts grof, geil of grappig. En dus niet viraal.