Durex komt in 2010 met eigen community

Dit lijkt mij een leuk concept, iets waar absoluut behoefte naar is. Maar of mensen de echte namen gaan gebruiken is de grote vraag. Ik vrees namelijk dat het een beetje schimmige wereld wordt. Veel mensen zullen geneigd zijn schuilnamen te gebruiken, en dat is niet het idee van social media.

Durex zal ongetwijfeld nagedacht hebben over het identiteitsprobleem. Ik ben erg benieuwd naar de definitieve community.

Ik ben er van overtuigd dat dit een hit wordt. Sex verkoopt, en networks/communitys voor de niches wordt de trend.

De Community van Durex krijgt de naam ORA!

Je kunt je hier alvast registreren: http://www.durex-ora.com/Account/Survey?Source=molblog Misschien word je dan als 'VIP' uitgenodigd voor de Beta community.

Ik denk dat dit op zich geen nieuwe trend is. Dus verschuiving, neuh... Ik vind dit ook wel een onderwerp waar je niet gezellig over gaat krabbelen op Hyves (waar je moeder alles kan volgen), dus logisch dat dit in een beschermde omgeving plaats gaat vinden. En daarmee overigens ook logisch dat mensen nicknames gaan gebruiken.

Communities worden vaker ingezet ivm reputatiemanagement en loyalty marketing. Voorbeelden van merkcommunities zijn er genoeg. Goede voorbeelden helaas wat minder... Maar hadden ze niet beter kunnen pretenderen deze community te sponsoren ipv beheerder te zijn? Ik vraag me af of Durex er verstandig aan doet om een dergelijke community onder haar eigen naam te openen.

Verder eens met Patrick dat dit 'een beetje schimmige wereld' kan worden, vol met fantasierijke verzinsels die anderen wellicht het gevoel geven dat zij helemaal niets te vieren hebben. Ergo, dit kan wel eens tegen het merk gaan werken... En die nicknames kunnen een fatsoenlijke one-to-one marketing ook nog wel eens in de weg gaan staan.

Al met al ben ik benieuwd hoe Durex dit gaat aanpakken en wat dit ze gaat opleveren.

Ben wel heel benieuwd wat het gaat worden inderdaad. Het hangt allemaal van de doelstelling van Durex af natuurlijk, maar als het een interactief verlengde moet worden van de huidige website, dan voelt het als een beetje als mosterd na de maaltijd. Inmiddels zijn er genoeg websites waar je problemen en tips op sexueel gebied kunt bespreken. Dit gebeurt ongetwijfeld ook al op gosupermodel.nl en dergelijke focused communities. Maar laten we de huid niet verkopen eer de beer geschoten is, ik ben benieuwd!

Geinig.

Maar... Seks schrijven we in Holland nog altijd met -ks, evenals seksualiteit. Communitybuilding of niet :-).