Michel Schaeffer van bol.com over stoppen met Bomvol

Theo van Vugt

Crossmedia /
18 December 2009, 13:24 /
Reacties 2 /
Views 44757

Michel Schaeffer van bol.com over stoppen met Bomvol

Marketing-directeur Michel Schaeffer zegt dat deze zomer al het besluit viel om te stoppen met bomvol, het veel geprezen digitale magazine van bol.com.

‘We hebben het 2,5 jaar gedaan en waren gewoon toe aan iets nieuws. De begingedachte was ooit om meer inspiratie te bieden. Dat hebben we wel bereikt. Het schrappen van Bomvol is geen kostenbesparing. We zagen het alleen vooral als een proeftuin, waar we nieuwe dingen konden doen om mensen naar de winkel te halen. Nu zien we dat we steeds meer van die inspirerende content ook binnen de bestaande winkel kunnen brengen. ‘

Hij geeft voorbeelden als de adventkalender en het raad de plaat-spel. Die zaten eerst in Bomvol en spelen nu een rol binnen de winkel. Het bereik is daar nog hoger, zegt Schaeffer. ‘Het format stopt, maar de onderdelen vind je nu terug op bol.com. ‘

Op de vraag of het succes uitgewerkt was, zegt Schaeffer: ‘Bomvol zorgde nog steeds voor enkele tienduizenden tot honderdduizenden bezoekers van de winkel per uitgave. Maar het was een proeftuin buiten de winkel. We hebben nu zo veel ervaring met wat werkt en wat niet, dat we die kennis terug willen brengen naar de winkel.’

Op de vraag of er een aanleiding was om het te stoppen, zegt Schaeffer: ‘We werkten met een jaarcontract voor de partners die het maakten. Van de zomer hebben we ons afgevraagd of we er mee door moesten gaan en toen hebben we bedacht dat het na 2,5 jaar genoeg was. In 2010 zouden we het niet meer maken. Onderdelen gaan door, er komen ook specials in de winkel. En we komen in 2010 met nieuwe dingen. We stoppen gewoon op het hoogtepunt.‘

vorig artikel volgend artikel Wie wordt de Top 2009? Verandermanager met de kaasschaaf of rigoureuzer?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Klinkt plausibel. Waarom zou je je uitsloven op een medium als bomvol als je het merendeel in je reguliere omgeving kwijt kunt.
Aan de andere kant: volgens mij is bomvol in beginsel een medium dat mensen moet verleiden naar bol.com te gaan. Volgens Schaeffer leidt een uitgave van bomvol soms wel tot honderdduizenden bezoekers. Bedoelt hij extra bezoekers? De vraag is: komen al die mensen nu ook uit zichzelf naar bol.com?
Het blijft opmerkelijk om over een periodiek te stellen dat je wilt stoppen op een hoogtepunt. Lijkt me dat je hoe dan ook zoekt naar manieren om steeds maar weer spontane traffic naar je webwinkel te trekken.
Ben benieuwd waarmee bol.com gaat komen.

Coen Huibers

Tue 22 Dec 2009, 8:55

@Coen: je hebt gelijk. Bomvol moest mensen inspireren om bij bol.com te kopen en moest dus voor traffic zorgen. Ik denk dat ze gewoon met iets nieuws komen dat die taak zal vervullen.
Wat ze in bomvol konden doen, kunnen ze nu kennelijk ook gewoon op de site doen. En vergis je niet: het geheel groeit nog steeds behoorlijk.

Theo van Vugt

Tue 22 Dec 2009, 10:18