Sven Kramer, Twitter en geld

Hans Breuker

Brand Activation /
24 February 2010, 0:24 /
Reacties 7 /
Views 30527

Ik zat achter de computer, tv op de achtergrond en uiteraard stond mijn Tweetdeck aan. ‘Werd Sven Kramer zojuist verkeerd gedirigeerd?’ Op het moment dat die onheilspellende nare kriebel in de buiken van schaatsminnend Nederland nestelde, ontplofte Twitter.

Sven Kramer stond binnen no time op no1 in de Trending Topics. Wereldwijd. En dat zonder #. Twitter is een live raadpleging van de heersende stemming. Het is het dorpsplein van oud Rome. En ik vermoed dat het dat alleen maar meer zal worden. Ik kijk nu al uit naar de nieuwe verkiezingen.
Maar ik ben ook benieuwd naar wie nieuwe manieren zal vinden om gebruik te maken van algehele stemmingen van de bevolking. Maar ook in het klein: ik zou bijvoorbeeld persoonlijke (commerciele) replys willen ontvangen op mijn Tweets. Bijvoorbeeld: ‘mijn God, ik lijk wel een laken zo wit zie ik eruit!’. En dan een coupon van een zonnebank gemaild krijgen. Dat soort dingen.

Het merk Sven Kramer
Maar om terug te komen op het onderwerp. Het merk Sven Kramer. Te vroeg om er al marketingtechnisch over te praten? Ach, laten we eerlijk zijn, er zijn altijd ergere dingen. Eruit zien als een wit laken, om maar wat te noemen.

Ik zag een interview met de zakenbehartiger van Sven Kramer. Na de Spelen worden er Sven Kramer gerelateerde producten op de markt gezet. En wat denk ik nu? Waarschijnlijk hetzelfde als jij. De natte (koude) droom van elke marketeer, een echt sprookje. Sven Kramer, de gevallen held. Hij is een echte winnaar en toch voelen we met hem mee. Sven Kramer komt als held naar Nederland. En dan niet een die alles gewonnen heeft, maar een die we ook een hart onder de riem moeten steken. Want iemand die alleen maar wint is toch een stuk minder sympathiek. Ik hoor kassa’s rinkelen.

Essent
En ohja, dan nog mijn complimenten voor Essent. Een commercial direct na het verlies. ‘Sven, jammer geen gouden medaille. Maar wij en de rest van Nederland staan nog steeds achter je’. Context. Relevantie. Merkbinding. Niets dan lof... Alhoewel: het is toch jammer dat de website niet up to date is. Geen Twitter feeds. Geen nieuw nieuws. Geen relatie met de reclame. Foutje. Maar goed, iedereen kan fouten maken. Dat is vandaag toch wel weer bewezen.

vorig artikel volgend artikel Sellaband failliet Wat marketeers van CRM-ers kunnen leren

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Zelfde reactie hadden ze ook toen Tuitert de 1500 had gewonnen. Had het sympathieker gevonden als ze hem hadden gefeliciteerd. Dat was waarschijnlijk iets te veel context voor Essent en de NOS/ster.

arnoud

Wed 24 Feb 2010, 0:43

Ik vond het juist een ongelooflijk platte commerciële reactie van Essent, om gewoon de klaarstaande spot B uit te zenden. Even pas op de plaats dus niks uitzenden had van meer klasse getuigd. En dan na een nachtje stevig doorwerken met een echt doordachte inhaker komen: Een fantastisch olympisch record rijden terwijl je voelt dat er iets fout zit, wat een energie! Voor ons heb jij die gouden plak verdiend, Sven. Of woorden van gelijke strekking.

e-rik

Wed 24 Feb 2010, 1:21

Een van de tweets die gister voorbij kwam is "Heb jij net als Sven Kramer de verkeerde baan gekozen? Kijk dan snel op monsterboard.nl" en die vind ik toch wel geniaal.

Als Monsterboard dit zelf in de wereld heeft geholpen is het de juiste tweet op het juiste moment. Als het een 'gewone' consument is dan heeft Monsterboard zijn branding goed gedaan en denken we massaal bij "baan wisselen" aan Monsterboard.

Alef de Jong

Wed 24 Feb 2010, 9:25

@e-rik
Vond het wel degelijk een goede inhaker van Essent. Maar even terug op jou input. Essent heeft natuurlijk maar 2 commercials laten maken,..A: winnen en B: niet winnen. Voor dit soort moment is uiteraard geen commercial laten maken. Bij dit soort inhakers is het niet mogelijk om geen commercial uit te zenden (die zendtijd heb je al eerder gekocht)...even pas op de plaats maken kan dus technisch gezien helemaal niet.

Je tweede opmerking vind ik ook niet erg best: pas morgen reageren. Morgen gewoon door met de campagne, dus: inhaken als een oranjedame goud op de 5 km wint bijvoorbeeld.

Casper

Wed 24 Feb 2010, 11:11

@ Alef de Jong. Deze tweet heb ik volgens mij de wereld ingeslingerd.... Was een beetje flauw, maar inderdaad moest wel gelijk aan Monsterboard.nl denken.

Leon

Wed 24 Feb 2010, 11:30

Voor de Svenergy campagne heeft dit interessante gevolgen. Mensen die klant werden van Essent kregen voor elke gouden medaille 50 euro klantkorting. Alhoewel onbekend is hoeveel van de 200.000 fans van Sven ook klant bij Essent zijn geworden, scheelt dit grapje Essent een hoop geld.

Jeroen Bertrams

Wed 24 Feb 2010, 11:38

@Alef de Jong, Monsterboard was niet de enige.. http://tweetphoto.com/12353895

Johannes

Wed 24 Feb 2010, 15:16