McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Onderzoek/
Twitter wordt bestuurd door een kleine elite

Twitter wordt bestuurd door een kleine elite

Tadek Solarz / @tadeksolarz

Onderzoek /
29 March 2011, 12:53 /
Reacties 8 /
Views 30997

Twitter wordt bestuurd door een kleine elite

Ongeveer 20.000 twitteraars zijn verantwoordelijk voor de helft van het gebruik van twitter. Dit is de verrassende uitkomst van een onderzoek dat is verricht door een research team van Yahoo.

Het betekent dat slechts 0.05% van de gebruikers van Twitter in belangrijke mate bepalend zijn voor het gebruik van de microblogsite. Een voorzichtige conclusie luidt dat Twitter geen social network meer is maar een platform waar een kleine “Twitter-elite” van ca. 20.000 gebruikers boodschappen plaatst die door vele gebruikers worden gelezen.

De onderzoekers analyseerden hiervoor 260 miljoen tweets en kwamen tot de conclusie dat ongeveer 50 procent van de gelezen tweets waren geplaatst door een select gezelschap dat ruwweg kan worden opgedeeld in de categorieën media, celebrities, organisaties, bloggers en algemeen.

De onderzoekers concluderen dat celebrities toch voornamelijk celebrities volgen en dat ook de rest van de categorieën voornamelijk elkaar volgt.

Ongeveer de helft van alle informatie die gepubliceerd wordt door de traditionele nieuwsmedia vindt zijn weg naar Twitter via het niet gereguleerde kanaal van “opion leaders” die hoewel ze te boek staan als reguliere twitteraars door hun grote schare volgers een zekere mate van autoriteit hebben verworven.

Het is ook interessant om te lezen dat onderzocht is welke links nu de langste levensduur hebben op Twitter. Het blijkt dat links die verwijzen naar nieuwsfeiten het kortst leven terwijl links die verwijzen naar video fragmenten of muziek steeds weer opnieuw opduiken eigenlijk zegt het onderzoek dat deze links een vrijwel onbeperkte levensduur hebben.

Ergens daartussen bevinden zich de links naar blogs die op Twitter ook een verrassend lange houdbaarheid tonen. De belangrijkste conclusie van het onderzoek is dat Twitter zich ontwikkelt van een social network naar een platform voor het delen van informatie.

Tot slot zegt het onderzoek een nieuw daglicht te werpen op een aantal traditionele communicatie regels. Lees het hele onderzoek op http://research.yahoo.com/pub/3386

Dit is de eerste posting van Tadek Solarz. Ik ben als consulting partner verbonden
aan Crossover holding. Je kunt me volgen op @tadeksolarz

vorig artikel volgend artikel Where can I get a decent Dinner (review) in this town!? Niki van Wijk van transavia.com naar Netsociety

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 8

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

interessant ondezoek, maar deze regel: 'De belangrijkste conclusie van het onderzoek is dat Twitter zich ontwikkelt van een social network naar een platform voor het delen van informatie.'

Twitter werd toch eigenlijk nooit beschouwd als een echt social network?

Elsbeth Eilander

Tue 29 Mar 2011, 16:02

Twitter is een beetje dubbel. Wanneer het gaat om tweets met een link ontwikkelt het het medium zich meer en meer tot een platform voor informatie uitwisseling. Zonder link blijft het een sociaal platform waarin mensen alledaagse zaken met elkaar delen.

Tadek Solarz

Tue 29 Mar 2011, 17:00

<zucht>
Zoveelste onderzoek waar niet gekeken wordt naar waardetoevoeging - wie wat waarom doet etc etc.

Allereerst: iedereen z'n handen opsteken die denkt dat AplusK wordt gevolgd door 1 mio andere acteurs..... hee, dat zijn verdomd weinig mensen opeens.

Twitter is, net als vroeger bloggen, iets wat reactief door veel mensen gebeurt dan actief.
Ik zou de staatjes weer moeten zoeken: maar men volgt VEEL meer mensen dan het aantal mensen wie hen volgt.
Eigenlijk komt het er op neer dat Henk & Ingrid veel mensen (celebs, medi, merken, profs) volgen - maar dat wat ze zeggen is tegen hun directe omgeving (vrienden, kennissen, [ex-]collega's.)

Dit betekent echter niet dat dat wat zij tegen hun vrienden kennissen collega's zeggen onbelangrijk is... kijk naar de kracht die het bv. had tijdens de aardbeving in Japan - het was eerder via Twitter bekend dan dat er een officieel bericht was van de aardbeving.

Daarbij wordt steeds naar Twitter gekeken, maar niet naar de invloed die twitter heeft gehad zo ver op MEDIA IN HET ALGEMEEN. Voor twitter was er geen newsfeed in FB, was Hyves een veel statischere pagina waar je naar iemands pagina moest om een krabbel achter te laten.... het Real-Time Web is dankzij Twitter ontstaan.... en of Twitter hierin de belangrijkste speler is of niet is dus niet zo belangrijk als dat het Real Time Web voor een mediarevolutie heeft gezorgd!

koningwoning

Tue 29 Mar 2011, 16:08

Het onderzoek richt zich niet op waarde toevoeging. Het is ontegenzeggenlijk een feit dat twitter iets toe gevoegd heeft in het social media landschap. Het onderzoek spitst zich meer toe op hoe het medium zich ontwikkelt en wie nu de meeste invloed uitoefenen. Wat betreft die celebrities is het zo dat die gevolgd worden door soms miljoenen mensen zoals in het geval van Charlie Sheen die op dit moment gevolgd word door ca. 3 miljoen mensen en zelf 35 mensen volgt. Dat heeft een bepaalde invloed hoe tweets zich over het net verplaatsen.

Tadek Solarz

Tue 29 Mar 2011, 17:10

Nog even een mooi stukje over Twitter:
http://thenextweb.com/twitter/2011/03/29/is-jack-dorsey-the-steve-jobs-of-twitter/

koningwoning

Tue 29 Mar 2011, 16:16

Mooi onderzoek met een weinig verrasende conclusie wat mij betreft. Ik doe eigenlijk weinig anders dan informatie delen via Twitter.

Erik van Erne

Thu 31 Mar 2011, 1:37

Naschrift,
Zijn de 20.000 Twitteraars met de meeste volgers inderdaad goed voor de helft van alle gelezen tweets? Nico Schoonderwoerd van Twirus.com betwijfelt het. Hij denkt dat het veel realistischer is om te stellen dat de helft van de tweets die je in je timeline voorbij ziet komen, afkomstig zijn van twitteraars met meer dan duizend followers (oftewel: zo'n 1,65 procent van alle Twitteraars).

In het Yahoo-onderzoek staat: 'It remains the case that 20K elite users, comprising less than 0.05% of the user population, attracts almost 50% of all attention within Twitter'.
Volgens Schoonderwoerd is dat 'ontzettend onduidelijk en misleidend'.

Tadek Solarz

Thu 31 Mar 2011, 10:51

@Koningwoning
Veel meer mensen volgen dan dat mensen jou volgen is zo goed als onmogelijk bij Twitter. Men heeft wat barri~eres ingebouwd

Twitteraars met de meeste volgers zijn vaak "steren" en andere bekende mensen. Die twitterren helemaal niet zoveel. Charlie Sheen heeft 3,3 miljoen volgers en pas 145 tweets verzonden. Idem Oprah Winfrey 5,4 miljoen volgers en 282 tweets

Recentelijk lijstje gepubliceerd door Twittermania over Nederlandse twitteraars en wat blijkt. Mensen met de meeste volgers hebben lang niet altijd een hoge Klout score (die staat zeg maar voor invloed)

Verder is nog van groot belang de verhouding tussen followers en followed. Zeker als iemand veel volgers heeft en ook heel veel mensen volgt. Dat blijken vaak verzamelaars te zijn van volgers die niet of nauwelijks tweeten, danwel alleen maar als papagaai optreden.

Erik van Erne

Thu 31 Mar 2011, 14:31