Uit het archief: De winnende Elfstedentocht inhakers 1997

Peter Strating / @peterstrating

Brand Activation /
3 February 2012, 10:29 /
Reacties 8 /
Views 55533

Uit het archief: De winnende Elfstedentocht inhakers 1997

Alweer meer dan 15 jaar geleden, op zaterdag 4 januari 1997 vond de tot nu toe laatste Elfstedentocht plaats. Daar werd door de de reclamewereld zeer actief op ingehaakt. Strating (Active Marketing) organiseerde in vervolg op de edities van 85 en 86 weer een verkiezing van de beste inhakers, De Gouden Schaats. Die verkiezing was daarmee de voorloper van de huidige twee-jaarlijkse verkiezingen van de Gouden Inhaakmedailles. Uit het archief kwam een foto tevoorschijn met de voltallige 1997 jury.

Poll: Gaat er een Elfstedentocht komen?

Helaas, je mag niet stemmen.

Met daarin van links naar rechts: Wim Ubachs (toen UbachsWisbrun), Leo van Sister (toen Friesland Dairy Foods), Wim Huinder (toen Albert Heijn en voorzitter van de BvA), Yolanda Eijgenstein (toen ARA en zakenvrouw van het jaar), Ton Vergouw (toen FCA!), Adriaan Vinju (toen directeur van de STER), Rob Steenbergen (toen Perscombinatie), Michael van Os (toen hoofdredacteur Adformatie), Andrea Visbeek (toen van het Friesch Dagblad), Rob Benjamens (toen BenjamensVanDoorn/EuroRSCG) en Hein Vergeer (toen geen schaatser meer). Op de voorgrond met Unox muts ondergetekende (toen al Strating (Active Marketing)).
De Gouden Schaatsen 1997 werden in de wacht gesleept door Unox, Omo en Libertel. Van respectievelijk Ammirati Puris Lintas, PPGH/JWT en DSDS. Eervolle vermeldingen waren er voor HAK (Lowe Kuiper & Schouten), Sista Tochtkit (ARA/BDDP) en de TV commercial ‘Winterkost’ van Albert Heijn (FHV/BBDO).

Libertel won goud omdat men voor het eerst in de geschiedenis via een mobiele telefoon life verslag liet doen via de radio vanuit de tocht door Evert van Benthem en Henk Gemser. Ook de Omo prijs was bijzonder: Omo haakte direct de dag na de Elfstedentocht in op het gekrakeel rond Piet Kleine. Die miste namelijk een stempel op zijn kaart, doordat de stempelaar mis stempelde en het stempel uiteindelijk op zijn mouw terecht kwam. Kleine werd daarop gediskwalificeerd en heel Nederland vond dat kinderachtig. Omo adverteerde met ‘een nieuwe vlekoplossing’ waarmee de stempelinkt weer uit het shirt gewassen kon worden.

HAK werd eervol vermeldt voor de advertentie over bruine bonen: “Met een beetje hulp hebben we morgen allemaal wind mee”. Ook een vermelding voor “Wij zijn tegen de tocht” van…Sista Tochtkit.
Maar de grote smaakmaker van de Elfstedentocht 97 was toch Unox. Het verhaal gaat dat de oranje ijsmutsen nog klaar lagen van het jaar daarvoor. Feit is dat de Elfstedentocht van 1997 het begin was van de opmars van de ijsmuts van Unox en daarmee de koppeling van dit merk voor lange tijd aan sneeuw en ijs. En dat werd toen terecht met Goud bekroond.

Als onderdeel van de Gouden Inhaakmedailles 2012, waar we al de beste inhakers op het EK voetbal en de Olympische Spelen gaan beoordelen, zullen we ook de beste inhakers op een Elfstedentocht gaan jureren. Als er een Elfstedentocht komt uiteraard!

vorig artikel volgend artikel Accenture Innovation Awards Concept van de Week – Oudermatch: dé oplossing voor kinderopvang Second screen zorgt nu nog vooral voor afleiding

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: NPS: gelukkige medewerkers, gelukkige klanten
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 8

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tuurlijk komt er dit jaar een Elfstedentocht. Op basis van wat wetenschappelijke informatie over de toestand van de zon, zonnevlekken, het vlinderdiagram en de zaken een beetje aanvoelen kom ik uit op zaterdag 13 februari 2010. http://tinyurl.com/y93tg9v

Geweldig idee trouwens die inhakers. Hier is er vast eentje voor de Olympische Winterspelen: http://tinyurl.com/yjxunmr

Erik van Erne

Mon 04 Jan 2010, 21:23

Mag allemaal niet van Jort Kelder. Helemaal niet als je nog worst lust: http://mootz.com/2012/02/de-worst-van-jort

Cor Hospes

Fri 03 Feb 2012, 11:06

De organisatie van de Elfstedentocht zelf accepteert totaal geen directe inhakers of commercie. Reclame langs de route wordt direct verwijderd. Wij hebben dat in 1997 weten te omzeilen. Aan diverse bruggen hingen we spandoeken met daarop, als service naar de rijders, de nog resterende afstand. Aangeboden door...Friesche Vlag. Nou, daar kan Jort toch geen moeite mee hebben gehad.

Peter Strating

Fri 03 Feb 2012, 12:59

De laatste elfstedentocht was op 4 januari 1997, dat is morgen 15 jaar en 1 maand geleden... En de link Gouden Inhaalmedailles 2012, linkt naar die van 2010

christel

Fri 03 Feb 2012, 18:01

Leuk Peter!
Ik hoop voor jou, mij, en heel Nederland dat 'ie doorgaat :)
Heb je toevallig ook nog afbeeldingen van de winnende inhakers?

Gonnie Spijkstra

Sat 04 Feb 2012, 8:42

@Christel: dank voor je oplettendheid. Wat betreft de verwijzing naar 2010, de Gouden Inhaakmedailles 2012 kunnen we uiteraard pas toekennen als het EK voetbal en de Olympische Spelen hebben plaatsgevonden...
@Gonnie: 85 heb ik niet meer. 86 en 97 zal ik je sturen.

Peter Strating

Sat 04 Feb 2012, 9:30

Dank!
Het kan goed zijn dat ik ze over het hoofd heb gezien, maar heb je ze al gemaild? gonniespijkstra at gmail

Gonnie Spijkstra

Wed 08 Feb 2012, 10:28

staat een lijstje inhakers op Marketingfacts. http://www.marketingfacts.nl/berichten/20120201_it_giet_oan/ Vanavond mag ik een zegje erover doen bij Een Vandaag.

Cor Hospes

Wed 08 Feb 2012, 10:45