Zeeman gaat door, nu met gratis dames-boxershort

Elsbeth Eilander / @eeilander

Crossmedia /
12 February 2010, 14:58 /
Reacties 6 /
Views 53574

Zeeman gaat door, nu met gratis dames-boxershort

Hij is zeker niet onopgemerkt gebleven: de gratis boxershort-campagne van Zeeman.

Op abri’s was in het laatste kwartaal van 2009 een mannelijk model te zien, slechts gekleed in een felgele Zeeman-boxershort. En het deed ‘m niets.

Op de actiesite waren de boxers volgens het ‘Bjorn Borg / Calvin Klein’ model gratis te bestellen, tegen betaling van verzendkosten.
Zeeman wilde met de campagne een statement maken in crisistijd, namelijk dat ‘trendy shorts van hoge kwaliteit absoluut niet zo duur hoeven te zijn’.

De campagne sloeg direct aan, werd zelfs al een ‘Dirkje’ genoemd en gebombardeerd tot trend voor 2010 en cultproduct/fashionitem. Er is ook een Hyves, die inmiddels ruim 500 leden telt.

In een Amsterdamse stadsbus luisterde ik i december een gesprek af tussen scholieren, die goed om de actie konden lachen en er ook wel eentje wilden hebben. Letterlijk citaat: ‘Waarom niet, als ze lekker zitten maakt het mij niet uit waarin ik loop.’ En: ‘Is best grappig, zo’n Zeeman-broek, toch?’

Inmiddels heeft Zeeman een vervolg aan de campagne te geven. Vanaf deze week is er ook een damesvariant te krijgen, en dat zorgde meteen al tot een grote toename van de bestellingen, aldus Zeeman.

Volgens Zeeman betreft het hier een crossmediacampagne waarbij abris worden ingezet en billboards, maar waarvan de bestelprocedure geheel online plaatsvindt. En dat is uniek in de geschiedenis van de retailer, aldus de retailer.

Zeeman heeft zelf geen webshop maar gebruikt puur sociale media als Hyves en Twitter.

vorig artikel volgend artikel Apple, Sony en Coca Cola favoriet in Europa Help!! Ik krijg een sollicitant

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Een statement? Gewoon een leuke manier om veel mail-adressen te verzamelen. Wedden dat er komend jaar regelmatig promotionele acties komen op dat mailbestand. Kan self-liquidating. Net als de Dirktas en de Gammabretels, een prima manier om het merk te laden. Engagement enzo...

Toine v/d Heijden

Fri 12 Feb 2010, 20:58

Al is die engagement voor Zeeman tamelijk beperkt. Alles is uitbesteed aan Digitransfer. Micro-merchandise heeft niet zoveel met Zeeman te maken.

Toine v/d Heijden

Fri 12 Feb 2010, 23:01

@toine
Gewoon een actie? Zeeman site is dit weekend zelfs plat gegaan.

http://www.quotenet.nl/quote-500/jan-zeeman-heeft-even-geen-onderbroeken-meer.php

Jeroen Tebbe

Wed 17 Feb 2010, 0:08

Okay: prachtige promotie! Prima actie. Ik ben een van die klanten die niet eens kon betalen. Geef die mannen een SPIN Award. Maar de actie staat geheel los van Zeeman. Ik koop iets bij een zeefdrukker. Zeeman moet de markt lezen. Maak er Zeefman van.

Toine v/d Heijden

Wed 17 Feb 2010, 1:50

mijn lievelingskleur is geel! bestellen kost trouwens wel 4 euro, maargoed, boxershort voor mijn vriend gekocht en hij is leuk! [http://www.boxershortswinkel.nl/jockey-boxershorts]jockey boxershorts[/url] trouwens ook, maar niet in geel:(

jockey

Tue 23 Nov 2010, 14:07

Okee gratis is gratis, maar wat is die boxershort toch enorm... lelijk.. Shirley

Shirley

Fri 01 Apr 2011, 11:48