Soms ligt een inzicht zo voor de hand dat er (jarenlang) over heen gekeken wordt.
In het boek Emotionele Innovatie presenteren Roland en Rogier van Kralingen hun nieuwste inzicht: mensen consumeren geen waarden, maar emoties!
Emoties, zo vertellen de auteurs ons, zijn concreter, tastbaarder en herkenbaarder en juist daarom effectiever (dan waarden) om aansluiting te vinden bij de leefwereld mensen (consumenten). Het lijkt zo logisch, maar tot dusver lag de focus in de marketing en branding vooral op het definiëren van waarden. Moeten we daarmee het concept van waarden overboord gooien en ons volledig richten op emoties?
Nee, emoties liggen juist in het verlengde van waarden en daarmee vormen ze een twee-eenheid. En juist in deze twee-eenheid ligt de kracht van de nieuwe methodiek, Emotuning genaamd, die op basis van het inzicht is ontwikkeld.
Het Tijdschrift voor Marketing van deze maand staat vol met artikelen over social media. In een van deze artikelen tipt Sjef Kerkhofs (bureau StepFree) het boek Groundswell. En niet onterecht. Onlangs werd dit boek namelijk door de AMA (American Marketing Association) verkozen tot beste marketingboek van 2009. Het boek van Charlene Li en Josh Bernoff, beiden topconsultants bij Forrester Research, wordt beschouwd als een van de meest toonaangevende boeken op het gebied van social media. De woorden van de AMA jury:
Groundswell hit a real ‘sweet spot’ with the selection committee. Not only does it deal with crucial, cutting edge set issues of importance to both large and small firms, but it does so in very pragmatic fashion. Li and Bernoff present a very well-integrated framework for dealing with the array of decisions that must be made, and they provide vivid and compelling examples of the various ‘new media’ at work.
Ik sluit het jaar graag positief af. Niet aan de hand van een lijstje met goede voornemens. Maar door stil te staan bij het huidige jaar en daar lering uit te trekken. Qua boeken zat mijn leermoment in Good for Business. Een boek dat haarscherp laat zien dat het kapitalisme zoals we dat kennen niet alleen niet meer voldoet, maar ook razendsnel verandert ... no more business as usual.
MolBlog geeft 5 boeken weg. 3 exemplaren van ‘De Superpromoter’, 1 van ‘Hoop’, en 1 van ‘De Seizoenen van de Tijdgeest’. Wil je kans maken op een boek, geef dan door wat volgens jou de marketingtop en –flop wordt in 2010.
Het lijkt een trend in marketingland; een boek schrijven. De marketingboeken schieten als paddestoelen uit de grond. Vaak mooi aansluitend op dat wat er leeft bij ‘de twijfelende CMO’. Nu is dat dus Online Marketing, Social Media of PR 2.0. Lang niet al deze boeken zijn het lezen waard (is er al een hip leesteken ofzo om een eufemisme kracht bij te zetten?). En met bijna geen een van die boeken wordt direct geld verdiend. Maar toch lijkt het boekenschrijven een prima business-model. Dat ook voor jou binnen handbereik ligt. Leve de marketing guru 2.0!
Vanmorgen ben ik naar een door Management Team en Rotterdam School of Management georganiseerde presentatie van Cor Molenaar geweest. Centraal stond zijn nieuwe boek getiteld Het nieuwe winkelen. In zijn boek gaat Cor Molenaar in op de verregaande gevolgen van ons veranderende koopgedrag voor de retailers. Molenaar stelt dat winkelstraten leger worden en webshoppen een grote vlucht neemt.
Ruud Frambach zat in de VS, maar Peter Leeflang was gisteravond van Groningen afgereisd naar Amsterdam om de PIM Marketingliteratuurprijs 2009 te ontvangen.
Het boek Marketing Aan De Top is daarmee het beste marketingboek van het afgelopen jaar in Nederland.
Leeflang was er blij mee.
Het Handboek Online Marketing staat zo vol blunders, onjuistheden, vergissingen en slordigheden dat het welhaast ondoenlijk is om kernachtig duidelijk te maken wat er nu zo slecht is aan het door de PIM jury genomineerde boek.
Ik dreig ‘door de vele fouten het bos niet meer te zien’. Op basis van de reactie van Patrick Petersen, de auteur van het boek, en de uitnodiging van juryvoorzitter Hans Molenaar doe ik graag een extra poging om duidelijk te maken waarom het Handboek Online Marketing van een onaanvaardbaar niveau is.
Hierbij volgen drie redenen waarom het boek nimmer door de PIM jury genomineerd had mogen worden:
De jury van de PIM marketingliteratuurprijs heeft het Handboek Online Marketing van Patrick Petersen genomineerd voor het beste marketingboek van het jaar.
Het is onbegrijpelijk dat de jury dit boek heeft genomineerd. Laat ik voorop stellen: een goed boek over Online Marketing is zeer welkom. Iedere marketingprofessional moet weten wat online marketing inhoudt.
Maar dat blijkt lastig, omdat de theorievorming rond dit jonge vakgebied nog sterk in ontwikkeling is. Er heerst veel begripsverwarring.
Het is goed dat Patrick Petersen een poging waagt om helderheid te scheppen. Is Petersen ook geslaagd is in zijn opzet?
Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft vandaag de nominaties voor de Nederlandse prijs voor marketingliteratuur bekend gemaakt.
In willekeurige volgorde zijn de volgende boeken genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2009:
-
De genomineerden voor PIM Marketing Literatuurprijs zijn: het platform innovatie in marketing (pim) heeft uit het totaal van 46 marketingboeken 12 boeken geselecteerd die aanmerking komen voor de pim marketing literatuurprijs 2009. dat zijn:
26 oktober 2009, 9:25
-
Boek: De Superpromoter het boek de superpromotor -van rijn vogelaar- is een pleidooi voor een ander paradigma, waarin de kracht van het enthousiasme centraal staat. het toepassen van dit nieuwe paradigma verandert de huidige praktijk van productontwikkeling, marketing, marktonderzoek en de bedrijfsvoering.
23 oktober 2009, 13:48
-
Nu Halfvoller! je hebt de dikke pillen van de kotlers in deze wereld en je hebt het snellere, luchtige werk dat vooral leuk en onderhoudend is. ‘nu halfvoller! onbegrijpelijke missers en eenvoudige kansen in marketing & communicatie’ van creative partner van only, martijn horvath, valt in deze categorie.
25 september 2009, 11:47
-
Wie schrijft review over Review? gisteren was ik bij de boeklancering van review!, in het pand van wua aan de amsterdamse herengracht. de gebroeders kroezen -samen op de foto met lenthe-uitgever maarten timmers verhoeven (links)- hebben een boek geschreven over de marketingmogelijkheden van online klantervaringen en -beoordelingen.
29 mei 2009, 8:45
-
De 13 online marketing-tips van Cor Hospes aan het einde van zijn boek ‘alle 13 goed – de beste online marketingtools’, dat deze week verschijnt, geeft hospes 13 tips hoe de marketeer van nu internet kan inzetten.
‘hoe je online moet beginnen? dat is heel simpel’, schrijft hospes. ‘laat je vooroordelen en angsten los, ga aan de slag, experimenteer en leer. volg, lees en discussieer, implementeer en integreer.’27 mei 2009, 9:30
-
Cor Hospes over ‘Alle 13 Goed’ vorige week op molblog alvast een exclusieve voorpublicatie van ‘alle 13 goed, de beste online marketingtools’, het nieuwe boek van cor hospes dat op 25 mei zal verschijnen.
ik trok hospes aan zijn jas: hoe kwam hij op het idee om dit boek te schrijven?
een interview.22 mei 2009, 12:02
- Vrijdag 23 okt 2009
- 13:48 Boek: De Superpromoter
- Vrijdag 25 sep 2009
- 11:47 Nu Halfvoller!
- Vrijdag 29 mei 2009
- 8:45 Wie schrijft review over Review?
- Woensdag 27 mei 2009
- 9:30 De 13 online marketing-tips van Cor Hospes
- Vrijdag 22 mei 2009
- 12:02 Cor Hospes over ‘Alle 13 Goed’
- Vrijdag 15 mei 2009
- 10:59 Alle 13 goed – de beste online marketingtools
- Donderdag 09 apr 2009
- 11:14 Lees ‘Nietzsche en Kant lezen de krant’
- Woensdag 25 feb 2009
- 16:20 The Warhol Economy: waarom Amsterdam geen New York is
- Zondag 01 feb 2009
- 15:38 Malcolm Gladwell over succes
- Woensdag 10 dec 2008
- 10:53 Boekrecensie: Buy.ology van Martin Lindstrom stelt teleur
- Maandag 17 nov 2008
- 15:13 Boekrecensie: COOL! Winst door belevenismarketing
- Maandag 27 okt 2008
- 15:26 De 4 c’s van succesvolle ondernemers: enquête
- Zondag 19 okt 2008
- 7:02 Boekrecensie: Het merk is dood leve het merk
- Zaterdag 18 okt 2008
- 9:14 Boekrecensie: Gebiedsmarketing
- Dinsdag 14 okt 2008
- 10:49 Boekrecensie: Het Merk Mens
- Vrijdag 03 okt 2008
- 14:58 Jamieneetje
- 1:00 12 Genomineerden voor PIM Marketing Literatuurprijs
- Woensdag 17 sep 2008
- 11:00 Goeroe-moe?
- Zaterdag 02 aug 2008
- 19:18 Durft u het aan om een paarse koe te worden?
- Woensdag 27 feb 2008
- 21:10 Bier en Boeken
- Zondag 17 feb 2008
- 21:46 Kjell Nördström op Microsoft event
- Zaterdag 09 feb 2008
- 14:30 Verplicht leesvoer: Het slimme onbewuste
- Donderdag 13 dec 2007
- 11:19 Thinkers 50
- Donderdag 06 dec 2007
- 15:00 Welk boek over merkenbeleid vindt u een aanrader?
- Dinsdag 27 nov 2007
- 22:46 Trade Marketing van Ron Cijs en Herwin van den Berg winnaar PIM-literatuurprijs
- Donderdag 22 nov 2007
- 22:55 Cor ‘Grunberg’ Hospes: PIM zoekt het maar uit!
- Vrijdag 09 nov 2007
- 10:28 Wat leest Kotler?
- Donderdag 08 nov 2007
- 15:58 Nominaties voor PIM Marketing Literatuurprijs bekend
- Woensdag 31 okt 2007
- 17:35 Webdesign Rules! De onbetwiste regels van het web
- Woensdag 11 jul 2007
- 12:48 Kloteklanten, wat moet je ermee?
- Zaterdag 16 jun 2007
- 20:05 Jack Trout weet het beter
- Woensdag 06 jun 2007
- 13:28 Suske en Wiske en De Sinistere Site
- Woensdag 30 mei 2007
- 19:50 John Battelles nieuwe boek
- Dinsdag 15 mei 2007
- 19:05 Voorpublicatie ‘Guerrilla marketing’
- Woensdag 09 mei 2007
- 14:52 Marketing Boekenclub: De Groeimotor besproken
- Vrijdag 06 apr 2007
- 20:13 We pikken het niet langer!
- Donderdag 05 apr 2007
- 16:45 De Bedrijfsnamenfabriek: ‘moderne bedrijfsnamen te nietszeggend’
- Maandag 02 apr 2007
- 14:41 Marketingboekenclub: De Groeimotor
- Dinsdag 13 mrt 2007
- 8:19 Marketing nodig voor ‘miljardenmarkt boeken’
- Dinsdag 20 feb 2007
- 15:06 Boeken!!
- Woensdag 14 feb 2007
- 15:15 Word of Mouth Marketing
- Vrijdag 26 jan 2007
- 17:03 Start your printers: kwaliteitsboeken voor niets
- Woensdag 17 jan 2007
- 16:49 Bol.com marketingsucces
- Dinsdag 05 dec 2006
- 20:43 Online boekenclub voor marketeers
- Woensdag 29 nov 2006
- 8:35 Boeken!!
- Dinsdag 28 nov 2006
- 21:00 ‘Generatie Einstein’ wint PIM Marketing Literatuur Prijs
- Dinsdag 12 sep 2006
- 9:42 Small is the new big
- Vrijdag 04 aug 2006
- 9:26 Managementboek van het Jaar
- Woensdag 12 jul 2006
- 9:32 Jongeren en internet; een open boek?
- Dinsdag 20 jun 2006
- 9:17 3D Marketing voor DDDummies
- Vrijdag 02 jun 2006
- 9:26 Chaostheorie voor marketeers
- Dinsdag 16 mei 2006
- 9:16 Handboek soldaat voor geniale marketeers
- Donderdag 11 mei 2006
- 13:48 Leesvoer!
- Woensdag 03 mei 2006
- 9:08 Web3.0 = 2.0 + een 10 voor innovatie
- Vrijdag 28 apr 2006
- 8:00 Long Tail als nieuwe marketing?
- Maandag 10 apr 2006
- 20:25 Kogelharde Spruiten
- Maandag 27 mrt 2006
- 7:30 Uitgevers profiteren (nu nog) van Google boekmarketing
- 7:28 Britannica slaat terug
- Donderdag 16 feb 2006
- 8:06 De ‘Dikke van den Boom’
- Dinsdag 15 nov 2005
- 7:33 Eén boek in de hand is beter dan tien in de lucht
- Maandag 24 okt 2005
- 15:42 Boekrecensenten gezocht
- Woensdag 24 aug 2005
- 10:49 Bookcrossers erg boos op Breukhoven
- Donderdag 28 jul 2005
- 8:00 Bijlezen in de vakantie
KPN, ik heb je gemist! Jij mij straks ook?…
5-2 12:20 / 12 reactiesHet is zover: Molblog gooit de hekken open…
3-2 10:50 / 12 reactiesVerslikt Lipton zich in thee-sampling?…
3-2 10:44 / 5 reactiesGrooveshark: een nieuwe revolutie in de muziekindustrie?…
7-2 18:31 / 4 reactiesRabobank meest spontaan met Oranje geassocieerd…
3-2 14:44 / 4 reacties‘Merkkleding maakt merkbewuste vrouwen slimmer’…
2-2 12:25 / 3 reactiesBedrijf zolang de voorraad strekt…
4-2 12:39 / 3 reactiesFontanel, online design magazine…
8-2 20:22 / 3 reacties
18 workshops over marketing met social media. Doe praktische kennis op over relevante onderwerpen uit jouw vakgebied, om nóg betere resultaten te behalen. 10 en 11 maart, in Seats2Meet, Utrecht.
Nog geen lid? Registreer nu!
- Thomas - Na wat geheimzinnige problemen, zijn we nu…
- Martijn - Mooie post! Zeker die slogans van vroeger…
- Kathleen - De site is offline nu.
- Susanne Sassen | Moshi-Toshi E-mailmarketing - Het is mooi om te zien hoe…
- Rory | swurdin.nl - Broertjes, heel tof!
- David - Ik zeg niet dat onderzoeken altijd de…
- LenenBKR - Er zijn veel mensen die ooit een…
...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..
- / Pioniers van het nieuwe werken; Marielle…
- / Ik zoek een paarse hoed met veertjes…
- / Adverteren op internet groeit minder…
- / Firefox Mobile Maemo demo
- / Maak kans op het boek Bedrijfsinnovatie…
- / Cybercriminelen waren vorig jaar veel…
- / Google Maps overzichtelijker met MarkerClusterer…
- / Interdisciplinair studieproject krijgt…
- / Google social search in bèta
- / Roddelen over collega’s in blog mag…
-
(II) Reeves (Sony) over ‘the changing face of gaming’ 'Alleen met local content kun je nieuwe markten aanboren'
25 december 2008, 13:02
-
Spam is op zijn retour Opmerkelijk bericht in The Economist van vorige week: spam is op de …
27 augustus 2005, 11:54
-
Voer voor de kat met karakter Er is nieuw kattenvoer op de markt! Ik kreeg vandaag het persbericht …
11 oktober 2006, 6:56
-
Internal Branding: mag dat zomaar!? (2) Bij Internal Branding gaat het om het met het merk richten van …
15 juni 2008, 20:10
-
Nederlander heeft helemaal geen behoefte aan avondwinkel Nederlanders hebben relatief weinig behoefte om 's avonds of zondags hun boodschappen …
24 september 2005, 12:32
Grafisch ontwerper met art-direction, copy, illustratie en media-manipulatie neigingen.
Kroese brands & behaviour www.kroese-bb.com Bureau voor communicatie & gedrag. Binnen beginnen is buiten winnen. In concurrerende markten doen…
Teamleider Food & Consumer @ Bex*communicatie
Mobile marketeer Augmented Reality #Layar & Apps. Board: Vea Re:set | Jury: SAN Accent Blogger for Androidworld.nl & Molblog.nl
Ik heb 17 jaar zowel nationaal als internationaal voor Ahold bedrijven gewerkt. In die tijd heb ik gezien dat het…
Directeur strategie bij ontwerpbureau Zuiderlicht in Maastricht. Fotograaf, fietser, blogger langs de Zijlijn. Mede-oprichter PechaKucha Maastricht.
To introduce myself: I have been in the custom publishing business since 1980, having my own company, and since 2004…
Hallo mijn naam is Harald Heukers. Ik ben online mediastrateeg van beroep en ben verantwoordelijk voor de online strategie bij…
Met mijn bedrijf One Stop Marketing Shop bied ik mijn klanten één adres voor de oplossing van marketing- en communicatievraagstukken.…
Kasper de Wijs (1982) is binnen Mobillion (onderdeel van Telegraaf Media Groep) werkzaam als Marketing Coördinator en productmanager Mobile Marketing.…
Sta altijd open voor nieuwe dingen!
Maar hoe pak je het aan? Raadpleeg de MarketingMax. Hier vind je kwalitatieve informatie in de vorm van artikelen, cases, checklists en modellen.
Abonnees Tijdschrift voor Marketing ontvangen 25% korting op een jaar abonnement











